2025年12月，在中央廣播電視總臺2026年“大春晚季”版權文創(chuàng)合作暨馬年春晚吉祥物發(fā)布會上，安徽省天長市嘉美樂禮品有限公司正式成為馬年“大春晚季”版權文創(chuàng)合作方，并獲授“總臺文創(chuàng)文旅項目戰(zhàn)略合作伙伴”稱號。這是該企業(yè)繼服務多項國際頂級賽事后，首次承攬國家級文化IP項目，標志著我省文創(chuàng)制造正式登上中央廣播電視總臺“大春晚季”舞臺。

嘉美樂公司位于天長市鄭集鎮(zhèn)，是一家深耕禮品制造領域近30年的企業(yè)，曾先后承制2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯、2023年杭州亞運會等國際頂級賽事吉祥物，具備從創(chuàng)意設計到量產交付的全鏈條服務能力。此次與中央廣播電視總臺“大春晚季”IP攜手，意味著企業(yè)完成了從“國際賽事服務商”到“國家級文創(chuàng)參與者”的轉型跨越。

本次推出的馬年“大春晚季”文創(chuàng)產品系列以“騏驥馳騁，勢不可擋”為主題，由嘉美樂聯(lián)袂中央美術學院設計團隊共同研發(fā)。產品以圓潤可愛的坐姿馬為基礎造型，推出“馬尚有”“馬富貴”“馬有才”“馬翠花”四大系列，將生肖文化與吉祥民俗深度融合。其中，“馬尚有”盲盒系列通過頭頂配飾變化演繹多重寓意：頭頂柿子造型寓意“好事將至”，佩戴金元寶象征“財源廣進”，搭配福袋寄意“福氣滿滿”，另有桃子、橙子、蘋果等變體，分別對應“桃運連連”“心想事成”“好評如潮”等傳統(tǒng)祈愿?！榜R富貴”頭戴瓜皮帽、身著中式坎肩，呈現(xiàn)富貴祥瑞氣質；“馬有才”玩偶分丹寧與皮質兩款，融入民國學生帽元素，傳遞“才高八斗”之意；“馬翠花”則以民間印花頭巾為裝飾，勾勒出質樸田園風情。整套產品通過表情、道具與服飾的組合變化，構建出“萬事皆可馬上有”的創(chuàng)意宇宙。

據(jù)公司負責人周瑜介紹，該項目于2025年5月啟動設計，其間，團隊廣泛吸納網民意見和建議，歷時5個月，10月進入打樣階段。為確保產品能夠還原出設計神韻，企業(yè)組建生產技術攻堅團隊，突破常規(guī)，歷經75天反復調試，以數(shù)十道精細工序、近十萬針刺繡工藝完成產品定型，實現(xiàn)從設計圖紙到工業(yè)成品的精準轉化。

產品自2025年12月底量產以來，已通過阿里巴巴、淘寶、抖音電商平臺及中央廣播電視總臺梅地亞中心文創(chuàng)店等渠道同步發(fā)售，迅速成為新春文創(chuàng)市場的人氣之作，供不應求。這些來自鄭集鎮(zhèn)的“吉祥馬”，隨“歡樂春節(jié)”活動遍布海內外，成為傳遞中國年味與文化魅力的“友好使者”。

此次合作對天長市鄭集鎮(zhèn)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展具有重要意義。從接軌國際到賦能國潮，嘉美樂公司的成長軌跡，正是鄭集鎮(zhèn)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的生動注腳。作為“安徽省文化產業(yè)集群專業(yè)鎮(zhèn)”，鄭集鎮(zhèn)近年來持續(xù)推動“文化+制造”深度融合，構建起從創(chuàng)意設計、精細制造到電商銷售的完整產業(yè)生態(tài)。嘉美樂與總臺的攜手，不僅為“鄭集制造”打開品牌上行通道，更將推動“高校+產業(yè)+特色小鎮(zhèn)”產學研平臺落地，加速地方產業(yè)從代工制造向原創(chuàng)設計的轉型升級。

小鎮(zhèn)連春晚，一馬載春秋。當國家級IP與鄉(xiāng)鎮(zhèn)匠心相遇，織就的不僅是節(jié)日的喜慶，更是文化自信與鄉(xiāng)村振興的雙面錦繡。馬年將至，鄭集與嘉美樂的故事，正如那一針一線，繡入新時代文化產業(yè)高質量發(fā)展的壯美圖景之中。