5月26日，2026上海國際旅游交易博覽會(ITB China)在上海世博展覽館啟幕，展期三天。本屆展會展出凈面積較上屆增長20%，展位全線售罄，共吸引來自85個國家和地區(qū)的900余家旅游機(jī)構(gòu)參展，1700位特邀買家到場，預(yù)計將促成約46000場商貿(mào)配對會議。作為亞太地區(qū)最具影響力的旅游B2B商貿(mào)平臺之一，這一規(guī)模釋放出全球旅游業(yè)持續(xù)深耕中國市場的積極信號。

　　展會格局之變：從“重出境”到“出入境雙向掘金”

　　本屆展會最顯著的變化，是入境游展商明顯增加，改變了以往在中國舉辦的國際旅游展“重出境、輕入境”的傳統(tǒng)格局。現(xiàn)場海外展商與國際買家數(shù)量顯著提升，外國面孔約占總?cè)藬?shù)的三分之一。

　　德國旅行社協(xié)會主席阿爾賓·洛伊德爾率代表團(tuán)專程到訪，團(tuán)隊成員均為德國本土做出境游的核心從業(yè)者，此行目的正是對接中國入境游資源，助力歐洲游客來華旅游。其論壇演講主題聚焦《如何有效觸達(dá)并轉(zhuǎn)化歐洲赴華游客》。一支80人的德國專業(yè)考察團(tuán)也將于近期抵達(dá)上海，深入體驗中醫(yī)文化、城市文旅資源與康養(yǎng)旅游項目。

　　與此同時，全球出境游資源同樣集中亮相。阿布扎比已穩(wěn)居中國前五大客源市場之列，2025年接待中國酒店住客近25萬人次，平均停留時長同比增長14%，其迪士尼樂園和斯菲爾球形穹頂娛樂場館項目正在推進(jìn)中。阿聯(lián)酋航空首次參展即帶來豪華經(jīng)濟(jì)艙座椅體驗，奧地利航空則聯(lián)手國家旅游局和頂級景點協(xié)會聯(lián)合推介文化、高山、音樂等多元產(chǎn)品。出境與入境兩條主線在展會平臺上并行升溫，上海正成為全球游客來華首選口岸。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋：從新面孔到科技賦能

　　參展商覆蓋亞洲及大洋洲、歐洲、中東及北非、美洲、非洲等全球六大區(qū)域，形成覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量資源矩陣。格魯吉亞、阿布扎比、馬來西亞、土耳其、摩洛哥、意大利等打造超大規(guī)模目的地展臺；希臘、西班牙、葡萄牙、斯洛文尼亞等歐洲多國以大規(guī)模展臺參展。

　　一批全新目的地首次亮相：菲律賓、科特迪瓦、尼泊爾、墨西哥、斐濟(jì)、烏茲別克斯坦等海外資源，以及浙江、海南、天津、四川樂山、青海玉樹等國內(nèi)文旅板塊，為旅行商提供了更豐富的產(chǎn)品開發(fā)空間。從國家旅游管理部門、航空公司、酒店集團(tuán)、在線旅游平臺，到旅游科技、定制游、郵輪等業(yè)態(tài)同臺展示，ITB China成為連接中國與世界旅游資源的“黃金橋梁”。

　　論壇聚焦八大核心議題

　　展會同期，ITB China論壇同步啟動，匯聚180余位全球演講嘉賓，圍繞70余個前沿話題展開深度分享，覆蓋中歐旅游對話、中國出境游、中國入境游、奢華旅游、主題定制、酒店住宿、會獎旅游、旅游科技創(chuàng)新八大核心板塊，全面呈現(xiàn)中國旅游市場與全球旅業(yè)合作的新趨勢。

　　從850個國家和地區(qū)到900余家參展機(jī)構(gòu)，從入境游展商顯著增加到46000場商貿(mào)配對的務(wù)實成交，本屆ITB China正在傳遞一個清晰信號：在全球旅游業(yè)深度調(diào)整的背景下，中國市場仍是全球旅業(yè)不可或缺的核心增長極，而上海作為中國入境旅游的門戶樞紐和國際會展之都，正以更加開放的姿態(tài)匯聚全球資源，推動旅游產(chǎn)業(yè)從“單線輸出”走向“雙向共贏”。