2026年“五一”小長假落下帷幕，長三角地區(qū)(滬蘇浙皖)交出了一份“量質(zhì)齊升、結(jié)構(gòu)破圈”的文旅成績單。在中國旅游研究院預(yù)測全國國內(nèi)旅游人次達(dá)3.2億、收入有望超2200億元、全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)15.2億人次(同比增長4%)的大背景下，長三角作為全國文旅消費(fèi)的“頂流引擎”，在入境游復(fù)蘇和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)方面表現(xiàn)尤為亮眼。
總體概覽：長三角穩(wěn)居全國文旅“壓艙石”
從交通數(shù)據(jù)看，長三角鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客超過3180萬人次，日均超397.5萬人次，其中5月1日創(chuàng)下單日473.8萬人次的歷史新高。分省市看：上海接待游客1690.16萬人次，全要素交易金額215.1億元，同比增長2.43%，賓旅館出租率達(dá)72.80%；江蘇接待國內(nèi)游客3758.98萬人次，總消費(fèi)429.78億元，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)達(dá)217.47億元，位居全國第一；浙江杭州一城便接待1696.13萬人次，文旅總消費(fèi)120.8億元，春假聯(lián)動(dòng)下親子游增長顯著；安徽假期第四天A級(jí)景區(qū)單日接待超415萬人次，其中黃山景區(qū)人次占全省景點(diǎn)總?cè)舜蔚?0%。
分省市亮點(diǎn)：四地各顯神通
上海：都市文旅的“全能領(lǐng)跑者”與入境游第一門戶。 五一當(dāng)天，上海浦東、虹橋兩大國際機(jī)場口岸累計(jì)查驗(yàn)出入境旅客達(dá)11.3萬人次；吳淞口國際郵輪港“海洋光譜號(hào)”靠泊時(shí)，外籍旅客占比高達(dá)45.5%，其中來自美、加、澳、東南亞的旅客達(dá)2275人。在入境游熱門城市中，上海位居全國第一，俄羅斯、日本、韓國、馬來西亞、美國位列客源國前五。
江蘇：“蘇超”賽事+沉浸式體驗(yàn)雙輪驅(qū)動(dòng)。 全省銀聯(lián)異地文旅消費(fèi)占全國文旅消費(fèi)總額的10.7%，居全國第一。入境游同樣可圈可點(diǎn)：五一前四天，納入監(jiān)測的262家4A級(jí)以上景區(qū)共接待入境游客5.33萬人次，同比增長19.15%。最大亮點(diǎn)是今年新創(chuàng)的“蘇超”(江蘇城市足球聯(lián)賽)——5月2日晚四場比賽總現(xiàn)場觀眾超15萬人，其中南京奧體中心達(dá)60503人，創(chuàng)賽季開賽以來最高上座紀(jì)錄。賽事帶動(dòng)常熟聯(lián)動(dòng)推出180多項(xiàng)文旅優(yōu)惠，前兩日游客同比飆升42.6%。
浙江：“沉浸式文旅”破圈全國，小城串游成風(fēng)。 杭州北山街沉浸式夜游、元宇宙數(shù)字街區(qū)、AI互動(dòng)餐飲等“數(shù)字文旅”產(chǎn)品吸引大量年輕游客。溫州梧田老街大型實(shí)景水上演藝秀假期首日客流即突破10萬人次；良渚古城遺址公園VR穿越五千年，單日游客高峰突破8萬人次。麗水、湖州等“小城串游”目的地預(yù)訂熱度最高漲幅超3倍。入境游呈現(xiàn)“下鄉(xiāng)體驗(yàn)”新趨勢：多國游客深入紹興上虞區(qū)鄉(xiāng)村，觀摩蠶桑剝繭、體驗(yàn)竹編葉雕，并與具身機(jī)器人互動(dòng)，形成“一程多站”的沉浸式入境游樣本。
