在南京江北新區(qū)盤城街道，一場以“青春小店”為載體的青年創(chuàng)業(yè)實踐正在書寫鄉(xiāng)村振興新篇章。近日，盤城街道正式啟動“青春小店”招募計劃，通過政策扶持、社群共創(chuàng)和文化賦能，打造青年創(chuàng)業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展深度融合的創(chuàng)新模式。
“青春小店”是由45周歲以下青年主理、兼具創(chuàng)意與文化特色的新型商業(yè)業(yè)態(tài)。據(jù)盤城街道團工委負責(zé)人介紹，申報成功的小店，可獲創(chuàng)業(yè)貸款、技能培訓(xùn)、品牌推廣等支持，并納入“青春探探團”引流計劃。目前首批招募的多家小店中，“一澗·私享庭院”受大眾喜愛，有小院特色，適合青年集聚交流。
憑故事“圈粉”，青年力量重塑鄉(xiāng)村
一澗·私享庭院是近年來落戶盤城的首家新業(yè)態(tài)，其主理人楊媛媛的創(chuàng)業(yè)故事，是盤城鄉(xiāng)村振興的生動縮影，也是無數(shù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的真實寫照。
楊媛媛曾是一位城市白領(lǐng)，2022年她被家鄉(xiāng)盤城街道的鄉(xiāng)村振興政策吸引，選擇回到盤城街道，斥資百萬將老宅改造成融合茶藝、手作和鄉(xiāng)野體驗的復(fù)合空間。這座位于馬汊河與滁河交界處的庭院，既保留了傳統(tǒng)建筑的鄉(xiāng)土韻味，又通過現(xiàn)代設(shè)計煥發(fā)新生，成為家庭聚會、生日派對、團建活動的熱門選擇。
談及回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的初心，楊媛媛坦言：“鄉(xiāng)村需要年輕的聲音，我希望把城市里的精致生活理念帶回來，讓更多人看到傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合之美，讓鄉(xiāng)村也能‘潮’起來?！?/p>
楊媛媛的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷并非孤例。近年來，盤城街道通過建設(shè)青年發(fā)展型城市、搭建“青春小店聯(lián)盟”、出臺《盤城街道鼓勵農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十條政策》等舉措，吸引了眾多青年來盤扎根創(chuàng)業(yè)，涵蓋餐飲、民宿、采摘、野釣、婚俗、農(nóng)耕、研學(xué)等多元業(yè)態(tài)，進一步激活了鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力。
用文化“點睛”，從“賣產(chǎn)品”到“體驗感拉滿”
一澗·私享庭院的核心吸引力在于其文化內(nèi)核。不定期舉辦的農(nóng)事體驗、手作課程和星空露營，吸引了大量城市青年前來體驗。楊媛媛觀察到：“年輕人不再滿足于走馬觀花式的消費，他們更渴望深度參與和文化認同?！?/p>
今年初新增的“村咖”項目是小院的全新亮點。走進咖啡區(qū)，吧臺前貼著店主楊媛媛手寫的餐單。她是咖啡愛好者，也是店里的“首席”咖啡師。從磨豆、壓粉、萃取，到打奶泡、拉花，每個步驟她都游刃有余。“城市里的咖啡用來‘續(xù)命’，鄉(xiāng)村咖啡更適合放松。周末常有人專程來打卡，一杯咖啡配滁河與葡萄園的風(fēng)景，成了朋友圈的‘流量密碼’?！睏铈骆卤硎?。
作為小院主理人，楊媛媛持續(xù)深耕農(nóng)文旅融合創(chuàng)新，近期精心打磨出“青春四季”主題套餐——通過挖掘在地資源，以“春日踏青、夏夜露營、秋日炊野、冬季圍爐”的四季主題矩陣，將傳統(tǒng)節(jié)慶文化與青年潮流生活方式相結(jié)合，為游客打造貫穿全年的沉浸式文化體驗場域。
