12月8日上午，記者乘坐高鐵剛踏入安徽壽縣境內(nèi)，一條歡迎短信便如約而至：“楚風(fēng)、楚韻、楚文化，壽春、壽陽(yáng)、壽州城。千年美麗楚都——壽縣歡迎您”。
這條短信，不只是一句問(wèn)候，更像是壽縣遞給八方游客的一張嶄新名片，透露出這座古城發(fā)展文旅的核心密碼——深耕楚文化。
“‘說(shuō)到楚文化，就想到壽縣’，這已不只是一句宣傳口號(hào)，更是壽縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真實(shí)寫照與堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！贝稳?，在2025縣域文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展交流活動(dòng)暨縣域文旅產(chǎn)業(yè)供需對(duì)接會(huì)上，壽縣相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣介紹。
今年以來(lái)，以安徽楚文化博物館為核心的文旅片區(qū)接待游客量已突破百萬(wàn)人次，這一數(shù)字在三年間增長(zhǎng)了五倍。強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，也在對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化為眾多實(shí)實(shí)在在的合作意向。
這樣的場(chǎng)景，在五年前的壽縣難以想象。當(dāng)時(shí)，這座擁有千年歷史的古城面臨著“有資源、缺轉(zhuǎn)化”的困境：國(guó)家級(jí)文物眾多，但游客平均停留時(shí)間不足3小時(shí)；文化底蘊(yùn)深厚，但相關(guān)業(yè)態(tài)單一。
改變，始于一場(chǎng)“活化”古城的系統(tǒng)性工程。壽縣的家底很厚：它是國(guó)家歷史文化名城，是楚文化的積淀地，是豆腐的發(fā)源地，擁有從春秋時(shí)期的安豐塘到明清清真寺等豐富的歷史遺存。
“我們的突破口，就是以壽州古城創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)為引領(lǐng)，不是打造幾個(gè)景點(diǎn)，而是把整個(gè)古城當(dāng)作‘一個(gè)大景區(qū)’來(lái)規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)?！眽劭h文旅部門負(fù)責(zé)人介紹，這場(chǎng)工程的核心是“融合”。
融合的第一步，是讓歷史文化與現(xiàn)代旅游體驗(yàn)無(wú)縫對(duì)接。
在安徽楚文化博物館，游客用手機(jī)掃描文物旁的二維碼，就能通過(guò)AR技術(shù)看到文物“活”起來(lái)；在二十四節(jié)氣館，數(shù)字交互設(shè)備讓古老的農(nóng)耕智慧變得可視可感……科技手段打破了厚重歷史與普通游客之間的隔閡。
更具煙火氣的融合，則體現(xiàn)在街頭巷尾。去年，一場(chǎng)“千人豆腐宴”在古城腳下舉行，成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。這場(chǎng)活動(dòng)，把壽縣最負(fù)盛名的“豆腐”IP，做成了游客能親自參與、品嘗的體驗(yàn)。
“我們要讓游客知道，來(lái)壽縣不只為看歷史，還能嘗美食、品文化?！被顒?dòng)組織者介紹，僅豆腐宴相關(guān)主題旅游產(chǎn)品，就為當(dāng)?shù)貛?lái)了顯著的客流增長(zhǎng)。
不止于此，業(yè)態(tài)的豐富，也是留住游客的關(guān)鍵。壽縣近年來(lái)舉辦了超過(guò)1500場(chǎng)各類文旅活動(dòng)，幾乎天天有活動(dòng)，月月有亮點(diǎn)。楚文化節(jié)、芍陂文化旅游節(jié)等，讓古城全年不缺人氣。同時(shí)，當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)發(fā)展特色民宿、文創(chuàng)店、茶館酒吧等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)古城從單一觀光地向集休閑、度假、研學(xué)于一體的綜合旅游目的地轉(zhuǎn)型。
“縣域文旅發(fā)展，最怕單打獨(dú)斗和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?！币晃粎⑴c壽縣文旅規(guī)劃的專家表示，壽縣的聰明之處在于，它始終緊扣“楚風(fēng)漢韻”這個(gè)最具獨(dú)特性的文化核心，將散落的景點(diǎn)串聯(lián)成“古城墻-博物館-安豐塘”等精品線路，所有的項(xiàng)目、活動(dòng)和營(yíng)銷都圍繞這個(gè)核心展開(kāi)，形成了清晰的品牌辨識(shí)度。
“過(guò)去，游客來(lái)壽縣，就是看看城墻、摸摸‘人心不足蛇吞象’里的那只石象，一兩個(gè)小時(shí)就走了?，F(xiàn)在，他們?cè)敢庾∠聛?lái)。”在古城內(nèi)開(kāi)民宿的王老板一邊打理著院里的盆景一邊說(shuō)，他的民宿由老宅改造，生意最好時(shí)，需要提前半個(gè)月預(yù)訂。
這個(gè)場(chǎng)景，如今在壽縣已是常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2025年，壽縣接待游客人次和旅游綜合收入同比增速均位居安徽省前列，壽州古城入選全國(guó)縣域旅游典型案例、安徽文旅十大新晉網(wǎng)紅打卡地，上榜2025全國(guó)縣域旅游發(fā)展最快的100個(gè)縣。
壽縣文旅部門負(fù)責(zé)人總結(jié)道，縣域文旅的“破圈”，不在于攤子鋪多大，而在于能否將自身特色做深、做透，讓千年積淀真正“活”在當(dāng)下。壽縣正是通過(guò)將整座城作為景區(qū)來(lái)打造，讓歷史文脈融入現(xiàn)代生活。
現(xiàn)在，如果有人問(wèn)，一座偏居皖北的千年古城，何以成為文旅新晉“網(wǎng)紅”?答案，就寫在這座古城的大街小巷之中。
