今年正值越劇誕生120周年。5月7日，文化和旅游部在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)宣布，第六屆中國(guó)越劇藝術(shù)節(jié)將于5月15日至6月12日在越劇故鄉(xiāng)浙江紹興舉行。這是越劇雙甲誕辰之年最高規(guī)格的國(guó)家級(jí)戲曲盛會(huì)，也是中宣部等5部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《戲劇振興三年行動(dòng)計(jì)劃(2026—2028年)》后舉辦的首個(gè)重大戲曲節(jié)慶活動(dòng)。
本屆藝術(shù)節(jié)由文化和旅游部、浙江省人民政府主辦，以“百廿正青春，浙里越有戲”為核心主題。在為期一個(gè)月的活動(dòng)時(shí)間里，通過(guò)優(yōu)秀劇目展演、越劇藝術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展懇談會(huì)、“越劇+”新消費(fèi)場(chǎng)景推介會(huì)等系列活動(dòng)，打造集專(zhuān)業(yè)性、年輕化、惠民性、產(chǎn)業(yè)性于一體的文化盛宴。
一主多支格局：紹興設(shè)主會(huì)場(chǎng)，嵊州擔(dān)閉幕重任
在空間布局上，本屆藝術(shù)節(jié)以紹興為主會(huì)場(chǎng)，各區(qū)、縣(市)設(shè)分會(huì)場(chǎng)，構(gòu)建“一主多支、全域聯(lián)動(dòng)、全民共享”的活動(dòng)格局，讓百廿越韻浸潤(rùn)城鄉(xiāng)每一個(gè)角落。
開(kāi)幕式定于5月15日在紹興市奧體中心舉行，聯(lián)動(dòng)“越韻華光·百廿流芳”紀(jì)念越劇誕生120周年主題演出。本場(chǎng)演出匯聚越劇各大流派精髓，集結(jié)39位一級(jí)演員、23位二級(jí)演員及多位優(yōu)秀青年演員同臺(tái)獻(xiàn)藝，茅威濤、吳鳳花、王君安、何賽飛、李敏、方亞芬、陳麗君、李云霄等中堅(jiān)力量與新生代新秀悉數(shù)登場(chǎng)，全景呈現(xiàn)越劇120年傳承創(chuàng)新歷程。
閉幕式將于6月12日落地越劇發(fā)源地嵊州市，以主題戲曲晚會(huì)形式集納本屆藝術(shù)節(jié)展演精華與名家名段。這一安排意味深長(zhǎng)——從紹興主會(huì)場(chǎng)到嵊州發(fā)源地，空間敘事本身就構(gòu)成了一條完整的“越劇尋根”路線(xiàn)。
12臺(tái)大戲比拼：傳統(tǒng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代創(chuàng)新的對(duì)撞
作為藝術(shù)節(jié)核心內(nèi)容，全國(guó)優(yōu)秀劇目展演面向全國(guó)越劇院團(tuán)，嚴(yán)選近四年原創(chuàng)精品劇目、經(jīng)典保留劇目及優(yōu)秀復(fù)排劇目，最終遴選12臺(tái)優(yōu)秀大戲和13個(gè)越劇小戲、經(jīng)典折子戲進(jìn)行演出。展演將在紹興大劇院、金柯橋大劇院、尹桂芳大劇院等六大專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)輪番上演。
12臺(tái)大戲呈現(xiàn)出清晰的“歷史—文學(xué)—?jiǎng)?chuàng)新”三維格局。取材歷史、展現(xiàn)文脈風(fēng)骨的作品包括紹興市越劇團(tuán)《女兒紅》、浙江小百花越劇院《蘇東坡》、紹興市柯橋區(qū)小百花越劇藝術(shù)傳習(xí)中心《明月清泉》、福建芳華越劇院《柳如是》等；從古典文學(xué)名著中汲取靈感的作品包括浙江小百花越劇院《我的大觀園》、南京市越劇團(tuán)《織造府》、福建芳華越劇團(tuán)《煙波迷月》；經(jīng)典復(fù)排作品中，上海越劇院青春版《舞臺(tái)姐妹》尤為引人關(guān)注。
值得注意的是，劇目遴選并非簡(jiǎn)單的“品類(lèi)展示”，而是緊扣一個(gè)核心命題：越劇如何在堅(jiān)守“柔美細(xì)膩、流派紛呈”藝術(shù)精髓的同時(shí)，展現(xiàn)新時(shí)代的創(chuàng)新活力。其中，浙江小百花越劇院的青春越劇《我的大觀園》提供了一個(gè)極具說(shuō)服力的答案——該劇以青春審美語(yǔ)匯重新詮釋傳統(tǒng)題材，創(chuàng)下場(chǎng)均票房超百萬(wàn)元的業(yè)界紀(jì)錄，帶動(dòng)文旅消費(fèi)超3.6億元，讓“愛(ài)看越劇”成為一種新的時(shí)尚。
“百廿正青春”：當(dāng)老戲臺(tái)撞上短視頻
“破圈”是本屆藝術(shù)節(jié)最鮮明的關(guān)鍵詞之一。在中宣部《戲劇振興三年行動(dòng)計(jì)劃》明確提出“推動(dòng)戲劇創(chuàng)新創(chuàng)造活力不斷增強(qiáng)”的背景下，藝術(shù)節(jié)緊扣“百廿正青春”的年輕化定位，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為突破口，打造貼合時(shí)代、貼近青年的傳播新范式。
