“五一”假期臨近，江蘇文旅市場已提前升溫。今年假期，江蘇全省將聯(lián)動推出文旅活動超3700項，其中重點活動175項，涵蓋藝術展演、文博展覽、親子研學、非遺體驗、夜間消費、賽事聯(lián)動等多元業(yè)態(tài)，同步推出景區(qū)門票減免、發(fā)放文旅消費優(yōu)惠券、免費交通服務等惠民措施100余條。

　　從白晝到深夜：全時段文旅消費場景成型

　　白天的好戲目不暇接。全省1800余場群眾文化活動在街頭巷尾鋪開，“茉莉花開·家門口賞好戲”走進南京高淳老街、蘇州木瀆鎮(zhèn)、淮安清江浦區(qū)等地，“水韻江蘇·家門口享非遺”在鹽城聚龍湖、南通長江體育公園亮相，99項115余場非遺展示體驗活動讓傳統(tǒng)技藝可觸可感。音樂演出市場迎來井噴，全省舉辦營業(yè)性演出257場，其中5000人以上大型演出達15場——太湖灣音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)領銜，南京以3場大型演出形成“五一音樂高地”，其中第十五屆咪豆音樂節(jié)連續(xù)兩天登陸溧水天生橋景區(qū)。

　　夜幕降臨后，消費熱度不減。全省75家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)推出旅游演藝、商街夜市、美食市集、國潮互動等融合消費活動180余項，各大景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)準備了270余項特色活動。揚州瘦西湖打造盛唐主題夜游行進式游船演藝，南京新街口推出“城市玩家·不設限生活節(jié)”，宿遷新盛街舉辦“蘇味霸王餐”小食市集，常州青果巷推出“風雅趣國潮”嘉年華。文博場館也不甘人后——全省推出663個精品展覽、826場社教研學活動，76家博物館延時開放，21家推出主題夜游。

　　“蘇超”成為假日流量引擎：賽事IP重構消費鏈路

　　文體旅融合是今年“五一”江蘇最具辨識度的消費促進模式。假日期間，結合4場“蘇超”賽事，全省推出“跟著蘇超游江蘇”主題活動28項——南京熙南里街區(qū)開展非遺市集并設置“蘇超第二現(xiàn)場”，常州舉辦“燃情蘇超·炙熱漢江”首屆燒烤盛宴，蘇州推出“跟著蘇超游常熟”文旅促消費活動，泰州在博物館內組織“博物館里看蘇超”。南京奧體中心周邊3公里內，10家單位聯(lián)動釋放2556個免費泊位，觀賽車主可在6號門搭乘免費接駁公交直達賽場。

　　賽事尚未打響，引流效應已率先兌現(xiàn)。4月25日至26日，鹽城、南通、連云港3個“蘇超”主場城市A級旅游景區(qū)接待游客109.18萬人次，較去年同期增長51.7%；銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)顯示，3市銀聯(lián)渠道異地文旅消費超5億元、同比增長9.3%?！疤K超”賽事帶動泰州、常熟等辦賽城市假期文旅預訂量整體增長約20%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自4月11日“蘇超”開賽以來，截至4月28日，江蘇全省搜索熱度環(huán)比上漲360%，常州、揚州、連云港等城市酒店預訂熱度環(huán)比大漲。

　　“票根經濟”釋放乘數(shù)效應：一張票根撬動全域消費

　　百余條惠民措施中，“票根經濟”是今年的核心設計。鐵路抵寧票根可暢享28家景區(qū)優(yōu)惠；蘇州發(fā)放約2億元惠民專項補貼，其中9000萬元通過攜程、美團、同程平臺面向住宿消費發(fā)放；揚州圍繞“煙花三月”主題投放3000萬元滴滴出行券；“蘇心游”聯(lián)動支付寶、美團等平臺開設專區(qū)，發(fā)放千萬級文旅惠民補貼。

　　“蘇超”賽事的“票根效應”同步顯現(xiàn)。鎮(zhèn)江面向鹽城市民憑身份證免費開放27家A級旅游景區(qū)，觀賽球迷憑賽事票根可享部分景區(qū)門票減免、餐飲優(yōu)惠。無錫集中投放萬張景區(qū)免費門票；連云港推出“持球票免44家A級旅游景區(qū)首道門票”政策。2025年“蘇超”已形成“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應，賽季期間主場城市比賽日A級旅游景區(qū)接待游客2511.71萬人次，異地文旅消費145.70億元。

　　精細化服務為假日消費“兜底”

　　充足的供給之外，江蘇在服務保障上也拿出了實招。南京開通鄉(xiāng)村旅游直通車，8條線路串聯(lián)36個鄉(xiāng)村旅游點位；常州開通4條“跟著常寶游常州”免費旅游直通車；蘇州免費開放全市300余家機關企事業(yè)單位內部停車場，揚州開放主城區(qū)景區(qū)周邊50家機關和事業(yè)單位內部停車場。南京“五一”釋放53059個免費停車泊位面向外地車輛開放，創(chuàng)歷史新高。

　　從超3700項活動到百余條惠民措施，從文體旅融合到“票根經濟”鏈路閉環(huán)，從全時段消費場景到精細化服務保障，江蘇正以系統(tǒng)化布局將“五一”流量轉化為假日經濟的強勁增量，讓“水韻江蘇”的假日敘事既有煙火氣，更有含金量。