2025長三角慢生活旅游發(fā)展大會現場
9月28日，2025長三角慢生活旅游發(fā)展大會在安徽省祁門縣舉辦。本次大會聚焦“探尋旅游消費密鑰，促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展”這一核心議題展開，來自學界、旅游業(yè)界的專家學者及來自長三角各地文旅部門的代表匯聚一堂，共同探討長三角旅游業(yè)未來發(fā)展路徑。此次大會還正式發(fā)布了“長三角慢生活旅游消費體驗品質目的地”八大類榮譽榜單，共有60家單位入選。
本次大會由新民晚報社區(qū)版、江蘇省現代服務業(yè)聯合會文化旅游專委會、上海現代服務業(yè)聯合會自駕房車露營地服務專委會、南京大學創(chuàng)意產業(yè)研究中心、黃山市祁門縣文化旅游體育局聯合主辦，中國旅游協(xié)會智慧旅游分會協(xié)辦。來自長三角地區(qū)的宣傳、文旅單位代表和媒體記者等120余人參會。
大會現場
江蘇省現代服務業(yè)聯合會會長趙芝明，上?，F代服務業(yè)聯合會副會長兼自駕房車露營地專委會主任劉春景，中國旅游協(xié)會智慧旅游分會副會長兼秘書長王海波，安徽省旅游協(xié)會自駕游與露營分會常務副會長楊少武，祁門縣人大常委會副主任江紅娟，祁門縣人民政府副縣長康立勇，祁門縣政協(xié)副主席沈武松，旅游與文化界知名專家王志凱、高翔、徐立新、朱躍武等出席會議。
會上，與會嘉賓圍繞多項議題展開深入交流，包括：如何探索多元路徑促進文旅產品煥新升級，培育具有市場競爭力的現代文旅產業(yè)，為旅游業(yè)發(fā)展壯大提供堅實支撐；如何圍繞游客的體驗需求，以更高的服務品質提升游客的滿意度，豐富旅游業(yè)態(tài)和內涵，充實旅游業(yè)的里子，讓地方旅游業(yè)既能吸引來游客更能留得住游客；如何豐富旅游產品供給，延長游客在景區(qū)的停留時間，增加消費機會，將“流量”轉化成“留量”等，以期推動長三角旅游業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。
政策賦能新業(yè)態(tài)，助推長三角“慢旅游”提質升級
2025年以來，國家層面密集出臺政策，為文旅消費注入新動力。4月印發(fā)的《服務消費提質惠民行動2025年工作方案》提出48條舉措，支持旅游列車、空中游覽等新業(yè)態(tài)發(fā)展；9月發(fā)布的《關于擴大服務消費的若干政策措施》進一步提出19條具體措施，明確鼓勵文博場館延長開放、打造“影視+旅游”“演出+旅游”等主題產品，優(yōu)化入境免簽政策以提升旅游國際化水平等。
上?，F代服務業(yè)聯合會副會長兼自駕房車露營地專委會主任劉春景致辭
上海現代服務業(yè)聯合會副會長兼自駕房車露營地專委會主任劉春景表示，上述政策精準契合了當前旅游消費市場從傳統(tǒng)觀光向深度體驗轉型的結構性變化。以“慢下來”為核心的旅行方式，正不斷拓展出更豐富、更具沉浸感的消費場景，成為激發(fā)旅游消費潛力的重要推動力。這一轉型也反映出游客對旅游品質、文化內涵與情感連接日益增強的重視。
劉春景說，在“雙循環(huán)”和一體化戰(zhàn)略賦能下，區(qū)域文旅消費市場正經歷深刻變革，滬蘇浙皖在文旅領域的協(xié)同合作也日趨緊密，將進一步釋放消費新活力和發(fā)展新動能。高鐵“同城效應”持續(xù)拓展消費半徑，智能科技深度賦能出行決策，沉浸式體驗推動旅游方式從“被動觀光”轉向“主動共創(chuàng)”……這些新趨勢既帶來新機遇，也呼喚新作為。
江蘇省現代服務業(yè)聯合會會長趙芝明致辭