安徽：從徽風(fēng)古韻到入境爆發(fā)，成為長三角入境游“黑馬”。 九華山風(fēng)景區(qū)五一前四天外賓接待人次同比增長50%；黃山腳下湯口鎮(zhèn)，僅翡翠谷景區(qū)前兩日就接待韓國團(tuán)隊(duì)超200人次。黃山景區(qū)的“徽州水墨意境”尤其受海外游客青睞，其接待人次占安徽景點(diǎn)總?cè)舜蔚?0%。合肥全市酒店跨城預(yù)訂熱度同比增長超60%，駱崗公園葫蘆果音樂節(jié)引爆音樂文旅熱潮。
“加長版”小長假四大消費(fèi)新特征
其一，“春假紅利+拼假效應(yīng)”引爆長線出行與多城串游。 浙江、山東、遼寧等落實(shí)“春假+五一”連休的省份，親子游客人次整體增長31%，其中浙江親子游客中62%選擇省外游。途牛平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，浙江“春假+五一”8天超長假期出游預(yù)訂人次同比增長135%。去哪兒平臺(tái)“多城串游”訂單量同比大增120%，約60%旅客選擇“跳城游”，杭州—千島湖—衢州—麗水等浙西山水線成為串聯(lián)消費(fèi)的黃金路線。
其二，入境游從核心城市向小城下沉。 外國游客不再只鎖定北上廣深，常州海外游客量同比增長超三成，義烏國際商貿(mào)城五一期間外籍游客到店直接帶動(dòng)門店零售額增長約2倍。在長三角的主場，加拿大、美國、印度是最大入境游客源國；俄羅斯、日本、韓國、馬來西亞、美國位列攜程監(jiān)測的入境客源國前十。免簽政策擴(kuò)容后，外國游客停留天數(shù)延長，更有旅客從上海入境后乘郵輪開啟“長三角—長江沿線”復(fù)合型旅程。
其三，“文商體旅展”五箭齊發(fā)，消費(fèi)場景深度融合。 江蘇“蘇超”帶動(dòng)“跟著蘇超游江蘇”活動(dòng)達(dá)28項(xiàng)；上?！拔逦遒徫锕?jié)”與乒乓球嘉年華、咖啡文化節(jié)、環(huán)球馬術(shù)冠軍賽形成全天候消費(fèi)鏈。五一期間境外人士“外卡內(nèi)綁”交易筆數(shù)同比上漲58%，入境游用戶日均使用小程序次數(shù)同比增長42%，消費(fèi)數(shù)字化與服務(wù)便利化集中顯現(xiàn)。
其四，縣域文旅崛起：從“打卡式”到“沉浸式體驗(yàn)”。 余杭良渚VR沉浸式體驗(yàn)、溫州大型實(shí)景水秀、湖州龍之夢非洲草原沉浸式項(xiàng)目集中推出，標(biāo)志著長三角旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)。浙江桐廬、麗水、衢州等小城酒店入住熱度同比漲幅超75%，縣域旅游訂單同比增長82%。安徽六安茶文化體驗(yàn)、西茶谷主題公園日均接待游客超1.5萬人次，同樣呈現(xiàn)沉浸式在地文化旅游的快速崛起。
總結(jié)與展望
2026年長三角五一小長假的文旅圖景，實(shí)現(xiàn)了從“單點(diǎn)爆發(fā)”到“全域聯(lián)動(dòng)”、從“觀光游”到“沉浸式消費(fèi)”、從“省內(nèi)循環(huán)”到“跨境深度串聯(lián)”的三重升級(jí)。上海依然是入境游流量入口與都市文旅的“壓艙石”，江蘇用“文商體旅展”融合打出現(xiàn)象級(jí)賽事流量，浙江以“沉浸式+小城串游”引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，安徽則憑借入境游高增速成為長三角國際引流的“新變量”。更值得關(guān)注的是，春假制度落地、出行時(shí)長延長、消費(fèi)場景深化，共同推動(dòng)游客在長三角的停留和消費(fèi)從“過境型”向“駐留型”轉(zhuǎn)變——這是區(qū)域文旅市場走向成熟的關(guān)鍵信號(hào)，也為下一階段入境游市場的縱深拓展和縣域消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
