5月20日，第六屆山下湖珍珠大會(huì)在浙江省諸暨市正式啟幕。本屆大會(huì)以“‘諸’聯(lián)璧合 珍耀世界”為主題，匯聚全球珠寶行業(yè)、珍珠衍生品行業(yè)協(xié)會(huì)及企業(yè)代表600余名嘉賓，為期5天，將持續(xù)至5月24日。

　　這不是一場(chǎng)普通的行業(yè)聚會(huì)。對(duì)“中國(guó)珍珠之都”諸暨而言，這場(chǎng)舉辦了六屆的大會(huì)正成為一個(gè)關(guān)鍵支點(diǎn)——撬動(dòng)山下湖鎮(zhèn)從單一珍珠產(chǎn)地加速向集“產(chǎn)銷、旅游、文化”于一體的消費(fèi)目的地轉(zhuǎn)型。

　　產(chǎn)業(yè)底盤：500億元產(chǎn)值托舉轉(zhuǎn)型底氣

　　山下湖鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的底氣，來(lái)自實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)硬實(shí)力。目前，諸暨淡水珍珠產(chǎn)量已占全國(guó)的80%、全球的70%，山下湖鎮(zhèn)珍珠全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超500億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、俄羅斯等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。人口不足3萬(wàn)的山下湖鎮(zhèn)，掌握著全球最大的淡水珍珠交易市場(chǎng)，珍珠交易量占全國(guó)80%、世界70%以上。

　　此次大會(huì)上發(fā)布的山下湖珍珠國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)地范圍、技術(shù)要求等作出明確規(guī)定，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入規(guī)范化新階段。大會(huì)還啟動(dòng)了山下湖珍珠AI檢測(cè)、AI設(shè)計(jì)數(shù)智引擎，諸暨市同步與新華網(wǎng)、珠寶國(guó)檢集團(tuán)、淘天集團(tuán)簽署品牌出海和全球傳播、檢測(cè)認(rèn)證和品質(zhì)提升、電商賦能和消費(fèi)提質(zhì)三大合作項(xiàng)目，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　數(shù)字驅(qū)動(dòng)：日均超8000場(chǎng)直播構(gòu)建新消費(fèi)場(chǎng)景

　　從“賣原料”到“賣體驗(yàn)”，直播電商是山下湖最突出的轉(zhuǎn)型引擎。大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，山下湖鎮(zhèn)活躍著超1.5萬(wàn)名直播從業(yè)者和新媒體從業(yè)者，日均直播場(chǎng)次超8000場(chǎng)，直播間最高單場(chǎng)成交額達(dá)3000萬(wàn)元。超5000家直播商戶在此匯聚，TikTok跨境直播基地?zé)艋鹜?，加拿大籍主播凌晨三點(diǎn)仍對(duì)著鏡頭向萬(wàn)里之外的美國(guó)消費(fèi)者推介珍珠產(chǎn)品。

　　這股數(shù)字化浪潮也催生了新業(yè)態(tài)。山下湖鎮(zhèn)搶抓“盲盒經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口與線下開蚌業(yè)態(tài)興起機(jī)遇，創(chuàng)新打造“珍珠全鏈體驗(yàn)市集”，聯(lián)動(dòng)“共富工坊”直播基地，構(gòu)建起“養(yǎng)殖—開蚌—加工—設(shè)計(jì)—銷售—研學(xué)”完整產(chǎn)業(yè)鏈。去年國(guó)慶期間，首屆山下湖(國(guó)際)開蚌節(jié)舉行，珠王爭(zhēng)霸、逐浪采蚌、珍珠種養(yǎng)等沉浸式體驗(yàn)將珍珠產(chǎn)業(yè)全鏈條拆解為多元體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　空間再造：專業(yè)市場(chǎng)變身文旅消費(fèi)目的地

　　山下湖轉(zhuǎn)型最直觀的變化發(fā)生在空間形態(tài)上。華東國(guó)際珠寶城經(jīng)過改造升級(jí)，全面實(shí)現(xiàn)專業(yè)交易市場(chǎng)與文旅消費(fèi)目的地的雙重功能定位。珠寶城內(nèi)引入茶飲咖啡等連鎖品牌，開設(shè)開蚌體驗(yàn)區(qū)，常態(tài)化開展匯演活動(dòng)，截至今年5月5日已累計(jì)接待游客60余萬(wàn)人次。

　　與之相呼應(yīng)，當(dāng)?shù)赝顿Y20億元建設(shè)珍珠博物館、文化街區(qū)及“珍珠客廳”，將珍珠產(chǎn)業(yè)與特色旅游、互聯(lián)網(wǎng)及文化創(chuàng)意深度融合，使山下湖成為集產(chǎn)銷、旅游、文化于一體的網(wǎng)紅地。本屆大會(huì)期間，山下湖珠寶展、珍珠產(chǎn)業(yè)跨界合伙人共創(chuàng)交流會(huì)、“5·20”珍珠嘉年華、共富市集及無(wú)人機(jī)煙花表演等系列活動(dòng)同步展開，進(jìn)一步將短期展會(huì)流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)增量。

　　品牌出海：從香港到巴黎的全球化躍遷

　　山下湖的轉(zhuǎn)型不止于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。今年以來(lái)，諸暨持續(xù)實(shí)施“出海計(jì)劃”，3月組織超600家企業(yè)亮相香港國(guó)際珠寶展，4月首次以“獨(dú)立展團(tuán)”形式驚艷巴黎，百余件藝術(shù)精品在世界時(shí)尚心臟地帶璀璨綻放。

　　山下湖打破以往企業(yè)“單兵作戰(zhàn)”模式，通過“協(xié)會(huì)組團(tuán)、企業(yè)抱團(tuán)、統(tǒng)一品牌”亮相全球多個(gè)頂尖展會(huì)，累計(jì)參展50余場(chǎng)、參與企業(yè)7000多家次，帶動(dòng)銷售額突破80億元。進(jìn)口珍珠保稅展示交易中心的建成，更推動(dòng)諸暨從“中國(guó)珍珠之都”向“世界珍珠交易中心”邁進(jìn)。

　　從500億元產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)底盤到日均超8000場(chǎng)的直播生態(tài)，從專業(yè)市場(chǎng)到文旅消費(fèi)目的地，從“賣原料”到品牌出海，山下湖的轉(zhuǎn)型路徑清晰可辨：以產(chǎn)業(yè)根基為底座，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)消費(fèi)為雙翼，以品牌國(guó)際化為牽引。當(dāng)一顆珍珠從養(yǎng)殖、開蚌、加工、設(shè)計(jì)到銷售、研學(xué)的全鏈條被拆解為消費(fèi)者可參與的多元場(chǎng)景，“珍珠小鎮(zhèn)”便不再只是交易集散地，而正在成為一座真正的“消費(fèi)目的地”。