江蘇省現代服務業(yè)聯合會會長趙芝明在致辭中指出，“慢生活”不再只是一個概念，它正成為一種被廣泛追尋的價值取向和生活方式。它呼喚的，不是走馬觀花，而是沉浸體驗；不是匆忙打卡，而是心靈棲居。這種對旅行深度和品質的追求，恰恰與長三角地區(qū)精致深厚的文化底蘊、優(yōu)美宜居的環(huán)境稟賦高度契合。發(fā)展慢生活旅游，正是我們回應消費升級、推動旅游業(yè)從“高速增長”轉向“高質發(fā)展”的關鍵路徑。
那么，如何讓“慢下來”真正創(chuàng)造消費新動能、激發(fā)產業(yè)新活力?趙芝明認為應從三個方面尋求突破：以“深度體驗”為核心，打造有記憶度的慢生活產品；以“產業(yè)融合”為抓手，延伸慢生活消費鏈條；以“可持續(xù)發(fā)展”為基石，確保慢生活旅游的長久活力。
中國旅游協(xié)會智慧旅游分會副會長兼秘書長王海波致辭
如何讓“慢生活”旅游既保持原汁原味的從容，又擁有現代服務的品質?中國旅游協(xié)會智慧旅游分會副會長兼秘書長王海波指出，“慢生活”旅游不等于“慢服務”，智慧化是破局的關鍵。智慧化并非“慢生活”的對立面，而是重要的賦能工具，既能助力游客獲得便捷、舒適且富有深度的個性化體驗，也能幫助旅游目的地實現精細化、高效化和可持續(xù)的運營管理，從而在保持從容底蘊的同時，提升“慢生活”旅游的品質與內涵。
作為全國經濟活躍度高、開放水平領先、創(chuàng)新能力突出的區(qū)域，長三角地區(qū)正迎來旅游業(yè)與相關產業(yè)深度融合的新機遇。近年來，長三角多地積極順應市場趨勢，推動產品與服務創(chuàng)新，研學旅行、房車旅游、城市漫步、數字文旅等新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現，為“慢生活”旅游模式創(chuàng)造了廣闊發(fā)展空間，逐步成為拉動消費增長的新引擎。
應對消費新趨勢，專家與代表共同探尋旅游消費密鑰
大會現場，知名文旅專家王志凱、徐立新、朱躍武還分別圍繞“文旅提質服務消費激發(fā)經濟增長”、“文體旅融合下的心理療愈”、“運營思維應對旅游消費的快速變化”等議題發(fā)表主題演講，為長三角旅游業(yè)高質量發(fā)展提供多元視角與路徑參考。
浙江大學經濟學院教授、博導王志凱發(fā)表主題演講
浙江大學經濟學院教授、博導王志凱就當前文旅經濟政策與文旅服務消費升級路徑等進行了深入解讀。他指出，文旅消費要實現從“量”到“質”的轉變，政府、企業(yè)與社會應協(xié)同發(fā)力，推動旅游成為常態(tài)化生活方式。在科技賦能文旅領域，王志凱特別指出，AI技術在智能硬件與家居、零售與電商、個性化文旅服務模式等多個方面發(fā)揮著重要作用，為行業(yè)創(chuàng)新和消費體驗升級提供了重要支撐。
資深旅游策劃、營銷專家徐立新發(fā)表主題演講
圍繞“文體旅融合下的心理療愈”這一命題，資深旅游策劃、營銷專家徐立新指出，“療愈”已成為觸動現代游客情緒價值的核心密碼。他強調，當代消費者越來越注重情緒價值，旅游不再只是觀光，更是一場心靈療愈的旅程。他從文體旅的實踐案例出發(fā)，系統(tǒng)梳理出自然療愈、藝術療愈、運動療愈、文化療愈與康養(yǎng)療愈五大方向，指出這些趨勢正共同構建文旅產業(yè)發(fā)展的新賽道，為現場與會者提供了寶貴的思路與啟示。
鄉(xiāng)村旅游策劃、規(guī)劃、運營專家朱躍武發(fā)表主題演講
鄉(xiāng)村旅游策劃、規(guī)劃、運營專家朱躍武則聚焦“運營思維”，探討如何應對旅游消費市場的快速變化。他指出，鄉(xiāng)村旅游要破局“快變”市場，須將運營思維貫穿項目策劃、規(guī)劃、建設、營銷等環(huán)節(jié)。朱躍武結合實例解析當前旅游消費趨勢，提出了一系列兼具前瞻性與實操性的發(fā)展策略，為行業(yè)適應新消費需求提供了實用參考。
