3月25日至27日，一年一度的全球文具行業(yè)盛會(huì)，在“中國(guó)文具之都”寧波開(kāi)啟。2026寧波國(guó)際文具展(以下簡(jiǎn)稱寧波文具展)，以64000平方米展覽面積吸引1872家參展商齊聚一堂，展出數(shù)十萬(wàn)款文具產(chǎn)品。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，今年的寧波文具展比往年更熱鬧。9點(diǎn)左右，寧波國(guó)際會(huì)展中心附近路段已開(kāi)始堵車(chē)，來(lái)來(lái)往往的客商紛紛在“你好，文具人”的展板前拍照打卡。為承接觀眾們的熱情，本屆主辦方甚至將1號(hào)館門(mén)口的空置區(qū)域“爆改”為11號(hào)館?，F(xiàn)場(chǎng)琳瑯滿目的“新奇特”產(chǎn)品，“標(biāo)”出中國(guó)文具行業(yè)的新風(fēng)向。
把“情緒”做成生意
最近，一項(xiàng)名為“拼豆”的手工活動(dòng)，在年輕人之間“走紅”——用鑷子將米粒大小的塑料豆，一顆顆擺在底板上，再經(jīng)熨斗加熱，就能拼出像素風(fēng)格的圖案。無(wú)論是社交媒體還是線下門(mén)店，都有拼豆愛(ài)好者的身影。
浙江小麥文化用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱小麥文化)的展位，宛如一個(gè)“拼豆萌物集”。展臺(tái)上，憨態(tài)可掬的貓咪、精致的迪士尼公主、搞怪的表情包圖案錯(cuò)落有致；貨架上，“漂流瓶拼豆豪華大套裝”“DIY繽紛夢(mèng)工坊”等主題材料包，吸引不少專業(yè)觀眾的駐足。
“去年6月，我們就推出了拼豆系列產(chǎn)品，但當(dāng)時(shí)反響平平。不過(guò)，我依然看好這一門(mén)‘情緒生意’：當(dāng)年輕人進(jìn)入‘心流狀態(tài)’，專注于一顆顆豆子的排列組合時(shí)，焦慮自然消散；這份可攜帶、可展示的手作成果，又能成為社交貨幣和情感寄托。到了年底，拼豆在社交媒體平臺(tái)熱度飆升，證明我的判斷是正確的?！毙←溛幕偨?jīng)理徐女美告訴記者。
為了緊跟市場(chǎng)熱潮，徐女美密切關(guān)注拼豆消費(fèi)者的社群，發(fā)現(xiàn)“Z世代”人群對(duì)“個(gè)性化定制”有著近乎偏執(zhí)的追求——從《甄嬛傳》《名偵探柯南》等影視IP，到自家寵物的照片，“拼”出任何自己喜歡的事物，才是最令人“上頭”的機(jī)制，“我們也在對(duì)產(chǎn)品推陳出新，方便大家把拼出的圖案變成隨身攜帶的掛件、貼紙、裝飾品。”
在徐女美看來(lái)，做生意需要?jiǎng)?chuàng)新，更要讓客戶覺(jué)得“我們有引領(lǐng)潮流的能力”。去年，該公司推出一批美食造型的“捏捏樂(lè)”，讓消費(fèi)者從Q彈的手感中得到減壓；如今切入拼豆“賽道”，則是從“即時(shí)解壓”向“深度治愈”的戰(zhàn)略升級(jí)，“我們相信，情緒消費(fèi)的風(fēng)口會(huì)變，但‘讓人開(kāi)心’的產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)?！?/p>
讓文具大開(kāi)“腦洞”
如果說(shuō)拼豆賣(mài)的是情緒價(jià)值，那么，本屆寧波文具展1號(hào)館的其他幾位展商，則證明文具的“腦洞”可以開(kāi)得更大。
你有沒(méi)有想過(guò)，文具也能和“美食”結(jié)合?在浙江奇好文具用品有限公司的展位，一款中國(guó)味十足的“橡皮火鍋”吸引記者的目光。小朋友在挑選橡皮時(shí)，可以拿著“老北京火鍋鍋底”，把蔬菜、香腸、肉丸、甜不辣等形狀的橡皮“夾”到鍋里，就像選麻辣燙菜品一樣有趣。
“我們的定位是‘創(chuàng)意橡皮專家’，產(chǎn)品已進(jìn)入國(guó)內(nèi)的線下商超渠道，以及名創(chuàng)優(yōu)品等零售店。”該公司銷(xiāo)售經(jīng)理靳曉寧介紹，“我們兼顧產(chǎn)品的趣味性和實(shí)用性，比如一款橡皮擦，做成可樂(lè)、芬達(dá)等碳酸飲料瓶的造型，‘瓶蓋’用來(lái)擦拭可擦筆的筆跡，而‘開(kāi)蓋’后的‘汽水’用來(lái)擦鉛筆。”
