今年春節(jié)，一塊高速廣告牌的趣味誤讀，讓“奶綠波”意外走紅。明光市以“聽勸寵粉”姿態(tài)主動(dòng)“接?！保杆偻瞥鲇伞懊骶G液酒”“奶綠波奶茶”“旺綠波綠豆糕”組成的明光綠意“三件套”，成功將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。

截至3月18日，相關(guān)話題累計(jì)發(fā)布量49.2萬條，閱讀量近21.11億；“三件套”累計(jì)銷售額110多萬元，帶動(dòng)明光酒業(yè)線上及相關(guān)產(chǎn)業(yè)銷售穩(wěn)步增長，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)絡(luò)誤讀”到“城市名片”的華麗轉(zhuǎn)身。

聞梗而動(dòng)，化誤讀為機(jī)遇。春節(jié)假期，長三角高速擁堵期間，網(wǎng)友將“明綠液”廣告牌上的“明”字誤讀為“奶”，“開了一上午，還沒開出‘奶綠波’”的調(diào)侃迅速刷屏。明光市主動(dòng)“接梗”互動(dòng)，10天內(nèi)完成從熱點(diǎn)發(fā)酵到“明光三件套”推出的全流程，以“明光速度”搶占傳播先機(jī)。

當(dāng)?shù)卣?6個(gè)職能部門力量，形成黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府推動(dòng)、部門協(xié)同、企業(yè)參與的全鏈條工作體系。同時(shí)深挖“明光綠豆”國家地理標(biāo)志產(chǎn)品內(nèi)核，三款產(chǎn)品統(tǒng)一綠色調(diào)、統(tǒng)一綠豆原料、統(tǒng)一地域文化風(fēng)格，同步創(chuàng)作楹聯(lián)、詩詞等文藝作品40余件，為品牌注入文化底蘊(yùn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)熱詞蝶變?yōu)槌鞘衅放啤?/p>

寵粉破圈，變熱點(diǎn)為熱潮。明光市構(gòu)建“政務(wù)新媒體+網(wǎng)絡(luò)達(dá)人+自媒體”全媒體傳播體系，聯(lián)動(dòng)上級(jí)主流媒體刊發(fā)稿件70余條，總瀏覽量超600萬次，相關(guān)話題累計(jì)獲贊、評、藏超2935萬個(gè)。發(fā)動(dòng)全市干部職工、居民化身“宣傳員”，成立新媒體協(xié)會(huì)召集網(wǎng)絡(luò)大V探店直播，啟用350余輛出租車車載屏、70處公交站臺(tái)廣告位，實(shí)現(xiàn)“全民皆兵、全城覆蓋”。

線上邀請網(wǎng)紅直播互動(dòng)、民間藝人現(xiàn)場演出，線下統(tǒng)籌核心地段戶外大屏、交通樞紐專題展板，線上線下一體聯(lián)動(dòng)，讓“明光三件套”從網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓“寵粉”既有線上熱度，更有線下溫度。

硬核鎖流，引流量為留量。為保障消費(fèi)體驗(yàn)，明光市增設(shè)臨時(shí)停車場、移動(dòng)公廁，增派保潔力量，規(guī)范車輛停放；投入鐵騎巡邏疏導(dǎo)交通，制作公交出行攻略，以精細(xì)化服務(wù)迎客。同時(shí)組織多部門開展全流程安全與食品安全監(jiān)管，嚴(yán)把原料、加工、銷售關(guān)口，實(shí)現(xiàn)全鏈條零安全事故。

3月6日線下體驗(yàn)店開售，同步上線淘寶、抖音等電商平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)明光酒業(yè)打造跨界直播間，首日訂單量突破1300單；借勢“三八”婦女節(jié)亮相滁州狗市，當(dāng)天銷售額突破12萬元，線上線下齊發(fā)力，讓流量轉(zhuǎn)化為真金白銀。

長效固本，促網(wǎng)紅變長紅。明光市堅(jiān)持用戶思維，邀請網(wǎng)民參與產(chǎn)品評選、品鑒與設(shè)計(jì)，新增“綠茅”等高端版本，滿足多元消費(fèi)需求。從“賣產(chǎn)品”升級(jí)為“賣場景”，規(guī)劃主題夜市，打造沉浸式消費(fèi)場景，聯(lián)動(dòng)商戶推出消費(fèi)優(yōu)惠，延長游客停留時(shí)間。

推進(jìn)“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合，拓展明光綠豆、艾草等地理標(biāo)志產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)鏈，串聯(lián)黃寨草原、女山湖地質(zhì)公園等景點(diǎn)，打造6條特色文旅線路，推介本土美食，推動(dòng)“流量經(jīng)濟(jì)”扎根鄉(xiāng)土、持續(xù)發(fā)展。

從一次偶然的網(wǎng)絡(luò)誤讀，到一個(gè)叫得響、傳得開、留得住的城市IP，明光市以創(chuàng)新思維搶抓流量、以務(wù)實(shí)舉措轉(zhuǎn)化流量、以長遠(yuǎn)眼光深耕流量，走出了一條“小切口、大文章”的城市品牌塑造之路。