在案例分享環(huán)節(jié)，江蘇省高淳國際慢城旅游度假區(qū)、江蘇省昆山旅游度假區(qū)(錦溪鎮(zhèn))等單位代表介紹了其在文旅融合、服務提升與體驗優(yōu)化方面的創(chuàng)新實踐，為旅游目的地提供了可借鑒的寶貴經驗。
60家單位入選榮譽榜單，祁門愿為長三角打造世界級文旅目的地助力
入選單位代表和頒獎嘉賓合影
大會正式發(fā)布了“長三角慢生活旅游消費體驗品質目的地”公益推選活動結果，涵蓋八大類榮譽榜單，共60家單位入選(具體名單附后)。這一推選不僅是對各地旅游優(yōu)質體驗的肯定，更清晰映射出當前旅游市場從“趕行程”到“重感受”的轉變趨勢。
祁門西塘茶園
祁門縣舟上安鄉(xiāng)民宿
作為主辦地，祁門縣憑借顯著的文旅融合發(fā)展成效，獲選“長三角慢生活旅游消費體驗品質研學基地”，其境內的舟上安鄉(xiāng)民宿也獲得“長三角慢生活旅游消費體驗品質度假酒店(民宿)”稱號。
祁門地處皖南青山綠水間，是徽文化的重要發(fā)祥地，生態(tài)資源豐富，文化底蘊深厚，更是馳名中外的“中國紅茶之鄉(xiāng)”。近年來，祁門縣積極推動文旅深度融合，打造出一批具有示范效應的亮點項目，為長三角地區(qū)“慢生活”旅游模式提供了鮮活樣本。
祁門縣人民政府副縣長康立勇致辭
祁門縣人民政府副縣長康立勇在致辭中向與會的各地代表介紹，提及祁門，許多人會先想起一杯醇厚的祁門紅茶，作為“世界三大高香紅茶”之一，祁門紅茶從1875年誕生至今，以獨特的“祁門香”征服世界，曾作為國禮見證中外友誼，如今更是承載著祁門的味道走向全球。但祁門的魅力，遠不止于一杯茶。祁門地處神奇的北緯30度，是安徽向南開放的“門戶”，更是徽州文化與生態(tài)山水交融共生的“秘境”。
在這里，牯牛降國家級自然保護區(qū)層巒疊嶂，森林覆蓋率達 88.64%，每立方厘米空氣負氧離子含量超2萬個，是名副其實的“天然氧吧”和“華東動植物基因庫”。在這里，徽派古建星羅棋布，渚口古村的“一府六縣”、歷口的明清廊橋、新安源的古茶號，每一處都鐫刻著徽州的千年記憶。在這里，茶道、儺舞、徽州目連戲等非遺技藝代代相傳，煙火氣里滿是文化的溫度。可以說，祁門的每一寸土地，都浸潤著“慢”的基因——慢品一杯紅茶，慢賞一山秀水，慢讀一段古村故事，正是祁門最本真的生活模樣。
據介紹，近年來，祁門圍繞長三角文旅消費新需求，正全力推進“茶旅融合、生態(tài)康養(yǎng)、文化體驗、戶外運動”四大板塊建設。在紅茶小鎮(zhèn)，打造集采茶、制茶、品茶于一體的沉浸式茶旅體驗區(qū)；在牯牛降周邊，布局森林療愈基地、星空露營地，讓游客在自然中放松身心；在古村落里，活化利用閑置老宅，打造兼具徽州韻味與現代舒適的民宿集群。祁門的“慢”，是能讓人卸下疲憊、找回內心寧靜的“慢”，是與長三角快節(jié)奏發(fā)展形成互補、滿足人們對美好生活向往的“慢”——這既是祁門的發(fā)展底氣，更是祁門參與長三角文旅一體化的獨特優(yōu)勢。
康立勇表示，本次大會既是一場匯聚智慧的思想盛宴，更是一次長三角文旅同仁攜手共贏的重要契機。祁門將借助本次大會，全方位展示祁門的生態(tài)之美、文化之韻、茶旅之趣，讓更多人了解祁門、走進祁門、愛上祁門；同時也將積極學習長三角兄弟城市在慢生活旅游規(guī)劃、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌運營等方面的先進經驗，與各位專家、同仁共同探索慢生活旅游發(fā)展的新路徑、新模式，推動祁門更好地融入長三角文旅大家庭，為長三角打造世界級文旅目的地貢獻“祁門力量”。
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“長三角慢生活旅游消費體驗品質目的地”榮譽榜單