作為一家修正帶領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，廣東樂(lè)普升文具有限公司的創(chuàng)意同樣令人印象深刻。該公司銷(xiāo)售經(jīng)理陳靜文展示了一款“點(diǎn)點(diǎn)膠”——它把傳統(tǒng)的雙面膠，用修正帶的滾涂形態(tài)重新設(shè)計(jì)了一遍，消費(fèi)者只需輕輕一拉，膠帶就能均勻附著于紙面，避免兒童使用剪刀的安全隱患。
“我們還主推一款‘星際方舟’修正帶，外形以特斯拉的Cybertruck為靈感，用有棱有角的設(shè)計(jì)，主打科技感和未來(lái)感；還有‘一鍵’伸縮中性筆，可以側(cè)滑‘出芯’，起到保護(hù)筆芯的效果?！标愳o文說(shuō)，獨(dú)特的功能和外觀，構(gòu)筑公司產(chǎn)品的“護(hù)城河”，而正是國(guó)內(nèi)龐大消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)的需求，倒逼他們涌現(xiàn)創(chuàng)新的靈感。
另一批寧波文具企業(yè)，正用硬核技術(shù)創(chuàng)新攻克海外市場(chǎng)的實(shí)用痛點(diǎn)。慈溪市標(biāo)點(diǎn)文具有限公司業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理吳晨曦告訴記者，作為連續(xù)多年參展的“老面孔”，該公司的產(chǎn)品主要銷(xiāo)往以歐洲為核心的海外市場(chǎng)，去年出口額約3000萬(wàn)元。此次參展，現(xiàn)場(chǎng)最多人問(wèn)詢的是公司推出的新品——閥門(mén)式大容量液體粉筆。
這款筆采用了獨(dú)家閥門(mén)結(jié)構(gòu)，5克的大容量灌墨遠(yuǎn)超市面1—2克常規(guī)款，筆頭還不易干澀，精準(zhǔn)戳中海外用戶的實(shí)用需求?！斑€有像我們的可疊色閃光筆、雙線輪廓筆等新品，色彩層次感拉滿，可適配海外文創(chuàng)場(chǎng)景，貼合手賬、文創(chuàng)DIY潮流，都是跨境熱銷(xiāo)的潛力款?！眳浅筷卣f(shuō)。
為產(chǎn)品增添“AI”元素
在“卷”物理形態(tài)的創(chuàng)意之際，一批中國(guó)的文具企業(yè)，已開(kāi)始瞄準(zhǔn)數(shù)字世界的變革方向——AI智能化。
本屆寧波文具展上，素有“中國(guó)筆王”之稱的貝發(fā)集團(tuán)，把展位搬到了國(guó)際會(huì)展中心門(mén)口的顯眼位置。該公司帶來(lái)的不止是傳統(tǒng)的文具，還有“AI+文創(chuàng)”的產(chǎn)品矩陣。
“看!這是我們推出的全球首款A(yù)I智能筆，不僅能夠?qū)懽郑€搭載著AI agent(智能體)，只要邊按鍵邊說(shuō)話，就能將錄音轉(zhuǎn)成文字，還能將142種語(yǔ)言翻譯成中文，在屏幕上自動(dòng)生成會(huì)議紀(jì)要和思維導(dǎo)圖?！必惏l(fā)AI TOP銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人孫霞說(shuō)，這款產(chǎn)品發(fā)布于去年12月，短短3個(gè)月就賣(mài)出幾萬(wàn)支，還“圈粉”不少海外客商。
另一款爆品是AI眼鏡。孫霞列舉出這樣的場(chǎng)景：漫步法國(guó)街頭，一位中國(guó)外貿(mào)人和一位法國(guó)客商，只需戴著同款A(yù)I眼鏡，就能和母語(yǔ)交流一樣“無(wú)縫對(duì)接”。當(dāng)他們結(jié)束商務(wù)洽談，這副眼鏡還能把報(bào)價(jià)、需求、交付時(shí)間等細(xì)節(jié)記錄在“云端”，“無(wú)論是做外貿(mào)，還是出國(guó)旅游，它都能派上用場(chǎng)。”
孫霞告訴記者，目前，貝發(fā)集團(tuán)正擦亮“AI+”的名片，去年已在鄞州印象城開(kāi)設(shè)“貝發(fā)智品”全球首店，“我們打算通過(guò)線下門(mén)店觸及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，更希望通過(guò)各大展會(huì)和新老朋友當(dāng)面交流，這份人與人之間的情感維系，正是AI替代不了的價(jià)值?！?/p>
這或許正是寧波文具展歷經(jīng)多年依然人氣爆棚的原因。讓中國(guó)制造與全球商機(jī)“面對(duì)面”碰撞，正是展會(huì)獨(dú)特的生命力?！?中國(guó)寧波網(wǎng)-寧波晚報(bào) 記者 嚴(yán)瑾 施文)
