8月10日傍晚，南京奧體中心人潮涌動(dòng)，不少歌迷早早就來(lái)等待入場(chǎng)。當(dāng)晚，周深十周年巡回演唱會(huì)南京場(chǎng)火熱開(kāi)唱，跟隨著熟悉的旋律，全場(chǎng)歌迷揮舞著熒光棒，上演萬(wàn)人大合唱。
炎炎夏日，氣溫居高不下，江蘇各大文化場(chǎng)館同樣“熱”力四溢。博物館長(zhǎng)隊(duì)蜿蜒、演出門(mén)票一搶而空、電影院里觀眾齊聲為奧運(yùn)健兒喝彩……豐富優(yōu)質(zhì)的文化供給持續(xù)點(diǎn)燃文化消費(fèi)的熱情，讓暑期里的江蘇文化市場(chǎng)既延續(xù)傳統(tǒng)旺季的火熱，又呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新需求不斷涌動(dòng)的蓬勃生機(jī)，成為夏日經(jīng)濟(jì)“熱氣騰騰”的生動(dòng)縮影。
想不到
比火車(chē)票更難搶的是博物館門(mén)票
定好鬧鐘，掐點(diǎn)進(jìn)入，直到屏幕上跳出“預(yù)約成功”，來(lái)自淮安的游客張先生才長(zhǎng)長(zhǎng)地舒了一口氣?！捌吹木褪茄哿褪炙?。”他感慨，沒(méi)想到在暑期旅游高峰，比火車(chē)票更難搶的是博物館門(mén)票。
各大旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)均顯示，越來(lái)越多的游客把博物館作為出行打卡地。進(jìn)入暑期旅游旺季，家庭游迎來(lái)高峰，各大博物場(chǎng)館更是成了遛娃首選地，“凡開(kāi)票必秒光”成為一些博物場(chǎng)館的常態(tài)。
今年上半年，南京博物院接待觀眾量306萬(wàn)人次；7月接待觀眾量51萬(wàn)人次，每日可接待觀眾量達(dá)上限。蘇州博物館每小時(shí)放出1200張票，但永遠(yuǎn)都是“手慢無(wú)”。揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館辦公室主任崔丹介紹，進(jìn)入暑期，博物館幾乎天天滿(mǎn)員，觀眾每天在2萬(wàn)人次以上。
一面沉浸在歷史長(zhǎng)河中，一面在文創(chuàng)館里買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。南京博物院的乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐冰箱貼、蘇州博物館毛絨吳王夫差劍……這些高顏值文創(chuàng)產(chǎn)品圈粉無(wú)數(shù)，成為年輕人文化消費(fèi)的新時(shí)尚。
蘇州博物館文化創(chuàng)意部工作人員許哲介紹，蘇博文創(chuàng)去年全年銷(xiāo)售額超9000萬(wàn)元，今年上半年銷(xiāo)售額5499萬(wàn)元、同比增長(zhǎng)32.4%?！敖衲暌詠?lái)，蘇博全新開(kāi)發(fā)的221種文創(chuàng)產(chǎn)品，受到市場(chǎng)廣泛好評(píng)。暑假里，吳鉤重輝趣味冰箱貼是最受歡迎的文創(chuàng)之一，這款冰箱貼已經(jīng)銷(xiāo)售2.2萬(wàn)余件，單品銷(xiāo)售額超80萬(wàn)元?！?/p>
今年夏天，南京藝術(shù)學(xué)院黨委副書(shū)記、文旅部文化和旅游研究基地首席專(zhuān)家李向民走訪揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館、殷墟博物館、中國(guó)文字博物館等多所熱門(mén)博物館。“博物館在當(dāng)代社會(huì)生活中有著多重價(jià)值與意義，不僅是城市的文化名片，也是城市旅游的重要資源，能夠直接體現(xiàn)出一個(gè)城市在文化方面的吸引力。”李向民表示，博物館事業(yè)的發(fā)展能夠更好地滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，還能夠激發(fā)“吃住行購(gòu)游”等一系列消費(fèi)行為，孕育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
想不到
影院看奧運(yùn)帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)
8月4日，南京河西萬(wàn)達(dá)影城，前來(lái)觀影的觀眾在自助取票機(jī)前排起長(zhǎng)隊(duì)。影院內(nèi)，十多部題材多元、類(lèi)型豐富的影片輪番放映。
截至8月12日12時(shí)，2024年暑期檔票房已突破92億元。由沈騰和馬麗主演的喜劇片《抓娃娃》成為“爆款”，位列暑期票房榜首位。
“暑期檔無(wú)疑是一年中的黃金檔期，占全年票房三成。”河西萬(wàn)達(dá)影城市場(chǎng)部工作人員王胤告訴記者，今年暑期檔票房受奧運(yùn)會(huì)影響，相比去年有所下滑，好在優(yōu)質(zhì)影片的供給和學(xué)生人群的涌入給票房帶來(lái)了穩(wěn)定保障。
