甌江之畔，思想之光璀璨奪目；處州大地，文化之力激昂澎湃。

回望2025年，從理論武裝的“入心見行”，到文化賦能的“活力迸發(fā)”；從城市形象的“破圈出彩”，到文明新風(fēng)的“浸潤滋養(yǎng)”……一幅紅綠生輝、多元多彩、文脈綿長、詩意棲居的絢麗畫卷，在“秀山麗水活力城”徐徐鋪展。

一年來，全市宣傳思想文化戰(zhàn)線肩負(fù)新時代的文化使命，以文鑄魂、以文賦能、以文興業(yè)、以文惠民，全力推動山水文化名城建設(shè)謀篇開局，奮力書寫文化強(qiáng)市精彩篇章。

凝心鑄魂高擎思想旗幟

創(chuàng)新理論，閃耀真理光芒；偉大思想，指引前行航向。

習(xí)近平總書記在浙江工作期間，曾先后8次深入麗水調(diào)研，寄予了一系列重要囑托。20年來，麗水深入貫徹落實(shí)文化建設(shè)“八項(xiàng)工程”，以習(xí)近平總書記對麗水的重要囑托為引領(lǐng)，感恩奮進(jìn)加快建設(shè)高水平文化強(qiáng)市，為跨越式高質(zhì)量發(fā)展筑牢思想根基、凝聚精神力量。

學(xué)之愈深，知之愈明，行之愈篤。去年以來，麗水充分發(fā)揮“綠水青山就是金山銀山”理念重要萌發(fā)地和先行實(shí)踐地優(yōu)勢，持續(xù)深化循跡溯源學(xué)習(xí)，一體推進(jìn)新思想溯源、鑄魂、傳播，構(gòu)建“1+10+N”麗水囑托教育實(shí)踐展陳體系，開展習(xí)近平同志調(diào)研麗水重要口述實(shí)錄整理，圍繞調(diào)研黃帝文化、湯顯祖、吳三公、百山祖、畬族文化、灘坑移民工程等重點(diǎn)專題形成史料資源庫。

在麗水山水館推出的“麗水囑托”專題教育實(shí)踐展，成為推動思想政治教育、指引全市跨越式高質(zhì)量發(fā)展最鮮活的本土教材。自2025年7月1日開館以來，積極開展“我在老區(qū)‘浙麗’過黨日”、跟著博物館游麗水等活動，累計(jì)觀展人次突破1萬。

汲取思想偉力，激揚(yáng)文化自信?！段幕牧α俊?xí)近平文化思想在浙江的溯源與實(shí)踐》電視專題片播出后，全市73萬黨員干部群眾和800余家單位集中觀看學(xué)習(xí)，將習(xí)近平文化思想在浙江的實(shí)踐偉力，轉(zhuǎn)化為推動新時代文化繁榮發(fā)展的實(shí)干擔(dān)當(dāng)。

“太平盛世好年景，民族文化代代傳?！痹诰皩幃屪遄灾慰h鶴溪街道雙后崗村的初心講堂里，88歲高齡的國家級非遺項(xiàng)目畬族民歌代表性傳承人藍(lán)陳啟，看到電視畫面上自己的身影時，激動地哼起了自編的畬歌。

圍繞習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、“黃帝祠宇前的問答”、“綠水青山就是金山銀山”理念等主題，整合在麗高校、社科智庫資源，組建本土文化研究隊(duì)伍，開展原創(chuàng)性理論研究闡釋，一年以來共推出理論研究成果30余項(xiàng)，并出版《兩山之路》《綠水青山就是金山銀山——教育與實(shí)踐》等專著。

山海不為遠(yuǎn)，千里心相連。2025年7月2日，全市農(nóng)村文化禮堂“載歌載禮·興村富民”暨“麗新攜手·新景入畫”——我們的“村晚”活動在大均“畬鄉(xiāng)之窗”文化演藝中心舉行，并以直播連線的形式與新疆新和縣同步進(jìn)行?；顒觿?chuàng)新采用“宣講賦能+文化提質(zhì)+集市引流”三線模式，有效促進(jìn)麗水、新和兩地文化交流。

立足“新”的話語，“活”的講述，“潮”的傳播方式，麗水創(chuàng)新理論傳播機(jī)制，打造全民性、多樣化、互動性強(qiáng)的宣講模式，按照“一月兩期、一年四季、九地輪換”的方式，常態(tài)化開展宣講“走親”，實(shí)現(xiàn)理論宣講“時時能講、處處可感、行行參與、人人歡迎”，持續(xù)掀起黨的二十屆四中全會精神宣講熱潮。

