近日，《旅游學(xué)刊》第四屆中國(guó)青年旅游三十人學(xué)術(shù)雅集暨“文旅體商融合共塑中國(guó)服務(wù)新品牌”黃山座談會(huì)在黟縣落幕。會(huì)議集結(jié)數(shù)十所高校及科研機(jī)構(gòu)的青年學(xué)者，為新時(shí)期中國(guó)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)凝聚青年智慧。

　　黃山兼具世界級(jí)旅游資源和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新前沿的雙重價(jià)值，是觀察中國(guó)文旅體商融合發(fā)展的絕佳樣本。當(dāng)前，旅游業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，文旅體商融合是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然路徑，也是構(gòu)建“中國(guó)服務(wù)”品牌的重要抓手。與會(huì)學(xué)者一致認(rèn)為，只有打破行業(yè)壁壘，在文、旅、體、商之間形成深度協(xié)同，才能真正催生高質(zhì)量的新消費(fèi)業(yè)態(tài)。

　　深融為基，構(gòu)建協(xié)同共生效能

　　在“文旅體商新融合”分論壇中，學(xué)者們從理論建構(gòu)、場(chǎng)景共生、學(xué)科范式等角度揭示了融合的本質(zhì)邏輯。與會(huì)報(bào)告分別指出，“文商旅體融合”并非簡(jiǎn)單拼湊，而需以場(chǎng)景化思維重構(gòu)圖景；文旅產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵是從“業(yè)態(tài)疊加”向“場(chǎng)景共生”轉(zhuǎn)型。

　　面對(duì)城鄉(xiāng)文旅場(chǎng)景中的新課題，學(xué)者們還解析了鄉(xiāng)村如何實(shí)現(xiàn)目的地共創(chuàng)，并對(duì)“網(wǎng)紅空間”的媒介形塑機(jī)制及鄉(xiāng)村旅游地實(shí)踐進(jìn)行了深度反思。要避免增量資源的無(wú)序堆疊，必須確立清晰的融合標(biāo)準(zhǔn)與治理框架，探索跨界資本與資源如何有序、高效地推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　智能為翼，解鎖高質(zhì)量發(fā)展引擎

　　在數(shù)智化轉(zhuǎn)型浪潮中，旅游學(xué)科正經(jīng)歷深刻重塑。圍繞“智能經(jīng)濟(jì)新形態(tài)”議題，學(xué)者們一致認(rèn)為，人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR等技術(shù)將重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)。這種智能賦能不再停留于技術(shù)演示，而是深度介入企業(yè)的流量分發(fā)與運(yùn)營(yíng)決策。行業(yè)迫切需要探索以數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)文旅資源配置的全新路徑，為游客提供高度個(gè)性化、沉浸式的消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　品牌為錨，彰顯中國(guó)服務(wù)新價(jià)值

　　建設(shè)“中國(guó)服務(wù)”品牌，被視為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從物質(zhì)消費(fèi)向文化體驗(yàn)和價(jià)值創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。與會(huì)專家指出，中國(guó)服務(wù)新品牌的塑造離不開(kāi)服務(wù)理念的本土化與文化根脈的深度挖掘。

　　會(huì)議指出，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)在地文化的深層敘事和對(duì)“中國(guó)服務(wù)”品牌形象的統(tǒng)一建構(gòu)，將“服務(wù)”本身打造成具有高附加值的“中國(guó)創(chuàng)造”。無(wú)論是主題民宿的情感陪伴，還是鄉(xiāng)村景區(qū)的整體氛圍營(yíng)造，本質(zhì)上都是中國(guó)服務(wù)價(jià)值觀的輸出，是實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的戰(zhàn)略性布局。

　　使命為旗，助推旅游學(xué)科新范式

　　會(huì)議同期舉辦“旅游學(xué)科發(fā)展與中青年學(xué)者使命”圓桌論壇與“黃山市文旅創(chuàng)新發(fā)展”座談會(huì)。青年學(xué)者們認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)在黟縣的前沿觀察中激發(fā)知識(shí)生產(chǎn)力，形成立足中國(guó)實(shí)踐、兼容國(guó)際視野的原創(chuàng)性研究。

　　《旅游學(xué)刊》第四屆學(xué)術(shù)雅集選擇落地黟縣，充分體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)中國(guó)旅游高質(zhì)量發(fā)展核心命題的敏銳把握。隨著會(huì)議成果逐步消化落地，黟縣將持續(xù)作為“文旅體商融合”的觀察窗口與策源地，推動(dòng)“中國(guó)服務(wù)”新品牌在安徽實(shí)踐基礎(chǔ)上走向全國(guó)。