9月26日，由澎湃新聞網、長三角投資發(fā)展論壇組委會、長三角經濟社會研究會與鎮(zhèn)江市人民政府聯合主辦的“第六屆長三角慢生活旅游峰會暨第四屆長三角慢生活旅游目的地聯盟峰會”在江蘇省鎮(zhèn)江市舉辦。

　　本屆峰會圍繞如何推動文旅產業(yè)融合發(fā)展與城市IP相結合等問題，進行深入探討交流。會上，著名旅游專家肖潛輝從旅游IP的11大孵化邏輯、IP的標識體系、IP的傳播、決策四個方面，向與會賓客娓娓道出旅游目的地IP打造的成功之道。

　　著名旅游專家肖潛輝發(fā)表演講

　　近年來，隨著生活品質的提高，人們對于旅游的需求由淺入深，已不滿足于僅欣賞風景，而更渴望深層的文化體驗。因此，文化旅游作為一種富含人文內涵、注重感知體驗的綜合性旅游活動，已成為文化與旅游融合發(fā)展的新趨勢。

　　這就要求，景區(qū)不再是孤立的個體，城市在旅游發(fā)展過程中更有參與感。反過來，文旅融合發(fā)展后，也將成為城市軟環(huán)境的一部分，為城市的經濟發(fā)展賦能。因此，城市作為文旅融合的“大景區(qū)”，其自帶的IP正成為游客的心之所向。

　　正如著名旅游專家肖潛輝在演講中指出：“城市IP是城市形象的最高表現形式，它用極簡方式概括出城市的精神特質，并憑借其代表性、誘惑力和傳播力，用人性化符號傳達出一個城市的形象。”

　　與會專家認為，文化旅游不同于傳統旅游發(fā)展，依靠基礎設施投資建設景區(qū)、營造景觀以獲取門票收益。相反，文旅融合主要是通過文化資源的創(chuàng)意轉化為旅游產品以獲取文化附加值，其核心是文化和創(chuàng)意，兩者相結合的外顯形式就是文旅IP。

　　本次峰會的主辦地鎮(zhèn)江，正是推進文旅融合發(fā)展的先行者。鎮(zhèn)江醋名揚天下本，除了醋釀制技藝的優(yōu)秀，更得益于鎮(zhèn)江打造美食IP帶來的效應。

　　長江和京杭大運河在鎮(zhèn)江交匯，形成了江河交匯的十字“黃金水道”，承南起北，這是鎮(zhèn)江得天獨厚的優(yōu)勢。截止目前，鎮(zhèn)江市共有非物質文化遺產項目國家級9項、省級37項，其中包括鎮(zhèn)江城市美食IP“恒順香醋釀制技藝”。當下，鎮(zhèn)江正在建立完善非物質文化遺產保護的制度體系。