這個(gè)夏天，電影院還出現(xiàn)一種全新消費(fèi)場(chǎng)景——中影集團(tuán)與中央廣播電視總臺(tái)合作，在全國(guó)數(shù)百家影城進(jìn)行2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播。影院內(nèi)，全場(chǎng)觀眾一起為賽場(chǎng)上的奧運(yùn)健兒歡呼喝彩，體驗(yàn)每一個(gè)緊張而又激烈的瞬間。花50元到電影院看一場(chǎng)比賽，會(huì)得到怎樣與眾不同的體驗(yàn)?盧米埃影城南京城市總經(jīng)理趙丹丹表示，影院提供的觀感體驗(yàn)是截然不同的，大家一起觀看比賽，內(nèi)心的家國(guó)情懷被“點(diǎn)燃”，能夠帶來(lái)前所未有的情感共鳴。
幸福藍(lán)海79家直營(yíng)影院參與奧運(yùn)賽事直播，市場(chǎng)反響異常熱烈。幸福藍(lán)海蘇南區(qū)域總經(jīng)理張?chǎng)└嬖V記者，截至8月6日，共有2637名觀眾走進(jìn)影院觀看直播，部分場(chǎng)次上座率高達(dá)100%。影院看奧運(yùn)，除了帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)收益，更為影院的發(fā)展開(kāi)辟更廣闊的空間。未來(lái)，影院或許能夠激發(fā)出更多業(yè)態(tài)創(chuàng)新，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求。
想不到
一場(chǎng)演出真的可以帶火一座城
“究竟是什么力量，讓我頂著38℃高溫奔赴南京?”8月5日，民族舞劇《紅樓夢(mèng)》再度亮相江蘇大劇院，有觀眾發(fā)出這樣的“靈魂追問(wèn)”。
舞臺(tái)上，一襲紅衣的寶玉佇立在白色花海里，與身后的十二金釵遙遙相望，他們彼此奔赴，卻又擦肩而過(guò)，這個(gè)如夢(mèng)如幻的場(chǎng)景觸動(dòng)無(wú)數(shù)人的心弦，此時(shí)觀眾的心中只剩下一種聲音——“這一趟，來(lái)得真是太值了?！?/p>
“為了一場(chǎng)演出，奔赴一座城”成為很多年輕人的消費(fèi)新風(fēng)尚。這個(gè)夏天，江蘇演出市場(chǎng)“熱辣滾燙”，各類(lèi)演出呈井噴態(tài)勢(shì)，許多場(chǎng)次開(kāi)票即售罄。以南京演出市場(chǎng)為例，劉德華、陶喆、周傳雄、張韶涵、鄧紫棋等一眾歌手扎堆舉辦演唱會(huì)，即便在如此密集的安排之下，演出仍然一票難求。此外，散落在城市的大小劇場(chǎng)也是熱鬧異常，室內(nèi)合唱團(tuán)、交響樂(lè)、小劇場(chǎng)話(huà)劇、現(xiàn)代舞等多種藝術(shù)形式輪番亮相，舞劇《紅樓夢(mèng)》、舞劇《杜甫》更是吸引來(lái)自全國(guó)各地的舞劇愛(ài)好者。
一場(chǎng)演唱會(huì)，對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)有多大?中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門(mén)票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)比達(dá)1∶4.8，即門(mén)票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)4.8元。若按此比例估算，歌迷為一座城市帶來(lái)的出行、住宿、餐飲等消費(fèi)總量十分可觀。
南京藍(lán)色天際文化傳媒公司負(fù)責(zé)人吳瑋瑋深耕演藝行業(yè)多年，當(dāng)下演出市場(chǎng)的火爆程度令他感到驚訝?！澳暇┮呀?jīng)成為上海、北京之外的演出第三城，從戲劇節(jié)、音樂(lè)季，到音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)，種類(lèi)繁多的演出活動(dòng)不僅豐富了觀眾的文化生活，也推動(dòng)整個(gè)演出行業(yè)的繁榮與發(fā)展。不少觀眾還會(huì)在觀演城市展開(kāi)一次短期旅行，拉動(dòng)吃、住、行、玩等消費(fèi)?！眳乾|瑋說(shuō)。
“演出經(jīng)濟(jì)”是城市發(fā)展新賽道，在李向民看來(lái)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等文化活動(dòng)不僅僅是一次藝術(shù)欣賞，更是人們釋放情感、連接彼此的場(chǎng)所。“現(xiàn)在，更多人愿意為了一場(chǎng)演出奔赴一座城，渴望通過(guò)文化活動(dòng)獲得滿(mǎn)滿(mǎn)的‘情緒價(jià)值’，從而實(shí)現(xiàn)自我精神愉悅、獲得情感共鳴。”暑期過(guò)后，如何能讓一場(chǎng)場(chǎng)演出活動(dòng)“持續(xù)高熱”?李向民建議，文化消費(fèi)不是一次性的體驗(yàn)，而會(huì)逐漸融入日常生活，成為一種持續(xù)性消費(fèi)習(xí)慣。因此城市更需要做好內(nèi)功，推出更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，營(yíng)造良好的軟硬服務(wù)環(huán)境，讓越來(lái)越多的人因?yàn)橐粓?chǎng)演出，奔赴一座城、愛(ài)上一座城。
