如火如荼的雙十一大戰(zhàn)剛剛落幕，波司登就迎來(lái)喜人“捷報(bào)”。數(shù)據(jù)顯示，波司登集團(tuán)品牌羽絨業(yè)務(wù)全渠道雙十一(11月1日-11月11日)成交額達(dá)27.8億元，再創(chuàng)歷年新高。其中，波司登品牌成交額位列天貓平臺(tái)中國(guó)服飾(男裝+女裝)第一名，全渠道銷售額達(dá)21.8億元，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)服裝品牌，夯實(shí)全球領(lǐng)先地位。
“領(lǐng)先”的背后，是波司登45年來(lái)爭(zhēng)當(dāng)中國(guó)名牌、世界名牌的雄心壯志，是追求品質(zhì)、引領(lǐng)科技的匠心獨(dú)運(yùn)，更是融合市場(chǎng)、緊扣時(shí)尚的獨(dú)具慧眼。經(jīng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)評(píng)估，2020年波司登品牌價(jià)值已達(dá)331.65億元。這個(gè)消費(fèi)者公認(rèn)的羽絨服專家，頻頻因“年輕”、“時(shí)尚”出圈，成為備受主流消費(fèi)群體青睞的現(xiàn)象級(jí)品牌。
十年磨一劍，華麗躋身一線品牌
波司登品牌，從被命名的那一刻起，就寄托了高德康創(chuàng)中國(guó)名牌、世界名牌的志向。1994年，在華東地區(qū)把服裝生意做得風(fēng)生水起的高德康，開(kāi)始嘗試用自主品牌“波司登”開(kāi)拓北方市場(chǎng)。但由于缺少第一手市場(chǎng)信息，生產(chǎn)的23萬(wàn)件羽絨服只賣了8萬(wàn)件，其中7萬(wàn)件還是其他授權(quán)品牌，2000多萬(wàn)資金全積壓在倉(cāng)庫(kù)里。品牌初體驗(yàn)竟品出了生死滋味。
巨大的挫折讓高德康深刻意識(shí)到，消費(fèi)者的鈔票就是品牌的選票，做產(chǎn)品一定要從市場(chǎng)消費(fèi)者的角度出發(fā)，要超脫時(shí)代的發(fā)展，做時(shí)代的品牌。從此，“用戶第一、開(kāi)放創(chuàng)新”成為高德康干事創(chuàng)業(yè)的座右銘。他吸取教訓(xùn)，大膽創(chuàng)新，增加含絨量、鎖定蓬松度、提升原料品質(zhì)，改臃腫的面包服為時(shí)尚休閑的羽絨時(shí)裝。1995年冬天，煥然一新的波司登羽絨服獨(dú)占鰲頭、閃亮登場(chǎng)、一炮打響：生產(chǎn)了68萬(wàn)件，銷售了62萬(wàn)件，增長(zhǎng)了近8倍，企業(yè)一下子從谷底躍升成為全國(guó)銷量冠軍。
只用短短十年，波司登品牌就躋身北京、上海等一線城市最高端的百貨商場(chǎng)，讓輝煌一時(shí)的“十大羽絨服品牌”都黯然失色。
勇攀新高峰 ，迅速占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)
以“溫暖”為基因的波司登，注定與冰雪事業(yè)有不解之緣。自1996年波司登成為中國(guó)第一個(gè)冬奧會(huì)代表團(tuán)裝備供應(yīng)商之后，企業(yè)已連續(xù)二十余年助力中國(guó)登山及冰雪事業(yè)。
在國(guó)際奧委會(huì)瑞士洛桑奧林匹克博物館，至今還珍藏著一件中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的滑雪服，它是2006年都靈冬季奧運(yùn)會(huì)“自由式滑雪男子空中技巧項(xiàng)目”冠軍獲得者韓曉鵬所穿。這件帶有龍飾云紋織錦的滑雪服，立體裁剪，貼合體型，遠(yuǎn)超體育專用防寒服通用標(biāo)準(zhǔn)，正是由波司登為選手精心研制、量身打造。韓曉鵬的驚世一躍，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)雪上運(yùn)動(dòng)冬奧會(huì)金牌零的突破，也讓波司登羽絨服步入了國(guó)際運(yùn)動(dòng)服高端品牌的行列，展現(xiàn)了波司登人“創(chuàng)世界名牌、揚(yáng)民族志氣”的壯志豪情。就在韓曉鵬奪金的第二年，波司登獲評(píng)中國(guó)服裝行業(yè)唯一的“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”，得到了消費(fèi)者、專家、政府的多方認(rèn)可，成為企業(yè)發(fā)展史上值得銘記的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