一、長三角慢生活旅游消費體驗品質城市
江蘇省昆山市
安徽省涇縣
江蘇省南京市溧水區(qū)
浙江省象山縣
安徽省黟縣
浙江省杭州市富陽區(qū)
江蘇省盱眙縣
浙江省遂昌縣
江蘇省淮安市洪澤區(qū)
安徽省當涂縣
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二、長三角慢生活旅游消費體驗品質度假區(qū)(景區(qū))
江蘇省高淳國際慢城旅游度假區(qū)
安徽省池州市九華山風景區(qū)
江蘇省泰州市鳳城河風景區(qū)
安徽祥源齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)
江蘇省淮安市洪澤湖古堰景區(qū)
浙江開化根宮佛國文化旅游區(qū)
江蘇省昆山旅游度假區(qū)(錦溪鎮(zhèn))
浙江省杭州市富陽區(qū)龍門古鎮(zhèn)景區(qū)
江蘇省東?？h西雙湖景區(qū)
安徽省涇縣月亮灣旅游度假區(qū)
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三、長三角慢生活旅游消費體驗品質小鎮(zhèn)
江蘇省昆山市周莊鎮(zhèn)
安徽省黃山市徽州區(qū)洽舍灣網絡文學(影視短劇)創(chuàng)作小鎮(zhèn)
江蘇省昆山市巴城鎮(zhèn)
浙江省臺州市天臺縣街頭鎮(zhèn)
安徽省歙縣深渡鎮(zhèn)
江蘇省南京市浦口區(qū)永寧街道
安徽省當涂縣石橋鎮(zhèn)
浙江省杭州市臨安區(qū)高虹鎮(zhèn)
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四、長三角慢生活旅游消費體驗品質康養(yǎng)目的地
安徽省廣德市
江蘇省連云港市海上云臺山景區(qū)
安徽省黃山市徽州區(qū)潛口養(yǎng)生小鎮(zhèn)
江蘇省阜寧縣馬家蕩旅游景區(qū)
浙江省淳安縣姜家鎮(zhèn)
浙江磐安舞龍峽·龍燈源景區(qū)
江蘇省淮安市洪澤區(qū)老子山鎮(zhèn)
浙江省常山縣金源村
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五、長三角慢生活旅游消費體驗品質研學基地
安徽省祁門縣
江蘇省泰興市黃橋鎮(zhèn)
浙江省蘭溪市諸葛八卦村景區(qū)
江蘇省高淳國瓷小鎮(zhèn)
安徽省黃山市徽州區(qū)巖寺新四軍軍部舊址紀念館
浙江省杭州陽陂湖(國際)研學中心
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六、長三角慢生活旅游消費體驗品質體旅目的地
江蘇省宜興市
江蘇省沛縣
杭州市千島湖風景名勝區(qū)
江蘇省淮安白馬湖旅游度假區(qū)
江蘇省鹽城蟒蛇河水上文化生態(tài)廊道
安徽省黃山市徽州區(qū)巖寺鎮(zhèn)石崗村
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七、長三角慢生活旅游消費體驗品質鄉(xiāng)村游目的地
浙江江山秀美耕讀景區(qū)
江蘇省東?？h羽山景區(qū)(鯀禹文化區(qū))
安徽省郎溪縣姚村鎮(zhèn)
浙江省桐廬縣江南鎮(zhèn)深澳古村
安徽省黃山市徽州區(qū)楊村鄉(xiāng)梅川村
江蘇省沛縣湖西農場韓樓村
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八、長三角慢生活旅游消費體驗品質度假酒店(民宿)
江蘇省鹽城迎賓館
安徽廣德圣境泊崖野奢帳篷酒店
江蘇省東?？h福如東海溫泉大酒店
安徽省祁門縣舟上安鄉(xiāng)民宿
江蘇省南京慢城枕松云居度假酒店
浙江省遂昌樂領旗山俠隱莊園
