3月6日下午，“國(guó)貨新質(zhì)禮獻(xiàn)世界”2026徐匯區(qū)國(guó)貨潮品年度發(fā)展大會(huì)在衡山路盛家花園舉行。來(lái)自政府部門(mén)、國(guó)貨品牌企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)以及專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等約百位代表齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同探討中國(guó)消費(fèi)品牌的發(fā)展機(jī)遇。商務(wù)部駐上海特辦特派員葉軍，市商務(wù)委主任申衛(wèi)華，市商務(wù)委副主任劉敏，徐匯區(qū)委書(shū)記曹立強(qiáng)，區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)王華，區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)鄭長(zhǎng)林，副區(qū)長(zhǎng)魏蘭出席活動(dòng)。
2026徐匯區(qū)“國(guó)貨新質(zhì)禮獻(xiàn)世界”啟動(dòng)
徐匯環(huán)球美食匯啟動(dòng)
產(chǎn)業(yè)政策發(fā)布
徐匯全力支持國(guó)貨潮品集聚發(fā)展
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，徐匯區(qū)政府對(duì)2026年推出的《關(guān)于支持國(guó)貨潮品高質(zhì)量集聚發(fā)展若干措施》產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了詳盡解讀，宣布了國(guó)貨潮品加速器計(jì)劃、知識(shí)產(chǎn)權(quán)“護(hù)航聯(lián)盟”機(jī)制等扶持內(nèi)容。
據(jù)了解，《關(guān)于支持國(guó)貨潮品高質(zhì)量集聚發(fā)展的若干措施》的核心內(nèi)容可以概括為五個(gè)方面，即產(chǎn)業(yè)支持、平臺(tái)賦能、資本協(xié)同、服務(wù)保障和人才支持。
其中，最直接的部分是資金支持。徐匯區(qū)提出將聚焦國(guó)貨潮品產(chǎn)業(yè)鏈，以更大的力度拿出真金白銀與真心實(shí)意，加快吸引和促進(jìn)國(guó)貨潮品。同時(shí)，還支持品牌“首經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，國(guó)貨潮品、老字號(hào)與知名IP跨界聯(lián)名，并鼓勵(lì)品牌開(kāi)展首發(fā)、首秀、首展以及高能級(jí)首店等活動(dòng)。
從企業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，這些政策并不僅僅是簡(jiǎn)單的補(bǔ)貼，而是全方位的營(yíng)商服務(wù)支持。對(duì)于許多成長(zhǎng)中的消費(fèi)品牌而言，從產(chǎn)品走向品牌往往需要大量資源投入，包括品牌傳播、線下渠道建設(shè)以及跨界合作等。政策在這一階段提供的支持，實(shí)際上是在幫助企業(yè)降低品牌建設(shè)初期的試錯(cuò)成本。
徐匯區(qū)國(guó)貨潮品品牌現(xiàn)場(chǎng)展示
除了資金層面，徐匯區(qū)還希望通過(guò)平臺(tái)建設(shè)來(lái)提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同效率。例如，在衡山坊等區(qū)域打造“國(guó)貨潮品加速器”，引入共享實(shí)驗(yàn)室、檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)以及專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，幫助企業(yè)對(duì)接供應(yīng)鏈、資本、渠道和人才資源。
衡山坊
在新一輪消費(fèi)行業(yè)浪潮中，產(chǎn)業(yè)資本同樣是重要的推動(dòng)力量。依托徐匯“股權(quán)投資集聚區(qū)”的生態(tài)基礎(chǔ)，政府計(jì)劃引導(dǎo)私募股權(quán)機(jī)構(gòu)加大對(duì)消費(fèi)品牌的投資，同時(shí)探索設(shè)立政府消費(fèi)類(lèi)投資基金，為具有潛力的企業(yè)提供股權(quán)投資支持。相比于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼，股權(quán)投資更強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期陪伴，也更容易與市場(chǎng)機(jī)制形成聯(lián)動(dòng)。在大會(huì)上，蜂巧資本、黑蟻資本等投資機(jī)構(gòu)也作為“國(guó)貨潮品成長(zhǎng)陪伴官”，與咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)等一起亮相，參與產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)。
除了政策體系，徐匯區(qū)還擁有多樣的商業(yè)空間為品牌提供展示舞臺(tái)。例如，衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)、新六百YOUNG等項(xiàng)目正在進(jìn)行商業(yè)更新，計(jì)劃引入更多國(guó)貨潮品品牌旗艦店，并打造新的消費(fèi)場(chǎng)景。
聚焦落地支持
徐匯以務(wù)實(shí)舉措助力國(guó)潮品牌成長(zhǎng)
