千島湖西南湖畔，一座依山傍水的小鎮(zhèn)靜靜坐落。徽派飛檐映湖中，村舍錯(cuò)落隱山間。不同于許多商業(yè)化景區(qū)的喧囂，這里只有綠水青山的純粹。這便是浙江淳安姜家鎮(zhèn)，既是一方可以安放身心的康養(yǎng)凈土，也是一片釋放活力的運(yùn)動(dòng)熱土。2025年9月，它入選“長三角慢生活旅游消費(fèi)體驗(yàn)品質(zhì)康養(yǎng)目的地”榜單。
三張牌，留住人
“一湖一城一古村”，是姜家鎮(zhèn)從“傳統(tǒng)觀光地”走向“沉浸式康養(yǎng)目的地”的三張關(guān)鍵牌。
一湖，即千島湖。姜家鎮(zhèn)三面臨水，水質(zhì)Ⅰ類，湖域島嶼星羅棋布，水下靜臥著千年遂安獅城，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了不可復(fù)制的生態(tài)基底。
一城，即文淵獅城。國家4A級(jí)旅游景區(qū)，復(fù)建的水下千年古城主題區(qū)，是國內(nèi)首個(gè)非遺生活體驗(yàn)基地。
一古村，即姜家村。全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，因獅城移民而生，三面環(huán)湖、一面靠山，與龍川灣、翰紅墨香館等景點(diǎn)串聯(lián)成文旅體驗(yàn)帶。
云水姜家 黃小紅/攝
文淵獅城
三張牌疊加，為姜家鎮(zhèn)奠定了生態(tài)文旅康養(yǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。游客可漫步古村、體驗(yàn)非遺手作，在慢時(shí)光中頤養(yǎng)身心；親子家庭可帶孩子走進(jìn)方盛農(nóng)樂園、千島湖自然農(nóng)法生態(tài)村等地體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)耕，于山水田園間共享自然之趣。千島湖龍川灣國家森林康養(yǎng)基地更依托96%的森林覆蓋率，深度融合“森林+中醫(yī)藥”與“森林+醫(yī)療”理念，打造出中醫(yī)理療、茶園靜修、湖畔森林浴三大核心養(yǎng)生產(chǎn)品體系。這種以康養(yǎng)為核心、覆蓋多元客群的發(fā)展模式，正是姜家鎮(zhèn)區(qū)別于傳統(tǒng)旅游目的地的獨(dú)特價(jià)值所在。
獨(dú)特的山水人文資源，也讓姜家鎮(zhèn)獲得了影視行業(yè)的關(guān)注。2025年3月，浙報(bào)拍攝的《燈火闌珊處遇見你》和華策影視出品的《家業(yè)》兩部劇在文淵獅城先后開機(jī)。前者入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，后者以徽墨文化為主線，將千島湖的秀麗山水與風(fēng)土人情編織進(jìn)劇情。以影視為媒，姜家鎮(zhèn)正走進(jìn)更多人的視野，旅游熱度和曝光度也隨之顯著提升。
千島湖安嵐
36都鄉(xiāng)宿集裝箱
近年來，觀光游日漸式微，沉浸式體驗(yàn)成為新剛需。姜家鎮(zhèn)已布局“水下探秘、水上運(yùn)動(dòng)、灣里垂釣、山地探險(xiǎn)、空中覽勝、古城路跑”六大旅游業(yè)態(tài)。全鎮(zhèn)正常經(jīng)營酒店民宿39家，擁有安嵐、璞仕等高端品牌。其中，墨香湖畔的精品民宿集群尤受歡迎，落地窗正對(duì)湖面，“躺在床上看湖面日出”的口碑在長三角驢友圈中持續(xù)發(fā)酵。
“在姜家鎮(zhèn)，我找到了久違的慢生活。”今年五一假期，一位上海自駕游客在社交媒體上寫道。他帶著家人在姜家鎮(zhèn)住了三晚，每天沿湖散步、逛古村、在農(nóng)家小院喝茶聊天。這種松弛感，是景點(diǎn)打卡給不了的。這正是姜家鎮(zhèn)希望帶給每一位訪客的感受——不必追趕風(fēng)景，只需安住當(dāng)下。
賽事熱，加速跑
康養(yǎng)，讓游客住下來、慢下來；賽事，則讓小鎮(zhèn)動(dòng)起來、熱起來。
姜家鎮(zhèn)的體育基因并非憑空而來。背山面水的丘陵地貌，為山地越野、溪流垂釣、森林徒步提供了天然場地；滬馬探險(xiǎn)樂園、龍川灣國際垂釣中心、環(huán)湖自行車綠道等項(xiàng)目的建成，則構(gòu)成了運(yùn)動(dòng)休閑的硬件基礎(chǔ)。近年來，鎮(zhèn)里持續(xù)完善體育配套設(shè)施，提升賽事服務(wù)保障能力，為承接各類賽事做好了準(zhǔn)備。
千島湖龍川灣國際垂釣中心
滬馬探險(xiǎn)樂園
依托獨(dú)特的山水資源與體育設(shè)施基礎(chǔ)，姜家鎮(zhèn)積極培育“跟著賽事游姜家”文旅品牌，向“華東休閑運(yùn)動(dòng)新高地”不斷邁進(jìn)。2025年，全鎮(zhèn)成功舉辦浙江鐵人三項(xiàng)系列聯(lián)賽、杭州千島湖龍川灣路亞(秋季)挑戰(zhàn)賽等省市級(jí)體育賽事6場，賽事經(jīng)濟(jì)嶄露頭角。2025年8月，首屆獅城“村BA”籃球賽火熱開賽，14支隊(duì)伍、84名運(yùn)動(dòng)員展開激烈角逐，球場邊村民圍得水泄不通、助威聲震天。這場賽事不僅點(diǎn)燃了鄉(xiāng)村夏日的運(yùn)動(dòng)熱情，也展現(xiàn)了群眾廣泛參與、共建共享的鄉(xiāng)村體育新風(fēng)貌。
2025“綠水·青山”浙江鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽千島湖·龍川灣站
2026千島湖輕奢越野賽
2026年，全鎮(zhèn)計(jì)劃舉辦近10場省市級(jí)以上體育賽事，持續(xù)做強(qiáng)“比賽游、看賽游、戶外休閑游”等產(chǎn)品，構(gòu)建體旅融合發(fā)展新局面。僅在剛剛過去的春季，姜家鎮(zhèn)就舉辦了2026千島湖輕奢越野賽，2026嗨單車環(huán)千島湖公路自行車公開賽與2026 UCI環(huán)千島湖自行車系列賽的賽道也途經(jīng)姜家鎮(zhèn)。密集的賽事排期，正吸引越來越多的人前來參賽、旅游，親身感受姜家鎮(zhèn)的山水風(fēng)光與運(yùn)動(dòng)活力。
體育賽事直接拉動(dòng)了消費(fèi)鏈的全面激活。數(shù)據(jù)顯示，2025年姜家鎮(zhèn)旅游過夜人數(shù)達(dá)7.13萬人次，同比增長26%，增速位列全縣第一；限上餐飲業(yè)營業(yè)額同比增長122%；限上社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長34%。
從康養(yǎng)棲居到賽事引流，從一汪靜水到全域活力，姜家鎮(zhèn)完成了從工業(yè)重鎮(zhèn)到旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型。待杭淳開高速通車后，它將更緊密地融入長三角交通網(wǎng)，屆時(shí)這座在水與岸之間生長的小鎮(zhèn)，將更有底氣成為長三角旅居者內(nèi)心深處的那個(gè)“家”。(姜家鎮(zhèn)供圖)
