憑借“三件套”出圈的廣德推進(jìn)媒體融合改革，賦能康養(yǎng)名城建設(shè) ——探索縣級(jí)媒體“化學(xué)相融”新路徑

綏安路卡旺卡奶茶、詹記桃酥門店前排著長隊(duì)，迎春燉鍋一條街熙熙攘攘……5月22日下午，已經(jīng)火了半年的“廣德三件套”依然沒有降溫，廣德市融媒體中心記者汪開利在此逗留拍攝不下百次，見慣了這里的熱鬧。

　　“今年‘五一’假期以來，我們多次在現(xiàn)場采訪，僅總臺(tái)就露了兩回臉?！蓖糸_利說，“三件套”爆火以來，他們聯(lián)手總臺(tái)推出報(bào)道近20條次，助力滬皖共建長三角（廣德）康養(yǎng)基地建設(shè)。

　　“堅(jiān)持全媒聯(lián)動(dòng)、緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，聚焦‘廣德三件套’、康養(yǎng)名城建設(shè)等，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王、多端發(fā)力，加快產(chǎn)品生產(chǎn)和機(jī)制革新，不斷推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)取得實(shí)質(zhì)性突破?！睆V德市融媒體中心主任易露說。

　　隨著媒體格局深刻重塑，縣級(jí)融媒體面臨新聞生產(chǎn)模式傳統(tǒng)、傳播力影響力弱化、經(jīng)營創(chuàng)收思路單一、互聯(lián)網(wǎng)人才不足等諸多挑戰(zhàn)。廣德市融媒體中心以“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”為總抓手，堅(jiān)持“全市爭第一、全省走前列、全國有影響”的目標(biāo)定位，從體制機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營創(chuàng)收三個(gè)維度全面發(fā)力，探索一條從“物理相加”到“化學(xué)相融”的發(fā)展路徑。

　　“媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，唯有以內(nèi)容創(chuàng)新為牽引、平臺(tái)融合為支撐、對外傳播為延伸，才能在新一輪傳播格局重構(gòu)中贏得話語權(quán)和影響力?！币茁侗硎?，他們及時(shí)出臺(tái)《新聞傳播體系“提質(zhì)增效”改革工作方案》，以電視新聞做減法、移動(dòng)端做加法、資源配置做乘法等一系列改革舉措，全面提升媒體產(chǎn)品制作質(zhì)效。

　　聚焦全市康養(yǎng)名城建設(shè)，廣德市融媒體中心開設(shè)專題專欄，打造品牌欄目，推出《山水竹鄉(xiāng) 康養(yǎng)名城》《康養(yǎng)旅居來廣德》等專欄。同時(shí)，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，結(jié)合受眾需求，持續(xù)推動(dòng)新聞短視頻化，并按照民宿系列、美食系列、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列策劃推出了一系列高質(zhì)量、有深度的新媒體產(chǎn)品。

　　2025年11月25日，就在網(wǎng)絡(luò)首現(xiàn)“廣德三件套”提法的第二天，“幸福廣德”微信公眾號(hào)就推出《廣德“三件套”風(fēng)靡滬蘇浙，你get了嗎？》，及時(shí)捕捉民間熱度并官方背書，全面推動(dòng)“廣德三件套”爆火出圈。其間，重點(diǎn)打造“文旅局長街頭送文創(chuàng)”“愛心椅深夜上崗”等爆款話題，兩個(gè)月內(nèi)話題點(diǎn)擊量突破80億次，成功將地方特色美食打造成為全國知曉的文旅網(wǎng)紅IP。

　　針對縣級(jí)融媒體中心普遍面臨的考核機(jī)制僵化、全媒體人才短缺、經(jīng)營造血能力不足等現(xiàn)實(shí)瓶頸，廣德市融媒體中心緊扣考核激勵(lì)、隊(duì)伍建設(shè)、市場運(yùn)營三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提升管理效能，激活內(nèi)生動(dòng)力。其中，中心通過“中心 公司”運(yùn)營模式，建立“融媒 政務(wù) 商務(wù) 服務(wù)”體系，實(shí)體化運(yùn)營廣德廣電傳媒公司，積極拓展媒體服務(wù)社會(huì)途徑，釋放出“1 1＞2”聚合傳播效應(yīng)。

　　廣德市融媒體中心持續(xù)深入開展政務(wù)服務(wù)，充分發(fā)揮媒體團(tuán)隊(duì)的策劃、主持、宣傳推介等優(yōu)勢拓展業(yè)務(wù)，2025年承接并保障全市各類重要會(huì)議、梅嶺玉論壇、天元釣技大舞臺(tái)開（閉）幕式、尋竹記開機(jī)儀式等活動(dòng)共計(jì)20余場次。

　　該中心還依托優(yōu)質(zhì)的大劇院陣地資源，創(chuàng)新性引入“德云社”“聽云軒”相聲專場、中國聲樂國際藝術(shù)節(jié)暨中國聲樂大賽等一系列高質(zhì)量文藝演出活動(dòng)100余場。同時(shí)，積極打造“我的廣德”生活服務(wù)平臺(tái)。目前，App已成功搭建“桐汭云鋪”，下載量超8萬，注冊量4萬余人，日活提升到2000人/日，影響力全省第一。入駐商鋪30家，合作單位和企業(yè)共計(jì)128家。