此后，波司登始終追求匠心品質(zhì)，堅(jiān)持產(chǎn)品技術(shù)革新、堅(jiān)守嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，并在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域一騎絕塵，通過(guò)一次次的科技化、專業(yè)化變革，打破傳統(tǒng)羽絨服界限，向滿足極寒、商務(wù)、時(shí)尚、休閑等更多更專業(yè)的保暖需求場(chǎng)景進(jìn)發(fā)。品牌的卓越產(chǎn)品力，在其推出的全球頂配羽絨服“登峰系列”上達(dá)到一個(gè)新高峰，斬獲2020年中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，成為十個(gè)金獎(jiǎng)作品中唯一的服裝產(chǎn)品。
搶灘新時(shí)尚，引領(lǐng)時(shí)代生活方式
10月27日，中國(guó)首個(gè)沉浸式主題大秀——首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服在時(shí)尚之都上海啟幕。融合東西方經(jīng)典，波司登歷時(shí)兩年精心研發(fā)的風(fēng)衣羽絨服一經(jīng)亮相就驚艷四座。據(jù)介紹，為了真正做到集時(shí)尚度、保暖性、修身型、正式感、防護(hù)力于一身，風(fēng)衣羽絨服畫(huà)了150多次設(shè)計(jì)稿，在設(shè)計(jì)、充絨、選料、版型每個(gè)模塊推翻重來(lái)80遍，做了100次測(cè)試和試驗(yàn)后，才有了正式面世。
這是波司登融合東西方文化與技術(shù)的又一范例，也助力中國(guó)品牌在時(shí)尚領(lǐng)域獲得更多話語(yǔ)權(quán)。近年來(lái)，一場(chǎng)場(chǎng)波司登全球“秀”，在世界地圖上被逐一點(diǎn)亮。其中，2018年以“牖”為主題逆襲紐約時(shí)裝周，酷颯帶感的中國(guó)風(fēng)羽絨服，“百店齊開(kāi)”同步上架，新國(guó)貨的全新蛻變帶來(lái)強(qiáng)大視覺(jué)沖擊;2019年華麗登陸米蘭時(shí)裝周，羽絨服時(shí)尚聯(lián)袂“星空”藝術(shù)大師，全球明星實(shí)力種草，中國(guó)品牌的專業(yè)精神和設(shè)計(jì)實(shí)力驚艷全球藝術(shù)地標(biāo);2020年中國(guó)紅點(diǎn)亮倫敦時(shí)裝周，年輕不設(shè)限，是隨性灑脫穿衣態(tài)度的個(gè)性表達(dá)，更是一場(chǎng)中國(guó)時(shí)尚為中國(guó)發(fā)聲的最暖大秀。
同時(shí)，波司登在國(guó)內(nèi)舉辦的幾場(chǎng)聯(lián)名秀，也都成為時(shí)尚界的壓軸大秀，被《ELLE》贊譽(yù)“為中國(guó)時(shí)裝史載入新的火種”。波司登的突破、創(chuàng)新、顛覆，推動(dòng)羽絨服飾高端化、科技化、年輕化、時(shí)尚化，呈現(xiàn)羽絨王國(guó)獨(dú)一無(wú)二的時(shí)尚視覺(jué)盛宴。眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)一線明星、時(shí)尚博主紛紛扛起波司登的時(shí)尚大旗，俘獲無(wú)數(shù)海內(nèi)外忠粉。據(jù)全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索Ipsos數(shù)據(jù)，波司登品牌第一提及率、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度行業(yè)領(lǐng)先。
“我們不僅要做行業(yè)領(lǐng)先的中國(guó)品牌，更要成為全球領(lǐng)先的世界品牌?！辈ㄋ镜强毓杉瘓F(tuán)副總裁王晨華說(shuō)。在國(guó)際時(shí)尚圈的奔涌浪潮中，波司登正堅(jiān)定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，啟動(dòng)全球領(lǐng)先的羽絨服專家的發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)對(duì)時(shí)尚領(lǐng)先、功能領(lǐng)先、品類領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先的不懈追求，以產(chǎn)品的深度支撐品牌的高度，使波司登成為全球消費(fèi)者首選的羽絨服品牌和年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚生活方式。(完)
