端午小長(zhǎng)假一過，2021年就算過了一半。回望白酒行業(yè)上半年，白酒品牌間的營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)硝煙四起。從清明小長(zhǎng)假、五一黃金周消費(fèi)小高峰可以看出，白酒消費(fèi)場(chǎng)景如婚宴、商務(wù)宴請(qǐng)等均呈樂觀態(tài)勢(shì)，無論是聚會(huì)餐桌還是婚宴現(xiàn)場(chǎng)，以“夢(mèng)之藍(lán)M6+”、夢(mèng)之藍(lán)水晶版為代表的白酒不斷升溫，彰顯出市場(chǎng)魅力。

　　近日，酒業(yè)人士走訪了一些商超、煙酒店，發(fā)現(xiàn)今年端午期間，市場(chǎng)上掀起了一波購買熱潮，夢(mèng)之藍(lán)成為被熱推的“主角”。

　　節(jié)前夢(mèng)之藍(lán)脫銷

　　小長(zhǎng)假的高端白酒市場(chǎng)大戰(zhàn)，歷年來是各大白酒品牌的“必爭(zhēng)之地”，無論是品質(zhì)、口感，還是“顏值”，都不斷地給予市場(chǎng)沖擊，給予消費(fèi)者驚喜。據(jù)了解，今年端午節(jié)市場(chǎng)，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”和夢(mèng)之藍(lán)水晶版正好覆蓋高端、次高端消費(fèi)，滿足了不同消費(fèi)需求。

　　在南京一家商超，酒水區(qū)的人氣比平時(shí)更旺，不少品牌白酒已經(jīng)開展了促銷活動(dòng)，而與其他品牌的白酒相比，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”、夢(mèng)之藍(lán)水晶版尤為搶眼。超市導(dǎo)購介紹，“現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越注重白酒的品質(zhì)和品牌格調(diào)，他們選購的時(shí)候會(huì)選擇一些大品牌，夢(mèng)之藍(lán)一直比較受歡迎?！眲倓傎I了兩瓶夢(mèng)之藍(lán)水晶版的市民吳先生也表示：“逢年過節(jié)都少不了喝酒，端午節(jié)兒子要帶女朋友回來，一家人要好好聚聚。”

　　徐州經(jīng)銷商陳先生擁有洋河和其他品牌酒的配額，“這幾天生意和平時(shí)差不多，端午前兩天有一個(gè)小高峰?！闭f著他指了指一邊的貨架，“‘夢(mèng)之藍(lán)M6+’動(dòng)銷很好，到貨后馬上就出了，基本上沒有庫存。夢(mèng)之藍(lán)水晶版銷量也不錯(cuò)，就是量太少、不夠賣?！?/p>

　　在南京珠江路1919專賣店，店主對(duì)夢(mèng)之藍(lán)持積極態(tài)度，尤其是渠道對(duì)夢(mèng)之藍(lán)水晶版推力強(qiáng)勁，品牌勢(shì)能仍在，產(chǎn)品形象深入人心。據(jù)介紹，店里的“夢(mèng)之藍(lán)M6+”和夢(mèng)之藍(lán)水晶版已經(jīng)脫銷，而其他煙酒店的夢(mèng)之藍(lán)出廠日期較新。

　　綿柔成為消費(fèi)時(shí)尚

　　夢(mèng)之藍(lán)能夠在端午節(jié)前熱銷，根本上要?dú)w功于卓越的綿柔品質(zhì)。那么為什么像夢(mèng)之藍(lán)這樣的綿柔型白酒更受消費(fèi)者青睞呢?

　　眾所周知，“綿柔”一直是夢(mèng)之藍(lán)的經(jīng)典特色。“綿柔”，用消費(fèi)者的話來說，就是“飲前香氣幽雅怡人，入口綿柔順喉，飲中暢快淋漓，飲后輕松舒適”。近年來，洋河始終不忘初心，關(guān)注消費(fèi)者需求，將酒的品質(zhì)放在第一位，精雕細(xì)琢打造出一個(gè)又一個(gè)白酒精品。從“醇厚”的“夢(mèng)之藍(lán)M6+”到“綿潤(rùn)”的夢(mèng)之藍(lán)水晶版，端午熱銷“名單”上的產(chǎn)品，滿足了不同年齡層、不同場(chǎng)景的消費(fèi)偏好。

　　在淮安一家媒體工作的90后李先生說出了他選擇夢(mèng)之藍(lán)的理由，“現(xiàn)在大家都越來越注重酒桌上的養(yǎng)生之道，很多人都偏愛口味綿柔一些的酒，像夢(mèng)之藍(lán)我就很喜歡，口感好，喝完了之后又覺得輕松舒適，而且是我們江蘇的大品牌，值得信賴。”

　　資深業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，節(jié)日成為高端、次高端白酒品牌主陣地，再加上還有品質(zhì)和品牌雙加持，使得夢(mèng)之藍(lán)成為消費(fèi)者心中無可替代的白酒品牌。

　　酒水市場(chǎng)端午的“暗戰(zhàn)”已經(jīng)打響。目前來看，在這輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”、夢(mèng)之藍(lán)水晶版等高端、次高端白酒已經(jīng)占了上風(fēng)?？梢灶A(yù)見，下半年行業(yè)旺季來臨，白酒市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將更加激烈，綿柔夢(mèng)之藍(lán)或?qū)⒃傧葡M(fèi)高潮。