疫情防控措施優(yōu)化后，沉寂三年的文旅行業(yè)逐漸復(fù)蘇，消費(fèi)者對出游的巨大需求正在持續(xù)釋放。如何讓旅游行業(yè)“重啟”之路走得更順利，或許還有不少問題值得我們思考。
高峰論壇現(xiàn)場
3月18日，首屆長三角慢生活旅游高峰論壇在安徽省廣德市舉辦。本屆高峰論壇以“旅游，開啟美好生活新體驗”為主題，以“后疫情時代旅游模式的重建”為核心議題，圍繞如何構(gòu)建高質(zhì)量休閑度假模式和推動旅游業(yè)未來發(fā)展等問題，進(jìn)行深入探討交流，以期引導(dǎo)和促進(jìn)長三角旅游業(yè)的健康發(fā)展。
本屆高峰論壇由新民晚報社區(qū)版、長三角慢生活旅游高峰論壇組委會、南京大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心、安徽省廣德市人民政府共同主辦，中國旅游協(xié)會智慧旅游分會協(xié)辦，中共廣德市委宣傳部、廣德市文化和旅游局、南京睿山文化傳媒有限公司、長三角城市網(wǎng)共同承辦。
高峰論壇現(xiàn)場
安徽省宣城市人民政府副市長楊林秀；廣德市人民政府副市長江曉華出席了本次論壇。
著名旅游專家、中國旅游協(xié)會智慧旅游分會會長肖潛輝；上海長三角旅游發(fā)展研究中心副主任、德勝旅游文化研究院院長徐立新；南京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、南京大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任周凱；浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院民營經(jīng)濟(jì)研究中心副主任、教授、博士生導(dǎo)師王志凱；第一財經(jīng)城市化與鄉(xiāng)村振興事業(yè)部總監(jiān)盛向紅；杭州心來旅游策劃有限公司總經(jīng)理，浙江省湖州、臨安鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營課題起草人、主持人，安徽宣城、郎溪全域旅游發(fā)展顧問朱躍武等旅游專家參與了本次論壇的演講和交流。
出席本次論壇的嘉賓還有南京藝術(shù)學(xué)院原黨委副書記、南京藝術(shù)學(xué)院傳媒藝術(shù)研究中心主任黃曉白，江蘇省委宣傳部文化發(fā)展基金會原秘書長、江蘇省雙創(chuàng)人才聯(lián)合會文化專委會秘書長、江蘇省紫金藝術(shù)書畫院執(zhí)行院長柯江，江蘇現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會副秘書長、詩人、書法家柳蔭，資深媒體人、策展人、影視編導(dǎo)、著名詩人高翔等文化界知名人士，以及長三角各地的宣傳、旅游單位代表，媒體記者等近200人。
短程休閑游成為旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)
近年來，為了適應(yīng)人們對“慢生活”特色旅游的新需求，長三角旅游業(yè)正加快從傳統(tǒng)觀光型向休閑度假型質(zhì)變。
長三角區(qū)域與“一帶一路”、長江經(jīng)濟(jì)帶交匯，是長江經(jīng)濟(jì)帶的引領(lǐng)者，是中國參與國際競爭的重要平臺、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要引擎。長三角地區(qū)在經(jīng)濟(jì)社會文化各領(lǐng)域領(lǐng)跑全國的同時，現(xiàn)代旅游業(yè)也得到了迅猛發(fā)展，日益成為拉動地方經(jīng)濟(jì)的新興朝陽產(chǎn)業(yè)，以及傳播城市品牌影響力、美譽(yù)度的重要載體。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，長三角地區(qū)年接待境內(nèi)外游客數(shù)以億計，5A級景區(qū)數(shù)量占全國比重超過五分之一，素有中國旅游“金三角”之稱。
本次高峰論壇由安徽衛(wèi)視主持人白羽擔(dān)任主持
目前，長三角各地爭相推進(jìn)地方旅游發(fā)展，努力做大做強(qiáng)做優(yōu)旅游產(chǎn)業(yè)體系。如何打造更高質(zhì)量的休閑旅游景點(diǎn)和度假區(qū)，使休閑度假更觸手可得；如何將短時間、短距離的“微度假”旅游打造為新型旅游模式，使之成為大眾悠享旅游時光的首選，這些問題都值得長三角旅游界摸索、實踐，首屆長三角慢生活旅游高峰論壇由此而舉辦。
文旅專家共探后疫情時代旅游發(fā)展新路徑
在本次高峰論壇現(xiàn)場，著名旅游專家肖潛輝，資深旅游策劃、營銷專家徐立新，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博導(dǎo)王志凱，南京大學(xué)教授、博導(dǎo)周凱分別就《疫后旅游市場變遷》、《微康養(yǎng)與鄉(xiāng)村旅居》、《發(fā)展旅游撬動消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長》、《特色文化藝術(shù)景觀設(shè)計與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃方略》等議題發(fā)表了主題演講，共同探討后疫情時代旅游復(fù)蘇和發(fā)展路徑。
