12月3日，文化和旅游部、中國(guó)民用航空局聯(lián)合印發(fā)《文化和旅游與民航業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)，推動(dòng)文化和旅游與民航業(yè)更深層次、更大范圍、更高質(zhì)量的融合。文旅與民航“雙翼”，即將舞出產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)擴(kuò)容新氣象。
航文旅深度融合，根本動(dòng)力源于市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)性變遷與產(chǎn)業(yè)演進(jìn)內(nèi)在邏輯。如今，旅行已超越空間位移的單一目的，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)全程體驗(yàn)與價(jià)值獲取的持續(xù)追求。從“抵達(dá)消費(fèi)”邁向“過(guò)程消費(fèi)”，驅(qū)動(dòng)著供給側(cè)創(chuàng)造性重構(gòu)。航空產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)承運(yùn)人，轉(zhuǎn)型為整合資源、創(chuàng)造場(chǎng)景的“航空旅行綜合服務(wù)商”。將獸面紋、波曲紋等青銅器紋飾飛上藍(lán)天的“上博號(hào)”彩繪飛機(jī)，讓旅客在航站樓內(nèi)便可品味云南“八香”的特色空間，實(shí)踐印證航班與機(jī)場(chǎng)正從交通節(jié)點(diǎn)躍升為文化體驗(yàn)起點(diǎn)和文旅消費(fèi)入口?？缃缛诤?，正是供給創(chuàng)造需求、引領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。
讓航文旅“雙翼”舞動(dòng)更協(xié)調(diào)有力，需以精準(zhǔn)務(wù)實(shí)舉措夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。在通達(dá)性上，通過(guò)融入“干支通、全網(wǎng)聯(lián)”網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)通熱門(mén)旅游目的地間的環(huán)飛、邊境旅游航線，并完善紅色旅游地區(qū)機(jī)場(chǎng)布局?！缎袆?dòng)方案》指向明確，旨在編織一張“快進(jìn)慢游、無(wú)縫銜接”的立體交通網(wǎng)，切實(shí)疏通旅游毛細(xì)血管的“最后一公里”。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，則鼓勵(lì)推出多目的地套票、“跟著演出去旅行”等主題套餐，并規(guī)范發(fā)展低空旅游，支持開(kāi)發(fā)如張掖七彩丹霞、舟山低空文旅等特色項(xiàng)目。一系列針對(duì)性舉措，直指提升旅游便利性與豐富旅游體驗(yàn)感的核心訴求。
深化航文旅融合，是提升國(guó)家文化軟實(shí)力、展現(xiàn)高水平對(duì)外開(kāi)放的重要窗口?！缎袆?dòng)方案》著重強(qiáng)調(diào)加密入境旅游航線、提升入境便利化水平，特別是增開(kāi)與共建“一帶一路”國(guó)家的直飛航班，推動(dòng)機(jī)場(chǎng)完善多語(yǔ)種服務(wù)與外語(yǔ)標(biāo)識(shí)。這既是拓展旅游市場(chǎng)的商業(yè)考量，也將通過(guò)“航空+高鐵”聯(lián)運(yùn)、打造入境精品航線等方式，在國(guó)門(mén)樞紐構(gòu)筑起展示中國(guó)文化、提供溫馨服務(wù)的第一印象區(qū)。英文版“HiChina”App提供貼心指引，樞紐機(jī)場(chǎng)力求手續(xù)簡(jiǎn)化、服務(wù)升溫，細(xì)微改善疊加，共同匯聚成開(kāi)放、友善、現(xiàn)代的立體國(guó)家形象，讓“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“增量”。
從更宏闊的視角審視，航文旅融合舞動(dòng)的“雙翼”，其扇動(dòng)的風(fēng)潮早已超越產(chǎn)業(yè)邊界，成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的有力引擎。它通過(guò)“航空+紅色研學(xué)”等模式，提升革命老區(qū)資源的可達(dá)性與影響力;借助低空旅游等新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)目的地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。持續(xù)打破行業(yè)壁壘，在政策協(xié)同、設(shè)施互聯(lián)、數(shù)據(jù)共享、營(yíng)銷(xiāo)共推上凝聚合力，航文旅融合必將催生更多驚艷的實(shí)踐。以航線為脈絡(luò)，以文化為靈魂，以體驗(yàn)為產(chǎn)品，航文旅振動(dòng)“雙翼”，將重構(gòu)貫穿運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)場(chǎng)景、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全新價(jià)值鏈，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入澎湃新動(dòng)能。
藍(lán)圖已繪就，關(guān)鍵在于落實(shí)。讓每一次起飛都成為美好旅程的華彩開(kāi)篇，讓產(chǎn)業(yè)“雙翼”在新時(shí)代的蒼穹下，舞動(dòng)出更為壯麗的發(fā)展圖景。(洪言)
供稿：網(wǎng)信辦（洪言）
原標(biāo)題：《洪聲E評(píng) | 航文旅融合加速“比翼雙飛”》
