位于常熟主城核心區(qū)的琴川街道，正以“文商體健”融合發(fā)展為主線，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，打造多元場景，升級消費(fèi)業(yè)態(tài)，持續(xù)激活區(qū)域消費(fèi)活力。從商圈業(yè)態(tài)的煥新升級到品牌賽事的流量轉(zhuǎn)化，從夜間經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫到社區(qū)服務(wù)的創(chuàng)新探索，一條以場景聚合驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級的路徑日漸清晰。
琴湖之畔，夜經(jīng)濟(jì)“聲”入人心
每周六晚7點(diǎn)，琴湖北岸準(zhǔn)時(shí)響起的歌聲，已成為琴川街道夜間消費(fèi)的標(biāo)志性場景。自“五一”假期開啟以來，琴川音悅夜活動(dòng)平均每場吸引2萬人到場，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量高達(dá)20萬人次。在北岸市集擺攤的商戶坦言，有了活動(dòng)加持，銷售額是普通周末的3倍。依湖搭建的開放式舞臺、市民自發(fā)參與的觀演氛圍、市集攤位的煙火氣，共同構(gòu)成了一個(gè)無需門票、人人可參與的公共文化消費(fèi)空間。
夜經(jīng)濟(jì)的活力不止于一場音樂會。今年以來，琴川街道聯(lián)合方塔東街、印象城、琴湖溪里三大商圈，在元宵節(jié)推出“潮趣元宵節(jié)·歡聚琴川夜”主題活動(dòng)，單次發(fā)放3000張消費(fèi)券，總金額達(dá)9萬元?？缒暌?，琴湖溪里花園城將營業(yè)時(shí)間延長至次日零時(shí)三十分，配合抽免單、贏大獎(jiǎng)等活動(dòng)，持續(xù)釋放夜間消費(fèi)潛能。
“賽事+”模式：把流量變“留量”
琴川街道的消費(fèi)場景創(chuàng)新中，體育賽事扮演著核心引擎的角色。2026年“五一”假期，“蘇超”蘇州隊(duì)迎戰(zhàn)淮安隊(duì)恰逢消費(fèi)黃金周。琴川街道聯(lián)合琴湖溪里、印象城、世茂等商圈設(shè)立6處觀賽“第二現(xiàn)場”，發(fā)動(dòng)餐飲、住宿、零售商戶推出優(yōu)惠活動(dòng)，累計(jì)發(fā)放3000張、9萬元紙質(zhì)消費(fèi)券。賽事當(dāng)天，3.2萬球迷從各地趕來。街道在常熟站組織球迷專列歡迎儀式，推出樂隊(duì)快閃、青春舞蹈等系列活動(dòng)，聯(lián)合甜品茶飲黨建產(chǎn)業(yè)鏈在出站口免費(fèi)派送甜茶小食、發(fā)放商圈優(yōu)惠券及美食圖鑒，讓球迷出站即感受到消費(fèi)熱度。
賽事IP矩陣持續(xù)擴(kuò)容。從中國槳板公開賽、全國太極拳公開賽，到江蘇省城市足球聯(lián)賽、省龍舟精英賽，再到蘇州市皮劃艇聯(lián)賽、常熟開運(yùn)跑，琴川街道以賽為媒，深度激活“體育賽事+商圈消費(fèi)”融合新場景。全國太極拳公開賽期間，街道聯(lián)動(dòng)江南美好匯、印象城、世茂商圈、琴湖溪里等六大核心商圈，推出太極主題專屬優(yōu)惠福利，讓參賽選手與觀賽市民在感受太極魅力的同時(shí)暢享消費(fèi)樂趣。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新：多元場景疊加激發(fā)消費(fèi)潛能
音悅夜和賽事之外，琴川街道以業(yè)態(tài)創(chuàng)新持續(xù)拓寬消費(fèi)邊界。5月16日，琴湖公園內(nèi)PAWS MOMENT毛孩子營地正式開營，設(shè)置寵物游樂區(qū)、社交休閑區(qū)等功能板塊，打造集運(yùn)動(dòng)、社交、露營于一體的人寵共融空間。開營當(dāng)天舉辦的首屆寵物環(huán)湖跑，吸引40組市民攜寵參加，參賽即可獲得大禮包，完成3.2公里湖景打卡還可贏取獎(jiǎng)品。
春日賞花季同樣成為消費(fèi)流量入口?！扒俅ㄈ缭?春和景明”花漾生活季活動(dòng)串聯(lián)花海風(fēng)光、花燈夜景、花趣演藝、花漾消費(fèi)、花香文俗五大場景，短短兩周，全網(wǎng)有關(guān)護(hù)城河、方塔東街賞花主題內(nèi)容瀏覽量突破200萬次。啟幕當(dāng)晚的“天女散花”演藝在社交平臺迅速出圈，街道根據(jù)群眾呼聲次日加演一場，將熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)客流。
首店經(jīng)濟(jì)的引入為商圈注入了新活力。印象城“五一”假期打造的“常熟城市樂活節(jié)2.0暨首屆漢堡節(jié)”，集結(jié)來自杭州、上海、廈門、北京等地的50余家優(yōu)質(zhì)品牌，其中九成為首次登陸常熟。世茂商圈創(chuàng)想新天地引入的“紫京煙火”老北京涮肉店，融合京劇國潮文化元素，迅速成為家庭聚餐與年輕群體打卡的熱門選擇。琴川街道以全程跟進(jìn)的精準(zhǔn)服務(wù)保障商業(yè)項(xiàng)目早落地、早建設(shè)、早投用，以首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)為牽引，聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)商業(yè)載體構(gòu)建起品牌集聚、場景豐富、活動(dòng)常新的良性消費(fèi)生態(tài)。
機(jī)制創(chuàng)新：讓社區(qū)空間變消費(fèi)載體
在商圈消費(fèi)持續(xù)升溫的同時(shí)，琴川街道通過機(jī)制創(chuàng)新將服務(wù)觸角延伸至社區(qū)末梢。街道成立琴優(yōu)社區(qū)服務(wù)有限公司，推出“幸福合伙人”機(jī)制，科學(xué)盤活社區(qū)閑置資源，引入便利店、食堂、藥店等便民商業(yè)力量。前港社區(qū)將空置圖書室改造為“一頁鮮鳴·社區(qū)共享站”，引入早餐、輕食、咖啡茶吧等業(yè)態(tài)；金桂社區(qū)開設(shè)“農(nóng)蔬直通車”，以“線下直供+公益反哺+線上互動(dòng)”解決居民買菜難題。琴優(yōu)公司還常態(tài)化舉辦“琴川雅集·湖邊好市”等主題市集活動(dòng)，延伸文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等增收渠道。截至目前，琴優(yōu)公司累計(jì)收益已達(dá)406.19萬元。
從琴湖北岸的周末音樂會到“蘇超”第二現(xiàn)場的觀賽熱潮，從寵物的環(huán)湖奔跑到花季里的“天女散花”，琴川街道以“文商體健”的多元融合，正在將城市公共空間轉(zhuǎn)化為消費(fèi)體驗(yàn)的策源地。當(dāng)體育賽事、文化演藝、商圈消費(fèi)與社區(qū)服務(wù)在同一張版圖上交織共振，消費(fèi)便不再是單向的“買東西”，而成為市民生活方式的一部分。