具體路徑清晰而務(wù)實(shí)。依托“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”模式，聯(lián)動(dòng)各類(lèi)媒體平臺(tái)開(kāi)展精品劇目線(xiàn)上演播、同步直播、精彩片段推送，讓全國(guó)戲迷隨時(shí)隨地“云賞越韻”；創(chuàng)新策劃越劇短視頻展演、名角大咖短視頻展播，推出經(jīng)典唱段“二創(chuàng)”計(jì)劃等話(huà)題互動(dòng)，以年輕人偏好的“微敘事”“快傳播”方式培育年輕戲迷；借助全媒體傳播矩陣，讓傳統(tǒng)越劇突破圈層，以青春化姿態(tài)走進(jìn)大眾、走向網(wǎng)絡(luò)。
這一系列組合拳指向同一個(gè)目標(biāo)——讓越劇從“被保護(hù)的遺產(chǎn)”變?yōu)椤氨皇褂玫奈幕?。浙江省文化廣電和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上表示，浙江正著力構(gòu)建“線(xiàn)上引流—線(xiàn)下體驗(yàn)—深度熱愛(ài)”的傳播閉環(huán)：用流量將人引進(jìn)來(lái)，用專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)魅力把人留下來(lái)。
“越劇+”新消費(fèi)：從流量到留量的產(chǎn)業(yè)延伸
如果說(shuō)數(shù)字化傳播解決的是“吸引年輕人”的問(wèn)題，那么文旅融合瞄準(zhǔn)的就是“讓越劇產(chǎn)生消費(fèi)價(jià)值”的課題。本屆藝術(shù)節(jié)深度錨定“文化賦能文旅、文旅反哺文化”的融合思路，打造特色鮮明、業(yè)態(tài)豐富的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。
5月16日，藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕次日在紹興舉辦“越劇+”新消費(fèi)場(chǎng)景推介會(huì)，以“越韻新潮，戲悅生活”為主題，集中展示浙江越劇發(fā)展豐碩成果，推介“越劇+文旅”“越劇+文創(chuàng)”“越劇+消費(fèi)”等多元融合案例。這并非簡(jiǎn)單的“搭臺(tái)唱戲+擺攤賣(mài)貨”，而是試圖搭建產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)越劇從單一舞臺(tái)藝術(shù)向全鏈條、多元化文化消費(fèi)生態(tài)延伸。
在消費(fèi)者端，藝術(shù)節(jié)同步聯(lián)動(dòng)紹興全域文旅資源，推出“看越劇·游紹興”“越劇故鄉(xiāng)尋根探源”等主題文旅線(xiàn)路，串聯(lián)越劇文化地標(biāo)與城市文旅景點(diǎn)，打造“聽(tīng)?wèi)?、賞景、品俗、購(gòu)特產(chǎn)”的沉浸式閉環(huán)體驗(yàn)。全年還配套開(kāi)展全球越劇戲迷大展演、第四屆越劇鄉(xiāng)村聯(lián)賽、越劇文旅惠民消費(fèi)等系列活動(dòng)，推動(dòng)“戲曲流量”轉(zhuǎn)化為“文旅留量”，持續(xù)提升紹興“越劇之鄉(xiāng)”的城市辨識(shí)度。
二十年六屆：一個(gè)劇種的活化樣本
將本屆藝術(shù)節(jié)放在更長(zhǎng)的時(shí)間維度上審視，其意義更為清晰。2006年，在越劇百年誕辰之際，紹興成功承辦了首屆中國(guó)越劇藝術(shù)節(jié)，此后每四年一屆永久落戶(hù)浙江，至今已走過(guò)二十年。
二十年間，藝術(shù)節(jié)的形態(tài)在持續(xù)進(jìn)化。早期的越劇藝術(shù)節(jié)以劇目展演和評(píng)獎(jiǎng)為核心；近年來(lái)，學(xué)術(shù)研討、民間劇團(tuán)匯演、文旅融合等板塊逐步納入，活動(dòng)的厚度和張力不斷增強(qiáng)。本屆藝術(shù)節(jié)在傳承基礎(chǔ)上，以年輕化為軸心，同時(shí)向數(shù)字傳播和文旅消費(fèi)兩個(gè)方向發(fā)力，可以說(shuō)是一次“守正創(chuàng)新”理念的集中落地。
在更深層層面，越劇120年+藝術(shù)節(jié)20年的疊加，讓本屆藝術(shù)節(jié)承擔(dān)著一個(gè)獨(dú)特使命——它不僅要展示越劇“從何而來(lái)”，更在次第上演的12臺(tái)大戲、線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)直播、“越劇+”消費(fèi)場(chǎng)景的集中推介中，回答越劇“向何處去”。當(dāng)陳麗君等青年演員在短視頻平臺(tái)上收獲了上一代越劇藝術(shù)家難以想象的年輕粉絲，當(dāng)《我的大觀園》以“爆款”姿態(tài)證明了傳統(tǒng)戲曲的商業(yè)承載力，這場(chǎng)承前啟后的文化盛會(huì)正在寫(xiě)下一個(gè)答案：越劇的活力，不在于被“保護(hù)”起來(lái)，而在于被“使用”起來(lái)——被新的創(chuàng)作者重新編碼，被年輕的觀眾重新?lián)肀?，被消費(fèi)市場(chǎng)重新定價(jià)。