與會專家一致認(rèn)為，由于疫情防控常態(tài)化的影響，游客的中遠(yuǎn)程旅游需求難以釋放，旅游活動呈現(xiàn)出短時間、近距離、高頻次的特征，本地及周邊游成為趨勢。這一改變，給旅游業(yè)發(fā)展帶來了新商機(jī)、新機(jī)遇，也提出了新要求、新挑戰(zhàn)。
著名旅游專家肖潛輝發(fā)表演講
著名旅游專家肖潛輝表示，當(dāng)前，國內(nèi)旅游業(yè)呈現(xiàn)“溫啟動”的狀態(tài)，旅游市場結(jié)構(gòu)性變動持續(xù)，這對于國內(nèi)旅游業(yè)來說，是一個“韜光養(yǎng)晦”的好機(jī)會。各地旅游業(yè)可以借此“窗口期”提升服務(wù)質(zhì)量、調(diào)整人才結(jié)構(gòu)、修復(fù)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈等，推動旅游業(yè)加速復(fù)蘇有序發(fā)展。
此外，伴隨著各種數(shù)字化應(yīng)用的層出不窮，“文旅+科技”成為了當(dāng)下創(chuàng)新文旅產(chǎn)品、豐富文旅消費(fèi)體驗的最佳選擇之一。肖潛輝在會上表示，虛擬數(shù)字人的文旅運(yùn)用、文旅數(shù)字藏品、AR數(shù)字藝術(shù)與文旅融合發(fā)展、文旅元宇宙生態(tài)發(fā)展平臺、AI的文旅運(yùn)用將成為智慧文旅發(fā)展的五大重要趨勢，智慧文旅將進(jìn)一步以新形式、新思路、新模態(tài)，滿足人們對美好生活的向往，提高文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博導(dǎo)王志凱發(fā)表演講
文化和旅游相輔相成，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博導(dǎo)王志凱認(rèn)為，提升旅游業(yè)，就離不開旅游資源的挖掘和旅游文化的傳承創(chuàng)新。各地應(yīng)該因地制宜挖掘本土文化旅游的內(nèi)涵，通過引入有創(chuàng)造力的文化藝術(shù)工作者，對本地的文化旅游資源再加工，適時注入新的創(chuàng)作內(nèi)容，打造本土文化和國際文化兼容并蓄、相互開放的地方現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
資深旅游策劃、營銷專家徐立新發(fā)表演講
在資深旅游策劃、營銷專家徐立新看來，盡管近年來疫情對旅游市場沖擊巨大，但是康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品依然在國內(nèi)旅游市場“熱銷”，這或許是旅游業(yè)的一個新機(jī)遇。
徐立新建議，應(yīng)該建立微度假、微康養(yǎng)、工作、共享四位一體的鄉(xiāng)村旅游模式，并利用數(shù)字化賦能旅游業(yè)變革創(chuàng)新，構(gòu)建城鄉(xiāng)融合的生活方式，打造出更多符合都市人需求的鄉(xiāng)村旅居目的地，這一設(shè)想得到與會人員的贊同與認(rèn)可。
南京大學(xué)教授、博導(dǎo)周凱發(fā)表演講
南京大學(xué)教授、博導(dǎo)周凱對當(dāng)前中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展作出了分析和建議，并對典型案例進(jìn)行了生動解讀。鄉(xiāng)村旅游向來以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式頗受大眾青睞，但是目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏新意，讓人們翹首期待的休閑鄉(xiāng)村游“變了味兒”。
周凱提出，各地需要深挖當(dāng)?shù)孛袼孜幕膬?nèi)涵，將自身文化特色作為鄉(xiāng)村旅游主打點(diǎn)，開發(fā)出具有創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品。比如，可以借助特色文化藝術(shù)景觀設(shè)計助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，營造鄉(xiāng)村景觀特色意境、統(tǒng)籌指導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、形成鄉(xiāng)村特色名片，打造獨(dú)一無二的鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)。
推進(jìn)全域休閑旅游建設(shè)的“廣德實踐”
