原標題：文化IP如何賦能城市發(fā)展?

　　——合肥“三晚(皖)齊聚”之后的深度觀察

　　駱崗公園春晚打卡點人頭攢動，三河古鎮(zhèn)魚燈巡游流光溢彩，罍街市井煙火熱氣升騰，劇場內外戲曲余韻悠長……馬年新春，合肥文旅市場暖意融融、人氣高漲。

　　不久前，中央廣播電視總臺科技春晚圓滿播出、“百戲入皖·星耀合肥”戲曲主題活動精彩收官、2026年總臺春晚合肥分會場驚艷亮相，三大文化IP相繼落地合肥、次第綻放，形成“三晚(皖)齊聚”的獨特文化盛景。

　　三場盛會雖已結束，但文化IP釋放的流量效應、消費熱度與城市活力仍在持續(xù)迸發(fā)。從人氣匯聚到場景落地，從體驗激活到生態(tài)沉淀，“三晚(皖)齊聚”究竟如何為城市高質量發(fā)展賦能?春節(jié)假期，本報記者進行調研，解碼文化IP賦能城市的核心密碼。

　　流量導入

　　如何讓IP把“人”引進來?

　　“古有徽班進京，今有‘百戲入皖’?；瞻噙M京為我們貢獻了國劇，‘百戲入皖’又為我們搭建了一方舞臺?！?/p>

　　中國戲劇家協(xié)會分黨組書記陳涌泉的這句話，點出了頂級文化IP的首要價值——吸引力。值得深究的是，這種吸引力能否轉化為實實在在的人流?

　　“百戲入皖”用數據給出了答案：“百戲入皖·星耀合肥”吸引10萬余名觀眾到場觀演，其中市外觀眾占比接近一半，年輕群體成為觀演主力軍，40歲以下觀眾占比73.9%。劇場里，年輕人的手機燈光隨著唱腔輕輕搖擺，精彩片段在社交媒體上不斷刷屏。傳統(tǒng)戲曲通過IP化運營，與年輕一代重新連接。

　　總臺科晚則將量子計算、“人造太陽”等國之重器轉化為可感的視覺奇觀，讓“高冷”的科技變得可親可近。而總臺春晚合肥分會場的亮相，更讓合肥進入全球華人的除夕視野，城市知名度一夜躍升。

　　數據印證了IP的“引流”效應。馬年春節(jié)假期前五天，合肥市共接待游客576.4萬人次，帶動旅游消費38億元，熱門商圈酒店預訂量同比增長超一倍。

　　IP的價值，不在于它自身有多亮，而在于它能照亮多遠。當一張戲票能啟動一場探索，文化便從“被觀看”走向“被體驗”。

　　場景轉化

　　如何讓流量“落”下來?

　　“科技與產業(yè)構筑了合肥的‘筋骨’，文化與旅游發(fā)展則是增添城市‘溫度’的關鍵?！?025中國旅游集團化發(fā)展論壇上，合肥市副市長王海霞的這句話，揭示了IP賦能的第二層邏輯，即流量落地需要場景承接。

　　駱崗公園就是一個樣本。這座由老機場蛻變而來的城市公園，既是春晚分會場，也是科晚錄制地，更成為市民日常休閑空間。春晚燈光秀永久保留，常態(tài)化上演夜游項目，讓“皖美之瞳”從節(jié)慶舞臺變?yōu)槌鞘械貥??！鞍滋旃浯和泶蚩c，晚上看燈光秀，合肥的場景太有吸引力了?！焙戏适忻裢跖空f。

　　三河古鎮(zhèn)的魚燈巡游成為現象級IP。春節(jié)假期，“千魚躍三河——三河古鎮(zhèn)春晚魚燈游園會”上演。魚燈由匠人手工扎制，游客們手持小魚燈跟隨巨型非遺魚燈隊伍穿行于千年古巷。三河文旅景區(qū)副總經理王國旭表示：“春晚效應讓三河古鎮(zhèn)知名度大幅提升，我們以‘水鄉(xiāng)+非遺+民俗’為核心，打造全時段、沉浸式文旅體驗?！?/p>

　　而“百戲入皖”的劇場，從安徽百戲城到安徽大劇院、合肥大劇院等劇場，構建起覆蓋主城區(qū)的“文化演藝圈”，同時將戲曲演出延伸至景區(qū)、社區(qū)、高校，形成“劇場內專業(yè)展演+劇場外沉浸體驗”的多元場景。這些精心打造的空間載體，讓抽象的IP流量有了具象的落腳點。

　　IP是引流的“活水”，但要讓水流得久、流得深，需要精心開鑿的“渠道”與“水庫”。合肥的答案是：把整座城市變成可沉浸的體驗場。

　　消費激活

　　如何讓體驗“花”出去?

