春假和清明假期剛剛結(jié)束，今年春假邂逅清明的假日消費(fèi)，最大的亮點(diǎn)是“3+3>6”的疊加效應(yīng)。多地中小學(xué)首次大規(guī)模放春假，與3天清明假期無縫銜接，形成了長(zhǎng)達(dá)5-6天的“春日小黃金周”。這個(gè)創(chuàng)新組合極大地釋放了消費(fèi)潛力，帶來了一系列新變化。
“帶娃”消費(fèi)成為絕對(duì)主角
親子家庭成為本次假期出游的絕對(duì)主力。從空中到地面，“含娃量”都大幅提升：
出行數(shù)據(jù)：機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)44%，其中家庭親子類訂單占比超過37%。13至18歲的少年乘客量增長(zhǎng)了85%，12歲以下兒童增長(zhǎng)了55%。
消費(fèi)數(shù)據(jù)：親子研學(xué)訂單同比翻倍，主題樂園消費(fèi)同比增長(zhǎng)11.7%。熱門親子游景區(qū)包括南京紅山森林動(dòng)物園、上海迪士尼、北京環(huán)球影城等。
深度體驗(yàn)取代“走馬觀花”
消費(fèi)模式正從觀光式旅行轉(zhuǎn)向沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)。
特色民宿受捧：提供漢服賞花旅拍、采茶品茶、手工做青團(tuán)等體驗(yàn)的民宿大受歡迎。
文博場(chǎng)館火熱：博物館、非遺工坊、紅色旅游景區(qū)預(yù)約量大幅上升，許多游客不再滿足于拍照打卡，而是渴望知識(shí)與情感的連接。
“賞花+”場(chǎng)景豐富：各地將賞花與音樂、民俗、科技等深度融合。例如，天津的“海棠花節(jié)”設(shè)置了大量互動(dòng)表演；江西婺源則將日間賞花與夜晚水幕全息演出結(jié)合。
長(zhǎng)線游與自駕游成新趨勢(shì)
更長(zhǎng)的假期讓人們的出行半徑顯著擴(kuò)大。
遠(yuǎn)程旅游激增：500公里以上的中程旅游和800公里以上的遠(yuǎn)程旅游明顯增加，出行半徑在800公里以上的旅客數(shù)量同比增長(zhǎng)超三成。
自駕出游火熱：靈活的自駕游成為家庭首選，租車訂單量同比增長(zhǎng)約40%，一些平臺(tái)的平均租期長(zhǎng)達(dá)5天。
小眾目的地迎來“主動(dòng)選擇”
消費(fèi)者不再盲目扎堆傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)，而是主動(dòng)分流，尋找體驗(yàn)更佳的小眾目的地。海南文昌、云南普洱、四川資陽(yáng)等地的旅游預(yù)訂增速均超過了100%，甚至快于熱門城市。
大宗商品消費(fèi)以舊換新活躍
在服務(wù)消費(fèi)火熱的同時(shí)，商品消費(fèi)也表現(xiàn)出色，特別是“以舊換新”政策效果顯著。
汽車：截至4月5日，2026年汽車以舊換新共收到補(bǔ)貼152.6萬份，帶動(dòng)新車銷售額2468億元。
家電和數(shù)碼：家電以舊換新、數(shù)碼和智能購(gòu)新產(chǎn)品銷售6284.5萬臺(tái)，帶動(dòng)銷售額2159.7億元。
智能產(chǎn)品：重點(diǎn)平臺(tái)智能眼鏡銷售額增長(zhǎng)3.2倍，智能手表手環(huán)增長(zhǎng)12.3%。
文化娛樂消費(fèi)多點(diǎn)開花
除了旅游，文化市場(chǎng)也表現(xiàn)搶眼。
清明檔電影：總票房以3.05億元收官，總場(chǎng)次超過145萬場(chǎng)，刷新中國(guó)影史清明檔場(chǎng)次紀(jì)錄。
文博熱度高漲：僅四川一省，圖書館、文化館、博物館在假期累計(jì)接待民眾183.67萬人次，同比增長(zhǎng)超50%。
入境游持續(xù)升溫
“China Travel”熱度不減，清明假期入境游訂單量同比增長(zhǎng)近九成。免簽政策效應(yīng)持續(xù)，入境排名前20的客源地中，有15個(gè)為免簽國(guó)。歐洲游客消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，俄羅斯、西班牙游客訂單消費(fèi)金額增長(zhǎng)超1.5倍。
區(qū)域消費(fèi)亮點(diǎn)如下：
廣東：全省接待游客1985.1萬人次，旅游收入104.3億元。
河南：接待游客2132.5萬人次，旅游收入125.1億元。
湖南：接待游客1935.13萬人次，旅游消費(fèi)總交易額99.63億元。
江蘇：全省文旅場(chǎng)所共接待游客2520.66萬人次，游客總消費(fèi)271.78億元。
四川：A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客1499.1萬人次，門票收入1.42億元。
北京：全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)2466.9萬人次，消費(fèi)金額65.3億元。
今年“春假+清明”的消費(fèi)熱潮，成功填補(bǔ)了春節(jié)后至“五一”前的傳統(tǒng)消費(fèi)淡季。此次春假試點(diǎn)，預(yù)計(jì)可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)超過2500億元。這種“錯(cuò)峰休假+傳統(tǒng)假期”的組合模式，被驗(yàn)證能有效釋放消費(fèi)潛力，也為后續(xù)“五一”假期和全國(guó)更大范圍內(nèi)推廣春秋假積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，有望為假日經(jīng)濟(jì)注入持久動(dòng)力。
