長三角城市網(wǎng)訊 當春假與清明假期“無縫銜接”，一個長達6天的“小黃金周”應(yīng)運而生。2026年清明假期(4月4日至6日)，長三角三省一市文旅市場呈現(xiàn)強勁復蘇、高位運行態(tài)勢，上海、江蘇、浙江、安徽紛紛交出亮眼答卷。這場由“假期紅利”疊加“業(yè)態(tài)創(chuàng)新”共同驅(qū)動的春日熱潮，正在重新定義長三角文旅的新格局。

　　數(shù)據(jù)亮眼：江蘇領(lǐng)跑消費榜，長三角“串門”活躍

　　清明假期3天，全國國內(nèi)出游1.35億人次，同比增長6.8%，出游總花費613.67億元。長三角區(qū)域內(nèi)部“互游”尤為活躍。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，江蘇與浙江、安徽互為省外熱門首選，長三角城市間往來頻繁。

　　江蘇以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑全國：清明3天全省接待游客2520.66萬人次，同比增長10.6%；游客總消費271.78億元，同比增長11.1%。銀聯(lián)渠道異地文旅消費55.42億元，占全國11.2%，位居全國第一。南京接待游客710.5萬人次，游客總花費77.4億元，同比增長均超20%。蘇州清明假期接待游客812.7萬人次，同比增長8.9%，位列全省第一。

　　上海3天接待游客739.76萬人次，同比增長5.64%，賓旅館平均出租率同比上升6.4個百分點。安徽全省4A級及以上景區(qū)春假及清明期間(4月1日至6日)接待游客851.1萬人次，門票收入1.1億元。浙江桐鄉(xiāng)清明接待游客79萬人次，德清接待游客65.49萬人次，同比增長19.84%，旅游總收入超9億元。

　　交通數(shù)據(jù)更直觀印證熱度：長三角鐵路8天運輸累計發(fā)送旅客近2890萬人次，4月4日發(fā)送旅客466萬人次，刷新單日客發(fā)紀錄。

　　春假賦能：從“特種兵”到“慢下來”的消費升級

　　6天連休徹底改變了清明出游的傳統(tǒng)節(jié)奏。以往“掃墓+短途踏青”的三日模式，被升級為“親子深度游”的完整假期。同程旅行報告顯示，4月1日至6日整體旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比接近翻倍，親子友好型景區(qū)預(yù)訂熱度環(huán)比漲幅超120%。出游半徑隨之拉長：親子家庭800公里以上航段機票預(yù)訂熱度環(huán)比增長80%，出境游預(yù)訂熱度同比增長超45%。

　　一個關(guān)鍵信號是：消費增速開始跑贏人流增速。江蘇消費增速11.1%高于接待人次增速10.6%，南通游客量增長21.86%的同時旅游收入增長21.1%。游客不再滿足于“打卡式”觀光，露營、漢服旅拍等沉浸式體驗預(yù)訂熱度環(huán)比大漲230%，文旅消費正從觀光向體驗深度轉(zhuǎn)型。

　　百花齊放：新玩法激活全域消費

　　在無錫，黿頭渚櫻花季遇上6天連休，清晨6點景區(qū)周邊主干道即排起數(shù)公里長隊，櫻花相關(guān)視頻播放量超8.8億次，5大核心景區(qū)假期共接待游客70.6萬人次，同比增長47%。拈花灣《拈花許愿》沉浸式演藝4月1日首演以來場場爆滿，夜間入園量占全天70%。

　　在上海，迪士尼、樂高樂園雙園聯(lián)動，樂高樂園客流同比前一周上漲約102%，3至4月預(yù)計接待近10萬名學生。顧村公園櫻花節(jié)、辰山植物園蘭花展帶動門票預(yù)訂量環(huán)比翻倍，入境游訂單數(shù)同比增長接近翻倍。

　　在浙江，周杰倫演唱會拉動杭州奧體中心周邊酒店均價漲至平日2.9倍。嘉興借“吳越杯”足球聯(lián)賽推出“賽事+文旅”模式，發(fā)放200萬元數(shù)字消費券，全市清明接待游客273.6萬人次。

　　在安徽，西溪南鎮(zhèn)推出魚燈夜游、魚燈手作等10余項非遺體驗，直播轉(zhuǎn)化率高達60%，套票成交金額超55萬元，社交媒體日均曝光量達450萬。

　　流量狂歡之后，考驗的是“留量”能力

　　亮眼數(shù)據(jù)的背后，長三角文旅市場正經(jīng)歷一場深刻的模式變革。

　　“雙假”疊加創(chuàng)造了超長連休的消費窗口，但更大的變量在于消費方式的迭代。從“人潮涌動”到“消費涌動”，從“流量”到“留量”，長三角文旅正在從“門票經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”加速轉(zhuǎn)型。無錫太湖櫻花季打出“白+黑”組合拳，清明期間黿頭渚夜公園賞櫻達3.8萬人次；蘇州古運河水上游春假期間服務(wù)11323人次，為去年同期4倍以上；安徽西溪南魚燈夜游日均接待超5000人次，成為夜間經(jīng)濟核心引擎。夜間消費的崛起，正是從“打卡”到“消費”最直觀的注腳。

　　政策端的主動作為同樣關(guān)鍵。江蘇137家國有A級景區(qū)對全國中小學生免票，蘇州對中小學生實行地鐵免費，周莊等7大古鎮(zhèn)對中小學生免票開放，惠及45萬人次。這種“讓利”看似減少了門票收入，實則通過延長停留時間、拉動二次消費，實現(xiàn)了更大范圍的價值循環(huán)。

　　從“特種兵式打卡”到“慢下來品江南”，從觀光游覽到研學體驗，長三角文旅正在告別粗放增長，邁向高質(zhì)量發(fā)展。隨著五一臨近，浙江多地春假安排在4月底，新一輪消費熱潮已在路上。能否讓“流量”真正沉淀為“留量”、讓“打卡”切實轉(zhuǎn)化為“消費”，將決定長三角文旅能走多遠。