6月14日，正值第48屆世界技能大賽倒計時100天，上海世賽傳播計劃正式發(fā)布，開啟“世賽倒計時百天全域傳播行動”，構建起權威引領、平臺賦能、全民共創(chuàng)、國際發(fā)聲的立體傳播體系，標志著本屆世賽宣傳推廣工作進入沖刺提速、全域升溫的新階段。

　　從“IP出圈”到“全民共創(chuàng)”：三層遞進的傳播矩陣

　　此次發(fā)布的傳播計劃，充分借鑒了成熟爆款IP出圈的運營思路，搭建起分層分級的立體化傳播矩陣，通過“核心引領圈、協(xié)同放大圈、社會共創(chuàng)圈”三個圈層放大傳播聲量。這一架構的深層邏輯在于：突破以往重大賽事宣傳中“官方主導、單向輸出”的傳統(tǒng)模式，以核心圈層構建權威話語體系，以協(xié)同圈層實現(xiàn)跨域分發(fā)，以共創(chuàng)圈層激活社會力量，最終形成多主體、多節(jié)點、立體化的全域傳播網(wǎng)絡。

　　在核心引領圈層，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺及滬蘇浙皖主要新聞媒體代表共同啟動“主流媒體世賽朋友圈建設”。上觀新聞世賽頻道同步上線，“來賽工作室”揭牌成立。通過世賽官方網(wǎng)站、官方賬號全媒體矩陣輸出權威語料，并聯(lián)動上海本地、長三角及國內其他省市主流媒體資源，實現(xiàn)一次創(chuàng)作、多端分發(fā)、全域落地。

　　在協(xié)同放大圈層，計劃依托主流媒體的傳播勢能，將賽事信息從核心圈層向區(qū)域媒體、行業(yè)媒體層層擴散。通過長三角區(qū)域媒體協(xié)同機制，放大世賽在滬蘇浙皖乃至全國的影響力，實現(xiàn)傳播覆蓋面的幾何級擴張。

　　在社會共創(chuàng)圈層，抖音、微博、小紅書、B站等重點商業(yè)平臺加入“世賽助燃計劃”，羅振宇、混子哥、老番茄、綿羊料理、饅頭大師、蕭大業(yè)、道爸Dow、馮琳、晏秋秋、飯統(tǒng)戴老板等10位互聯(lián)網(wǎng)頭部內容創(chuàng)作者被聘為首批世賽“首席內容共創(chuàng)官”。這些創(chuàng)作者橫跨知識科普、綜藝幽默、生活美食等多個垂類領域，覆蓋了不同圈層的年輕受眾。他們將以各自擅長的內容形態(tài)——漫畫解讀、視頻剪輯、敘事長文、生活Vlog等，將世賽的專業(yè)技能“翻譯”為大眾可感知、可傳播的日常敘事。這種“IP出圈”式的創(chuàng)作者協(xié)同，讓世賽的傳播不再是少數(shù)媒體機構的單向輸出，而是融入全民社交語境的共創(chuàng)實驗。

　　以青春之名：李子柒出任推廣大使，賦能青年傳播力

　　青年是世賽最鮮活的主角?；顒由?，上海世賽執(zhí)行局與世界技能組織共同宣布：國際知名博主李子柒出任上海世賽推廣大使。她是繼青年演員肖戰(zhàn)之后，上海世賽的第二位推廣大使。李子柒在海內外平臺擁有強大影響力，多年來潛心研習傳統(tǒng)技藝，用鏡頭記錄匠心手藝，助力傳統(tǒng)手藝傳承與創(chuàng)新發(fā)展，生動詮釋了“技能改變世界，技能照亮前程”的世賽理念。上海世賽官方表示，邀請她出任推廣大使，將助力本屆世賽宣傳破圈傳播，向世界生動講述中國技能故事。

　　在人才孵化和國際傳播縱深層面，解放日報社與上海大學、上海外國語大學、上海視覺藝術學院三所高校合作的“‘全球視野·技能之聲’國際傳播青年人才共育計劃”同步啟動。該計劃以上海世賽為國際傳播實踐場景，融合媒體資源、高校的學科優(yōu)勢及育人需求，探索校媒協(xié)同育人的創(chuàng)新路徑，為學生搭建從課堂走向國際傳播一線的實踐平臺。

　　從三個傳播圈層的分層遞進，到10位首席共創(chuàng)官的不同垂類覆蓋，再到青年推廣大使與國際傳播人才計劃的縱深布局，上海世賽構建的這套全域傳播體系，正在以全主體協(xié)同、全媒介聯(lián)動、全場景觸達的底層邏輯，在倒計時100天的時間節(jié)點上，為全球青年技能盛會開啟一場前所未有的傳播突圍。