去年，全市共舉辦“今晚七點(diǎn)半”宣講活動700余場，從機(jī)關(guān)、學(xué)校，到社區(qū)、鄉(xiāng)村，乃至網(wǎng)絡(luò)空間，線上線下覆蓋超60萬人次，全網(wǎng)傳播量破千萬，探索出了“宣講+新媒體”“宣講+潮玩”“宣講+市集”等傳播新方式，讓新思想、新理論如春風(fēng)吹拂處州大地，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)入選全省宣講工作創(chuàng)新案例。

文化賦能激活發(fā)展動能

文化對城市而言，既是實(shí)力和形象，更是內(nèi)核和靈魂。

2025年4月29日，市委召開更好擔(dān)負(fù)起新時代的文化使命、高水平建設(shè)山水文化名城動員部署會，制定印發(fā)行動方案，為新時代打造麗水文化的窗口形象指明方向。

乙巳（2025）年中國仙都祭祀軒轅黃帝大典，以“弘揚(yáng)黃帝文化，凝聚民族精神”為主旨，現(xiàn)場布置采用煙雨江南、唐風(fēng)宋韻風(fēng)格，彰顯我國南方黃帝祭祀中心特質(zhì)，向世界呈現(xiàn)一場具有“中國特色、浙江風(fēng)采、江南韻味、精彩紛呈”的文化盛典。

第六屆國際攝影研討會暨2025麗水?dāng)z影節(jié)，打造出一場規(guī)?？涨?、影響深遠(yuǎn)、全民共享的影像藝術(shù)盛會。同步舉辦“光影里的非遺嘉年華”活動，實(shí)現(xiàn)“光影”與“非遺”雙IP共振，擦亮了“國際攝影名城”金名片。

乙巳（2025）“麗水祥龍鬧元宵”舞龍燈彩巡游活動，舞出了文化自信風(fēng)采，引發(fā)了巨大反響和強(qiáng)烈共鳴，受到數(shù)萬市民游客夾道相迎，超過110萬名網(wǎng)友線上“圍觀”，外交部發(fā)言人辦公室INS賬號也分享了這場“出圈”“出?！钡奈幕⑹?。

圍繞新世紀(jì)25年主軸主線，精心組織浙西南革命老區(qū)發(fā)展論壇等16項(xiàng)重大活動，其中“25年跨越式高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐”線上線下累計(jì)吸引335萬人次觀展，有力增強(qiáng)了全市廣大干部群眾的向心力和歸屬感，被嘉賓稱為“麗水做過最好、水平層次最高的一個主題展覽”。

借助麗水機(jī)場通航的有利時機(jī)，深入開展“飛抵麗水 浪漫有約”等文旅營銷活動，進(jìn)一步拓展長三角、京津冀、粵港澳等重點(diǎn)客源市場。去年全市旅游總?cè)舜?、過夜游人次分別同比增長10.3%、17.3%，分別排名全省第四、第三。

一場籃球賽，點(diǎn)燃一座城。以“浙BA”賽事為媒，做足“賽事+文旅”融合營銷文章，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，累計(jì)拉動消費(fèi)8000多萬元，市區(qū)酒店入住率提高20%以上。

文化的力量，磅礴浩蕩。一年來，以文化體制機(jī)制改革創(chuàng)新為牽引，麗水不斷激活文化新質(zhì)生產(chǎn)力，讓文化“軟實(shí)力”充分轉(zhuǎn)化為發(fā)展“硬實(shí)力”。

去年，麗水出臺木玩出海、劍瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展等專項(xiàng)政策，建成古堰畫鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)園、縉云文化用品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、松陽瓦窯頭·時光里等3個產(chǎn)業(yè)平臺。規(guī)上文化企業(yè)營業(yè)收入保持高速增長，全年達(dá)185億元，同比增長18.4%，其中文化新業(yè)態(tài)營收增速達(dá)120%。

富口袋，也要富腦袋。以文化涵養(yǎng)精神富有，市縣聯(lián)動打造融合型公共文化場館，麗水?dāng)z影文化中心、云和縣博物館等建成投運(yùn)，完成送文化下鄉(xiāng)422場、送戲下鄉(xiāng)1794場、送電影下鄉(xiāng)12500場，開展“文藝賦美”2508場。南明湖畔“十里文藝長廊”、文化特派員聯(lián)盟等新模式獲得央媒關(guān)注。

根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐厚沃土，麗水找準(zhǔn)賡續(xù)與創(chuàng)新的契合點(diǎn)，在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中，讓中華文脈延綿不絕、生生不息。

