6月5日，正值芒種節(jié)氣，一場主題為“耕讀中國·品牌強農(nóng)：從城市到鄉(xiāng)村的芒種對話”的閱讀活動在杭州市“閱見西湖”報告廳舉行。作為杭州“字里‘杭’間”城市閱讀品牌的特別場，本次活動巧妙地將全民閱讀與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)相結(jié)合，探討品牌強農(nóng)與鄉(xiāng)村振興實踐。

　　耕讀雙軌：當城市閱讀跨越城鄉(xiāng)邊界

　　今年，杭州全力構(gòu)建“1個總品牌+N項重點活動+N個特色活動”全民閱讀矩陣?！白掷铩肌g，湖山入卷”全民閱讀品牌自4月17日首個“全民閱讀活動周”啟動以來，已成為杭州深化“書香杭州”建設(shè)的重要載體。在4月的活動周中，杭州集中推出了“跟著好書閱游杭州”“名家領(lǐng)讀、全民共讀”等7大重點活動，聯(lián)動13個區(qū)縣(市)推出20項特色活動，形成全域聯(lián)動的閱讀熱潮。

　　本次“耕讀中國·品牌強農(nóng)”活動，作為該品牌的特別場，則推動閱讀從城市書房走向田間地頭，架起了連接城鄉(xiāng)的文化橋梁?；顒舆x在“芒種”節(jié)氣舉行，融合了“忙著播種、亦有收獲”的農(nóng)事寓意，象征著農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)者辛勤耕耘與豐收喜悅的雙重共鳴。

　　深耕細作：二十年學(xué)術(shù)積淀與十年實踐回響

　　本次活動由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主辦。2009年，依托浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院，該中心正式成立，成為國內(nèi)高校首家專注于農(nóng)業(yè)品牌化的專業(yè)研究機構(gòu)。經(jīng)過多年發(fā)展，其研究領(lǐng)域已從農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)理論，拓展至品牌組織化、品牌價值評價、品牌文化建設(shè)等多個方向，并下沉到茶葉、果品、畜牧業(yè)等細分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。今年適逢該團隊提出“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”概念20周年，以及由其孵化的浙江芒種品牌管理集團成立10周年。

　　活動現(xiàn)場貫穿“尋根·理論的播種”“踐行·十年的回響”“共生·思想的對話”三大篇章，展示了從理論到實踐的完整閉環(huán)?；顒赢斕?，凝結(jié)團隊20年研究積淀與10年實踐經(jīng)驗的“芒種品牌方法論”正式發(fā)布，為農(nóng)業(yè)品牌化提供了系統(tǒng)性的工具支撐。依托學(xué)術(shù)積淀與實踐經(jīng)驗，該團隊已為全國300多個區(qū)域公用品牌提供頂層設(shè)計服務(wù)，涵蓋從戰(zhàn)略規(guī)劃到落地運營的全鏈條。

　　研用結(jié)合：從高校理論走向鄉(xiāng)土振興

　　多年來，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心始終堅持研用結(jié)合，把學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化為可落地、可復(fù)制的實操方案。浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院院長錢文榮指出，“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”這一重要概念從方法論層面，為分散經(jīng)營的小農(nóng)融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系找到了可行路徑。不同于傳統(tǒng)純學(xué)術(shù)研究模式，該中心堅持將教書育人、科學(xué)研究與實踐推廣深度融合，三者之間互促共進，形成了良性循環(huán)。

　　活動現(xiàn)場，眾多“三農(nóng)”研究領(lǐng)域的專家圍繞農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、鄉(xiāng)村品牌賦能、品牌理論落地實踐等核心內(nèi)容展開深度點評與交流，充分肯定團隊二十余年來農(nóng)業(yè)品牌理論研究與實踐成果，認為其理論與實踐體系貼合中國“三農(nóng)”發(fā)展實情，填補了農(nóng)業(yè)品牌化研究空白。

　　活動最后，主辦方向西湖區(qū)城市閱讀空間代表贈送相關(guān)書籍，以書籍傳遞研究思想、厚植鄉(xiāng)土書香，標志著“耕讀中國”理念在城市閱讀空間進一步落地。這場發(fā)生在芒種時節(jié)的共讀，既是對過去二十年學(xué)術(shù)深耕與十年實踐探索的階段性回望，也為杭州市“字里‘杭’間”全民閱讀品牌注入了連接田間與城市的“耕讀”新內(nèi)涵。