本屆高峰論壇的舉辦地廣德市，正是推進(jìn)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索者、先行者。
峰會現(xiàn)場，廣德市文旅部門對當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了推介。廣德旅游資源豐富獨(dú)特，有“天下四絕”之稱的4A級國家風(fēng)景名勝區(qū)太極洞、4A級的箐箐莊園、5個極具特色的3A級景區(qū)，還有國家水利風(fēng)景區(qū)、國家森林公園、省級自然保護(hù)區(qū)、省級濕地公園各1處，3處省級森林公園，可謂遍地是風(fēng)景，特色鄉(xiāng)村、精品民宿更是星羅棋布。
據(jù)介紹，隨著大眾旅游的蓬勃興起，旅游業(yè)發(fā)展開始由景點(diǎn)旅游時代邁入全域旅游時代。發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，發(fā)展理念的更新以及發(fā)展戰(zhàn)略的再定位，為廣德市文旅事業(yè)發(fā)展提出了新的目標(biāo)和要求。鑒于此，廣德市重點(diǎn)推出了廣德盧湖竹海旅游度假區(qū)、云景牛山旅游度假區(qū)、位于東亭鄉(xiāng)集鎮(zhèn)的東亭湖等8個旅游招商項目，致力于探索慢生活旅游新業(yè)態(tài)。
安徽省宣城市人民政府副市長楊林秀致辭
安徽省宣城市人民政府副市長楊林秀在致辭中表示：“本次論壇的舉辦正逢其時，不僅展現(xiàn)了各地?fù)屪グl(fā)展機(jī)遇、加強(qiáng)區(qū)域合作的信心和決心，更為持續(xù)打響‘長三角之心’文旅品牌注入了強(qiáng)勁動能。乘此東風(fēng)，我們將緊緊圍繞打造生態(tài)文明新高地工作目標(biāo)，繼續(xù)與聯(lián)盟城市一起，聚焦休閑游、康養(yǎng)游等旅游板塊，搶占新風(fēng)口，探索新路徑。”
廣德市人民政府副市長江曉華致辭
廣德市人民政府副市長江曉華在致辭時介紹，廣德位于太湖西岸，是安徽的東南門戶，擁有長三角之幾何中心的獨(dú)特區(qū)位，這里人文薈萃、環(huán)境優(yōu)美、景色宜人、美食遍地，是國家生態(tài)縣、中國天然氧吧、中國最美鄉(xiāng)村旅游目的地。當(dāng)前，廣德正努力將自身的生態(tài)優(yōu)勢加速轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，探索休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展之路。
江曉華表示，廣德將以此次會議為契機(jī)，深入挖掘山水人文資源，持續(xù)打響“長三角之心”區(qū)域文旅品牌，開發(fā)出更多更高質(zhì)量的休閑旅游新業(yè)態(tài)，更深層次地推動長三角文化旅游更高質(zhì)量一體化發(fā)展。
“長三角首選慢生活旅游目的地”系列評選揭曉
“長三角首選慢生活旅游城市”入選代表合影
“長三角首選慢生活旅游度假區(qū)”入選代表合影
“長三角首選慢生活旅游小鎮(zhèn)”入選代表合影
“長三角首選慢生活旅游民宿酒店”入選代表合影
值得一提的是，本屆高峰論壇同期開展了“長三角首選慢生活旅游目的地”系列評選活動?；顒赢?dāng)天，主辦方發(fā)布了“長三角首選慢生活旅游城市”“長三角首選慢生活旅游度假區(qū)”“長三角首選慢生活旅游小鎮(zhèn)”和“長三角首選慢生活旅游民宿酒店”等4個榜單，長三角地區(qū)共有40家單位榮登榜單。
附：“長三角首選慢生活旅游目的地”系列評選榜單
長三角首選慢生活旅游城市
江蘇省宜興市
安徽省廣德市
浙江省嵊州市
江蘇省盱眙縣
安徽省黃山市徽州區(qū)
江蘇省句容市
安徽省歙縣
江蘇省南京市高淳區(qū)
浙江省淳安縣
江蘇省泗洪縣
長三角首選慢生活旅游度假區(qū)
江蘇省盱眙縣天泉湖旅游度假區(qū)
浙江省湖州市吳興西塞山旅游度假區(qū)
安徽省黃山市徽州區(qū)大靈山旅游度假區(qū)
江蘇省淮安市洪澤湖古堰景區(qū)
浙江省紹興市上虞區(qū)覆卮山景區(qū)
江蘇省鹽城大縱湖旅游度假區(qū)
江蘇省淮安白馬湖旅游度假區(qū)
中華舞龍故鄉(xiāng)景區(qū)
安徽省廣德市箐箐莊園
南京溧水阡陌花開景區(qū)
長三角首選慢生活旅游小鎮(zhèn)
江蘇省昆山市周莊鎮(zhèn)
江蘇省句容市寶華鎮(zhèn)
安徽省黃山市徽州區(qū)西溪南鎮(zhèn)
江蘇省泰興市黃橋鎮(zhèn)
江蘇省新沂市窯灣鎮(zhèn)
安徽省廣德市盧村鄉(xiāng)
龍游紅木小鎮(zhèn)
江蘇省南京市溧水區(qū)和鳳鎮(zhèn)
浙江米果果小鎮(zhèn)
江蘇省淮安市洪澤區(qū)蔣壩鎮(zhèn)
長三角首選慢生活旅游民宿酒店
江蘇省昆山市周莊香村·祁莊
安徽省廣德市牧春度假村
江蘇省句容市梵凈花開民宿
千島湖山水間·雅谷風(fēng)林精品民宿
安徽黃山蜜西溪里民宿酒店
安徽省祁門縣歷山半水民宿酒店
浙江省杭州市悅嶺毓蘭曉筑民宿
江蘇省阜寧縣益林馬家蕩隱居穆溝民宿
江蘇省白馬湖漁樂灣民宿酒店
江蘇省宜興山笙石民宿
