美加墨世界杯開(kāi)賽在即，在天長(zhǎng)市鄭集鎮(zhèn)的嘉美樂(lè)禮品有限公司車(chē)間里，工人們?nèi)栽谮s制本屆世界杯的吉祥物玩具。從去年10月起，30萬(wàn)件毛絨玩具已陸續(xù)打包裝箱，一批批發(fā)往大洋彼岸的貨架上。

　　天長(zhǎng)并非本屆世界杯首次登上國(guó)際賽事舞臺(tái)。從2016年法國(guó)歐洲杯到本屆世界杯，嘉美樂(lè)連續(xù)拿下多屆大型體育賽事的生產(chǎn)資質(zhì)，整整十年從未缺席。從歐洲杯的“超級(jí)維克多”，到俄羅斯世界杯的“扎比瓦卡”，再到本屆美加墨世界杯的“Maple”“Zayu”與“Clutch”，嘉美樂(lè)的樣品展示間里，各屆賽事吉祥物站成一排，每只都有一人多高。

　　天長(zhǎng)的玩具產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不止一家企業(yè)。作為全國(guó)三大毛絨玩具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，這座人口約61萬(wàn)的縣級(jí)市擁有近400家上下游企業(yè)，九成以上產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美，“小玩具”做成了面向全球的“大產(chǎn)業(yè)”。全市備案出口企業(yè)80多家，玩具品類(lèi)覆蓋幾乎所有熱門(mén)卡通角色，產(chǎn)品進(jìn)入沃爾瑪、Primark等國(guó)際大型零售連鎖渠道。在天長(zhǎng)，玩具已不是一個(gè)孤立產(chǎn)品，而是一條連接本地工廠與全球市場(chǎng)的高速通道。

　　“變”字當(dāng)頭：分化中求突圍

　　過(guò)去幾年，中國(guó)玩具出口遭遇了不小震蕩。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)玩具出口同比下滑12.68%，遭遇了罕見(jiàn)的“三連跌”。作為玩具重要產(chǎn)地的天長(zhǎng)，2025年玩具玩偶直接出口同比也下滑了6.91%。

　　同樣的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)之間的步調(diào)卻不盡相同。部分企業(yè)感受到原材料上漲、訂單縮減、匯率波動(dòng)帶來(lái)的利潤(rùn)壓力。一些企業(yè)遭遇了因延期支付產(chǎn)生的匯兌損失。而嘉美樂(lè)則從2019年開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整市場(chǎng)布局，將出口重心向歐洲和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)傾斜。目前歐洲已成為其第一大客戶(hù)，對(duì)美出口占比已與國(guó)內(nèi)基本持平。這一提前布局有效對(duì)沖了單一市場(chǎng)的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　不止于代工：一條持續(xù)升級(jí)的曲線

　　嘉美樂(lè)起步時(shí)的路徑與天長(zhǎng)大多數(shù)玩具企業(yè)并無(wú)不同——憑借精致樣品在香港展會(huì)上贏得客戶(hù)，拿下第一筆300萬(wàn)元人民幣的訂單，為海外貿(mào)易打開(kāi)局面。此后連續(xù)拿下歐洲杯、世界杯等大型國(guó)際賽事訂單，美國(guó)一度成為其最大客戶(hù)，峰值時(shí)占比高達(dá)80%。

　　但嘉美樂(lè)沒(méi)有停留在“客戶(hù)畫(huà)圖、工廠加工”的代工模式上。企業(yè)開(kāi)辟了寵物玩具細(xì)分賽道，積極投身AI毛絨玩具等新興領(lǐng)域。2025年底，嘉美樂(lè)與中央美術(shù)學(xué)院團(tuán)隊(duì)合作，共同研發(fā)馬年春晚“大春晚季”文創(chuàng)產(chǎn)品，從“按圖紙加工”升級(jí)為“參與共創(chuàng)”。從國(guó)際賽事代工到國(guó)家級(jí)文創(chuàng)參與，再到與頂尖藝術(shù)院校協(xié)同開(kāi)發(fā)原創(chuàng)IP，嘉美樂(lè)的成長(zhǎng)軌跡，折射出天長(zhǎng)玩具產(chǎn)業(yè)從“代工”邁向“設(shè)計(jì)”與“共創(chuàng)”的縱深躍遷。

　　更為深層的轉(zhuǎn)型在技術(shù)端同步進(jìn)行。AI大模型已在天長(zhǎng)玩具行業(yè)廣泛應(yīng)用，設(shè)計(jì)方案的交付時(shí)間從過(guò)去的兩三天壓縮至最快半天。AI生成的3D效果圖可以實(shí)時(shí)調(diào)整造型配色，大幅縮短了新品開(kāi)發(fā)周期。當(dāng)AI介入從創(chuàng)意到生產(chǎn)的全鏈條，傳統(tǒng)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一次系統(tǒng)性的效率革命。

　　從30萬(wàn)件世界杯吉祥物批量出海，到除夕夜千家萬(wàn)戶(hù)的“春晚馬”，當(dāng)一只來(lái)自天長(zhǎng)小鎮(zhèn)的毛絨玩具能夠同時(shí)出現(xiàn)在世界杯官方商店和央視春晚舞臺(tái)，“安徽造”三個(gè)字的含義早已超越了“在哪里生產(chǎn)”，而延伸到了“能參與什么樣的文化敘事”。天長(zhǎng)市玩具產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動(dòng)、深耕全球市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)做強(qiáng)，從國(guó)際賽事代工到國(guó)家級(jí)文創(chuàng)參與，這條持續(xù)升級(jí)的路徑正在為天長(zhǎng)玩具產(chǎn)業(yè)打開(kāi)更大的想象空間。