　　“讓文化流動起來，成為牽引消費與體驗的核心引擎?！边@是合肥“以演帶消”模式的核心理念。它的精妙之處在于，讓一場精彩的演出，成為啟動整個消費鏈條的“鑰匙”。

　　春節(jié)假期，合肥市緊扣春晚分會場落地的重大機遇，圍繞“騏驥馳騁，合樂新春”主題，推出“10+10+13”系列舉措，投入超15億元各類補貼，覆蓋汽車、家電、文旅等多個領域。

　　其中，“有獎發(fā)票”活動覆蓋零售、住宿、餐飲業(yè)等重點消費場景，單張發(fā)票獎金20元至800元，中獎率超過60%。“票根暢游”推出“跟著春晚游合肥”系列活動，政企聯(lián)動發(fā)放酒店住宿、旅游線路等文旅消費補貼3000萬元。

　　在駱崗公園，總臺文創(chuàng)快閃店人氣火爆，馬年春晚吉祥物玩偶、主題冰箱貼、文創(chuàng)馬克杯等產品一應俱全，游客把春晚記憶變成可帶走的城市伴手禮?！皠偪赐甏和砦枧_，就把吉祥物和文創(chuàng)帶回家，很有紀念意義?！闭谶x購的市民張女士說。

　　在罍街，春晚元素散落在每一處街巷。“這不就是燉老母雞湯的陶罐嘛，我也打開蓋子聞聞?！苯挚谝蛔派畔愕睦葮蚶?，長桌、陶罐、果蔬、碗碟等春晚取景道具被完整保留，游客們紛紛上前體驗一把。罍+村里，冬菇雞餃攤位前排起長龍，徽州毛豆腐在煎鍋里滋滋作響，淮南牛肉湯的熱氣勾起無數食客的味蕾，春晚同款美食成為新春舌尖爆款。

　　當文化IP從“觀賞內容”變?yōu)椤跋M動因”，當春晚同款從屏幕走向餐桌、文創(chuàng)好物從舞臺邊裝進行囊，流量便完成了從注意力到購買力的轉化。

　　生態(tài)沉淀

　　如何讓短期流量變“長尾”?

　　“文化IP賦能城市發(fā)展，最終要看能否留下一個更具活力、更有溫度、更可持續(xù)的城市生態(tài)。”這是調研結束時記者的感受，也是合肥謀劃的深層邏輯。

　　首先是標準引領。安徽省市場監(jiān)督管理局批準發(fā)布《科創(chuàng)科普游服務規(guī)范》地方標準，這是全國科創(chuàng)科普游領域首個省級地方標準，有效填補了該服務領域標準空白。從“做活動”到“定標準”，合肥正在將IP運營的經驗制度化。

　　其次是空間整合。2025年3月發(fā)布的《合肥都市科創(chuàng)文化休閑旅游圈發(fā)展規(guī)劃》，覆蓋合肥、淮南、滁州、六安、馬鞍山、蕪湖、安慶七市，構建“一心五區(qū)”協(xié)同發(fā)展新格局，目標是力爭到2027年旅游圈總收入達到2496億元。

　　圍繞“百戲入皖”IP，合肥推出“黃梅戲尋根線”“徽劇風情線”等主題線路，將文化探索延伸至安慶、黃山等地；圍繞春晚IP，合肥推出“跟著春晚游合肥”主題線路，串聯(lián)駱崗公園、三河古鎮(zhèn)等核心打卡點，配套集章打卡、消費補貼、景區(qū)聯(lián)動，讓熒屏美景轉化為可漫游、可體驗、可傳播的城市文旅動線。

　　再次是載體培育。近日，安徽省公布第二批“商文旅體融合發(fā)展集聚區(qū)”名單，合肥市新糧倉文化商業(yè)合集、文一·時埠里文旅街區(qū)、合肥銀泰中心、合肥包河萬達廣場、商之都中心廣場等5家載體入選。2025年，221家國內外品牌首店在肥開業(yè)，其中超八成集聚在大型商業(yè)載體。

　　IP的最高境界，不是成為一時的頂流，而是融入城市的日常。當它從舞臺走進街巷、從節(jié)慶走進四季、從城市走進鄉(xiāng)村，便完成了從“高光時刻”到“持久動能”的轉化。

　　·采訪手記·

　　文化IP的“合肥實踐”

　　調研即將結束時，記者再次來到駱崗公園。2026年總臺春晚合肥分會場的舞臺裝置完整保留，“皖美之瞳”靜靜矗立，成為城市新地標。園區(qū)里，無人巴士平穩(wěn)穿行，咖啡機器人有序服務，市民與游客漫步休閑、拍照打卡，一派熱鬧祥和。

　　春晚的燈光與場景已常態(tài)化保留，不再是轉瞬即逝的舞臺，而是融入市民生活的城市風景。

　　“百戲入皖”集中展演已圓滿落幕，但由此催生的戲曲熱、文旅熱、消費熱并未散去。憑戲票優(yōu)惠游安徽的政策仍在延續(xù)，戲曲體驗、非遺傳承、文旅聯(lián)動持續(xù)深化，那張小小的戲票，依然在串聯(lián)劇場、景區(qū)、商圈與鄉(xiāng)村，續(xù)寫著江淮大地的文化故事。

　　從“三晚(皖)齊聚”到“全域聯(lián)動”，從“科技筋骨”到“文化溫度”，合肥正在用自己的實踐回答一個時代命題：在“十五五”開局之年，一座城市如何借助國家級文化IP，完成從“被看見”到“被懂得”、從“流量導入”到“價值沉淀”的深刻躍遷。

　　這個答案，或許值得很多城市借鑒。