去年，黃帝文化、瓷文化入選浙江重要文化基因圖譜，重磅推出六輯共251冊的《處州文獻(xiàn)集成》《甌江文化叢書（第十一輯）》等一批標(biāo)志性文化成果，創(chuàng)新推出《解讀麗水》社科訪談欄目。同時，高規(guī)格舉辦2025“海絲”申遺城市聯(lián)盟聯(lián)席會議，“城鄉(xiāng)聯(lián)系—中外對話”，全國鄉(xiāng)土建筑工匠培訓(xùn)班以及浙西南、閩北、贛東先秦考古學(xué)術(shù)研討會等活動。

在文藝精品創(chuàng)作上，畬族音樂作品《阿家家》獲評全國群眾文化藝術(shù)領(lǐng)域政府最高獎群星獎，兒童劇《香蕈兒》獲國家藝術(shù)基金扶持，《走出灘坑》入選國家廣電總局紀(jì)錄片精品項(xiàng)目，2部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品入選中國作協(xié)重點(diǎn)作品扶持項(xiàng)目。

品牌傳播提升城市形象

綠色發(fā)展標(biāo)桿地，秀山麗水活力城。

近期登陸央視的麗水城市宣傳片，持續(xù)在《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《東方時空》《中國新聞》等黃金欄目循環(huán)熱播，向全國觀眾展現(xiàn)了秀山麗水絕美的自然風(fēng)光、厚重的人文底蘊(yùn)與豐盈的開放活力。

過去一年來，麗水形象在央視《新聞聯(lián)播》《人民日報(bào)》等中央級主流媒體頻頻亮相，生動展現(xiàn)了一個立體、活力、奮進(jìn)的麗水，全面提升城市品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力。

聚焦城市傳播聯(lián)動不夠、品牌感知力不強(qiáng)等問題，麗水推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，全市一盤棋深化與全國重點(diǎn)媒體、頭部平臺合作，構(gòu)建以“秀山麗水活力城”主品牌為牽引的“1+10”城市品牌體系。

去年以來，圍繞重大主題、重大節(jié)點(diǎn)打造傳播熱點(diǎn)，推出一批現(xiàn)象級傳播精品，打造億量級話題42個，創(chuàng)下歷史新高。其中，麗水?dāng)z影節(jié)和“光影里的非遺嘉年華”活動全網(wǎng)傳播量達(dá)11.2億次，仙都黃帝祭典全網(wǎng)傳播量達(dá)4.1億次，麗水機(jī)場通航話題總閱讀量達(dá)3.4億次。在抗戰(zhàn)勝利80周年之際，策劃推出《療傷》《麗水城保衛(wèi)戰(zhàn)》兩部專題片，讓麗水抗戰(zhàn)史首次“破圈”。

特別是在“浙BA”融媒宣傳中，市級主流媒體策劃推出傳播量超百萬的原創(chuàng)作品38個，吸引超5000萬人次收看賽事直播，以正能量傳播引爆全城，強(qiáng)勢書寫了麗水隊(duì)“變不可能為可能”的熱血傳奇，充分展現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)風(fēng)采，彰顯了城市精神，激發(fā)了奮進(jìn)力量。

隨著主流輿論持續(xù)壯大，形成了以“源新聞”客戶端為龍頭的全媒體傳播矩陣，以新語言、新文風(fēng)、新傳播，與時俱進(jìn)講好新時代麗水故事、傳播麗水好聲音?！笆澜缜嗵铩笨蛻舳擞绊懥Τ掷m(xù)提升，慶元“菇勇者”IP強(qiáng)勢出圈，景寧“野·清晨”賬號視頻播放量達(dá)2000萬次。

建立網(wǎng)絡(luò)正能量協(xié)同策劃、傳播、評價(jià)機(jī)制，開設(shè)“聚焦山水文化名城建設(shè)”“秀山麗水，一座有愛的城市”“跨越25載·秀山麗水活力城”等專題專欄，持續(xù)強(qiáng)化城市品牌宣推。景寧巡回診療車亮相世界衛(wèi)生大會、跟著國際知名建筑師徐甜甜打卡麗水、一片荒野茶點(diǎn)亮鄉(xiāng)村致富路等專題宣傳活動，均取得現(xiàn)象級傳播效果。

多元視角，創(chuàng)意賦能。秀山麗水活力城“出圈”策劃會、短視頻潮分享聚合了主流媒體、自媒體、文旅、文創(chuàng)等領(lǐng)域力量，拉出了一支以政府為牽引，企業(yè)家、在麗青年、數(shù)字游民等多元主體的城市“代顏人”隊(duì)伍。通過構(gòu)建“有溫度、有故事、有共鳴”的城市敘事體系，讓城市形象更加可親可感、更具溫度氣度。