據(jù)楊媛媛介紹，每個主題套餐既可獨立體驗，又能與小院常設(shè)的民俗手作、農(nóng)事體驗等特色項目自由組合，更支持青年探客、親子互動、聯(lián)誼交友等不同場景，靈活調(diào)整活動時長與內(nèi)容組合，量身打造專屬的四季漫游旅程。
當(dāng)下，文化消費的升級正重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟。盤城街道也緊跟趨勢，將庭院經(jīng)濟與農(nóng)文旅結(jié)合，例如“萊斯鄉(xiāng)村共享小院+”項目招募“新村民”開發(fā)創(chuàng)意業(yè)態(tài)，“九月印記”鄉(xiāng)村攝影工作室以田園風(fēng)光為背景提供定制拍攝服務(wù)，“窩窩里烤肉”將都市美食“搬”進鄉(xiāng)村……這些實踐不僅為小店賦予差異化特色，更成為連接城鄉(xiāng)、激活消費的紐帶。
借社群“造血”，聯(lián)動全域點燃鄉(xiāng)村“青春經(jīng)濟”
為解決鄉(xiāng)村小店引流難題，盤城街道正籌備組建“青年社群”，構(gòu)建線上線下聯(lián)動的運營網(wǎng)絡(luò)。線上建立“青春小店聯(lián)盟”微信群，實時分享青年客群需求與互助信息；線下組織有相同愛好的“青春探探團”到青春小店打卡探店，通過社交媒體擴散形成傳播鏈，為小店增人氣、促消費。
上圖為“青春小店聯(lián)盟”微信群
據(jù)盤城街道團工委負責(zé)人透露，青年通過團團掃碼進群，到店打卡消費的青年，均有機會獲得“青春樂享卡”大禮包(內(nèi)藏福利等您來解鎖)。
此外，街道還計劃將一澗·私享庭院等青春小店納入“Citywalk打卡地圖”，聯(lián)動周邊民宿、農(nóng)場打造消費閉環(huán)。例如，游客在庭院體驗茶藝、手作后，可前往附近的葡萄園采摘或參與農(nóng)耕活動，形成“半日游”至“兩日游”的多元選擇。這種“抱團發(fā)展”模式，通過資源整合把“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，將為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入長效動力。
街道還創(chuàng)新推出“青年主理人培育成長計劃”，構(gòu)建“雙輪驅(qū)動”培育體系，為鄉(xiāng)村振興注入青春動能。該計劃通過“走出去+引進來”模式打造全周期培育鏈條：在實踐研學(xué)方面，組織青年參觀江寧佘村、黃龍峴茶文化村、龍尚漫谷民宿集群，浦口湯泉、不老村等省級特色田園鄉(xiāng)村，開展沉浸式考察，重點學(xué)習(xí)網(wǎng)紅小店的空間敘事、民宿業(yè)態(tài)的場景營造及農(nóng)文旅融合項目的運營模式；在能力建設(shè)層面，定期舉辦主理人沙龍薈、組建民宿創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，邀請“網(wǎng)紅小店”主理人開展實戰(zhàn)教學(xué)，系統(tǒng)化提升青年在品牌定位、內(nèi)容營銷、流量運營等領(lǐng)域的核心能力，特別開設(shè)新媒體工作坊，教授運用DeepSeek智能助手進行活動策劃、小紅書內(nèi)容矩陣搭建及短視頻創(chuàng)意推廣，通過“AI+人文”的數(shù)字賦能實現(xiàn)精準(zhǔn)引流。
從一澗·私享庭院的個體敘事，到盤城街道的系統(tǒng)化支持，“青春小店”不僅是青年創(chuàng)業(yè)的載體，更是鄉(xiāng)村煥新的縮影。這些小店以微小切口激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟，用青春活力重構(gòu)鄉(xiāng)土價值，更成為連接城鄉(xiāng)、激活消費的紐帶。未來，隨著更多青春力量的加入，更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)的落地，盤城的“青春經(jīng)濟”故事必將愈發(fā)精彩。
