史上最長(zhǎng)春節(jié)檔，見證了觀眾觀影熱情的持續(xù)高漲。多元題材的影片滿足了不同群體的觀影需求，也為“看電影過大年”這一新年俗寫下生動(dòng)注腳。而市場(chǎng)的熱度并未止步于銀幕，更廣泛延伸至線下文旅場(chǎng)景。隨著電視劇《太平年》的熱播，杭州臨安——“錢王故里”成為新春文旅新寵。景區(qū)人潮涌動(dòng)，這一“雙向奔赴”的火熱景象，成為新春消費(fèi)市場(chǎng)“開門紅”的鮮活縮影。

春節(jié)檔電影票房表現(xiàn)亮眼，熱播電視劇一劇風(fēng)行，顯示出我國(guó)影視業(yè)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性與增長(zhǎng)動(dòng)能。而影視IP精準(zhǔn)撬動(dòng)文旅消費(fèi)，讓千年吳越文化以一種可觸可感的方式再次“出圈”，其背后是公眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，也體現(xiàn)了影視創(chuàng)作與市場(chǎng)需求同頻共振的良性互動(dòng)。

更值得關(guān)注的是，影視IP的溢出效應(yīng)正在深刻重塑文旅消費(fèi)形態(tài)。以《太平年》為例，該劇不僅帶火杭州市區(qū)的錢王祠等取景地，更讓臨安這個(gè)吳越文化發(fā)源地成為游客沉浸式打卡的“歷史劇場(chǎng)”。走在大街小巷，從“陌上花開”迎賓語到衣錦街上的吳越文化節(jié)點(diǎn)，從博物館里的“《太平年》主題特展”到“錢多多”旋轉(zhuǎn)冰箱貼的熱銷，影視內(nèi)容與城市文化深度融合，逐步構(gòu)建起“追劇—打卡—消費(fèi)”的完整鏈條。

這種創(chuàng)新表達(dá)，使千年吳越文化穿越時(shí)空，與現(xiàn)代生活產(chǎn)生情感共振。它表明，優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容不僅是文化產(chǎn)品，更是撬動(dòng)文旅消費(fèi)的有力杠桿。春節(jié)期間，臨安博物館、吳越文化博物館、衣錦城遺址博物館“三館”游客激增，熱鬧非凡。“衣錦還鄉(xiāng)”“吳越瑰寶”等文化節(jié)點(diǎn)成為年輕人拍照打卡地，“吳越信物”等周邊文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)走俏，取名為“錢留咖啡”的特色飲品，亦備受游客青睞。

影視與文旅深度融合，正在催生新的消費(fèi)場(chǎng)景，激活傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，共同奏響新春文化消費(fèi)的“雙重奏”。正如“吳越信物”等產(chǎn)品的熱銷，消費(fèi)者購買的不僅是一件文創(chuàng)產(chǎn)品，更是對(duì)錢王故事的情感認(rèn)同、對(duì)吳越文化的精神共鳴。期待更多優(yōu)質(zhì)影視IP深耕傳統(tǒng)文化沃土，以創(chuàng)新表達(dá)激活文化基因，讓文化IP持續(xù)賦能新春消費(fèi)。