在國際傳播上，聯(lián)合中國外文局策劃舉辦“秀山麗水·飛越夢想”國際詩會，市縣聯(lián)動舉辦“看見秀山麗水”國際人文分享、“譯者之家”全球譯者駐留等活動，“松陽以傳統(tǒng)村落為載體提升國際傳播力”和“云和木玩出海”分別入選全國十大縣域國際傳播創(chuàng)新案例和優(yōu)秀案例。

價(jià)值引領(lǐng)培育文明新風(fēng)

文化如水，浸潤無聲；文明如潮，弦歌浩蕩。

一年來，麗水充分發(fā)揮社會主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，積極探索山區(qū)特色文明實(shí)踐和文明培育新路徑，城鄉(xiāng)處處勁吹文明新風(fēng)。

麗水市成功實(shí)現(xiàn)全國文明城市“三連冠”，實(shí)現(xiàn)全國縣級文明城市提名城市全覆蓋，新增全國文明單位、文明家庭、文明校園、文明村鎮(zhèn)28例，數(shù)量創(chuàng)歷史新高，全域創(chuàng)建穩(wěn)步推進(jìn)。

如今，文明愈發(fā)成為一種習(xí)慣，在落細(xì)、落小、落實(shí)中化作具體而微的點(diǎn)滴實(shí)踐。一系列看得見、摸得著、實(shí)實(shí)在在的變化和成效，也在群眾身邊隨處可見。

在麗水，通過實(shí)施全域文明創(chuàng)建整治提升八大行動，違規(guī)停車、路面破損、環(huán)境衛(wèi)生等問題顯著改善。全域推廣“小巷管家”模式，管出基層治理“大文明”，遴選“小巷管家”3900余名，服務(wù)群眾超30萬人次。

隨著美麗大花園品質(zhì)提升的深入實(shí)施，拆圍透綠、廁所暖心等10個微改造項(xiàng)目順利推進(jìn)。同時，還整合城市書房、口袋公園等社會資源，創(chuàng)新打造“四同小巷”等城市文明微陣地，新增45處城市休閑空間，建成5個口袋公園。

光明影院、文明養(yǎng)寵、文明觀賽……全市各地常態(tài)化開展“我在新時代文明實(shí)踐陣地+”系列活動，解鎖快閃宣講、非遺手作、主題音樂讀書會等文明實(shí)踐活動新形態(tài)，涌現(xiàn)“龍泉創(chuàng)建同行”“青田一元公益”等文明實(shí)踐市集品牌，慶元“關(guān)愛洋媳婦”等3個項(xiàng)目入選全省新時代文明實(shí)踐推廣項(xiàng)目。

移風(fēng)易俗，文明鄉(xiāng)風(fēng)向上向好。麗水全域推廣龍泉“有禮鄉(xiāng)宴”、景寧“公交婚禮”等一批倡導(dǎo)婚事新辦、喪事簡辦典型做法，“浙麗十條”相關(guān)做法入選全省作風(fēng)建設(shè)小切口典型案例，《農(nóng)閑時節(jié)唱社戲》《中華民族一家親》《客家石倉》《金風(fēng)玉露》等4個優(yōu)秀作品亮相全省首屆“浙里好鄉(xiāng)音·我們的村歌村戲”展演活動。

萬象育新人，美好向未來。創(chuàng)新打造“萬象未來”未成年人思想道德建設(shè)品牌，推出36堂思政“金課”，麗水學(xué)院“理樂共鳴”美育+思政模式獲《光明日報(bào)》報(bào)道。全年開展“春泥計(jì)劃”相關(guān)活動約1.5萬場，輻射青少年超50萬人次。

隨著文明培育的深入人心，道德建設(shè)成果也不斷顯現(xiàn)。去年，全市共有3人榮登“中國好人榜”，1人獲評第九屆全國道德模范提名獎，1人入選全國“新時代好少年”，1人獲評全國崗位學(xué)雷鋒標(biāo)兵。通過開展“好人說·說好人”“好人講文明”“百名好人進(jìn)講堂”等主題活動326場，廣泛傳播模范事跡，營造崇德向善良好氛圍。

……

征程萬里風(fēng)正勁，擊鼓催征再揚(yáng)帆。

今年是“十五五”開局之年，也是實(shí)現(xiàn)高水平建設(shè)山水文化名城中期目標(biāo)的關(guān)鍵一年。全市宣傳思想文化戰(zhàn)線將以文化體制機(jī)制改革攻堅(jiān)破解難題，奮斗實(shí)干、擔(dān)當(dāng)爭先，加快建設(shè)高水平山水文化名城，為奮力推進(jìn)跨越式高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)進(jìn)階性超越匯聚起更加磅礴的智慧和力量。