與許多以展示為主的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)不同，本次大會(huì)討論的重點(diǎn)聚焦在一個(gè)主題上，即在國(guó)潮品牌快速成長(zhǎng)的階段，地方政府能為企業(yè)提供哪些更具體、可落地的支持。
事實(shí)上，這場(chǎng)大會(huì)只是徐匯區(qū)近年來(lái)推動(dòng)國(guó)潮品牌發(fā)展的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。早在2025年4月，徐匯區(qū)就啟動(dòng)了“國(guó)貨潮品百品計(jì)劃”，提出在未來(lái)三年集聚百余個(gè)國(guó)貨品牌企業(yè)，重點(diǎn)聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文創(chuàng)潮品、母嬰寵品等“國(guó)貨六品”細(xì)分賽道，圍繞消費(fèi)品牌成長(zhǎng)構(gòu)建更加完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，支持國(guó)貨品牌化、智能化、國(guó)際化發(fā)展。
這一計(jì)劃背后的背景是中國(guó)消費(fèi)品牌正在經(jīng)歷一輪結(jié)構(gòu)性變化。隨著設(shè)計(jì)能力、供應(yīng)鏈能力和品牌敘事能力不斷提升，中國(guó)本土品牌逐漸從“替代型消費(fèi)”走向“價(jià)值型消費(fèi)”。近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)品牌在多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)成長(zhǎng)，從美妝到服飾，從潮玩到食品，本土品牌逐漸在設(shè)計(jì)、品質(zhì)和文化表達(dá)上建立起了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，城區(qū)也在重新思考自身在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中的角色，不僅是商業(yè)空間的提供者，更是品牌成長(zhǎng)的支持方。
徐匯區(qū)在這一變化中搶抓時(shí)代機(jī)遇，與其近年來(lái)不斷提升的城市能級(jí)有關(guān)。徐匯地區(qū)生產(chǎn)總值在“十四五”期間連續(xù)跨越兩個(gè)“千億”臺(tái)階，總量位居上海中心城區(qū)第一，人均GDP實(shí)現(xiàn)翻番。
更重要的是，徐匯區(qū)在消費(fèi)品牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上集聚了高密度的資源。一方面，這里聚集了包括設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、內(nèi)容平臺(tái)、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)和資本機(jī)構(gòu)在內(nèi)的大量消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)資源；另一方面，衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)、徐家匯商圈、西岸等多個(gè)商業(yè)與文化空間，為品牌提供了展示與運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。對(duì)于許多新消費(fèi)品牌而言，這些資源往往意味著更高效的品牌傳播環(huán)境和更成熟的消費(fèi)市場(chǎng)。
衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)
從服裝產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，徐匯區(qū)也形成了頗具辨識(shí)度的時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)。以武康路—安福路為核心的街區(qū)是上海的“消費(fèi)試驗(yàn)場(chǎng)”，也是首店經(jīng)濟(jì)最活躍的區(qū)域之一。本土設(shè)計(jì)師品牌、買(mǎi)手集合店與運(yùn)動(dòng)潮流品牌在此聚集，安福路、東湖路、延慶路一帶逐漸形成了具有設(shè)計(jì)導(dǎo)向與生活方式氛圍的潮流街區(qū)。與此同時(shí)，徐匯區(qū)也在推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)向設(shè)計(jì)與定制環(huán)節(jié)延伸。近年來(lái)推出的“尚街LOFT”等新中式定制產(chǎn)業(yè)空間，集聚了設(shè)計(jì)工作室與定制品牌，強(qiáng)化了“上海定制服裝”的城市名片。
從城市空間到產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，再到資本與服務(wù)體系，徐匯區(qū)逐漸形成了適合消費(fèi)品牌成長(zhǎng)的場(chǎng)景生態(tài)。徐匯區(qū)推動(dòng)“國(guó)貨潮品百品計(jì)劃”，是對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一次延伸，助力本土消費(fèi)品牌在這里完成從產(chǎn)品到品牌、從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向更廣闊全球市場(chǎng)的蝶變。
?。▉?lái)源：上海徐匯官方微信 文稿：區(qū)商務(wù)委、劉坤、曹香玉、朱昱偉、陳文卿）
