2026年清明節(jié)期間，全國多地中小學首次大規(guī)模推行春假，與清明法定假期相連，形成了5至6天的“春季黃金周”，在旅游、餐飲、零售等多個消費領域均取得了超出預期的增長。

　　總體消費數(shù)據(jù)：全面回暖

　　商務部商務大數(shù)據(jù)顯示，2026年清明假期全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長2.4%，重點監(jiān)測的78個步行街(商圈)客流量、營業(yè)額分別增長6.0%和6.7%。從消費結構來看：

　　餐飲：商務部重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額增長3.9%；

　　住宿：重點平臺酒店住宿消費增長2.6%；

　　跨城出行：跨城出游人次同比增長15.1%；

　　主題樂園：消費同比增長11.7%，親子研學訂單同比翻倍，租車訂單量增長約40%；

　　商品消費：汽車以舊換新帶動新車銷售額達2468億元，家電以舊換新及數(shù)碼產品銷售額達2159.7億元。

　　 旅游消費：多點爆發(fā)，增長強勁

　　旅游市場總覽：中信證券測算，中性情景下清明3天出游人次約1.41億(同比+11.8%)，旅游花費約636億元(同比+10.6%)，若將春假與清明合并計算，6天窗口總花費約1049億元(同比+15.0%)，增速較2025年清明提速約4至8個百分點。

　　具體數(shù)據(jù)支撐：截至假期前，機票、酒店民宿、門票等搜索預訂熱度同比漲幅接近一倍；國內航線機票預訂量突破204萬張，同比增長約20%；出入境航線預訂量超60萬張，同比增長約12%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，國內酒店預訂間夜量同比增長約40%，國內景區(qū)門票預訂張數(shù)同比增長超70%；攜程數(shù)據(jù)顯示，酒店訂單同比增長達39%；同程旅行報告顯示，周邊高品質酒店預訂熱度環(huán)比增長60%，提供春季限定活動的民宿預訂熱度環(huán)比增長90%。

　　行業(yè)層面：受益板塊廣泛：東方證券研報指出，已放春假的省市上市公司受益明顯，包括天目湖、金陵飯店、宋城演藝、峨眉山A；全國性名勝如黃山旅游、桂林旅游同樣受益；全國性網絡型業(yè)態(tài)如首旅酒店也被看好。假期期間，酒店餐飲板塊盤中一度漲超5%，錦江酒店、首旅酒店漲超6%。

　　消費結構三大特征

　　特征一：親子家庭成為消費絕對主力。

　　春假的引入使青少年及親子家庭成為2026年清明消費的最大增量來源。途牛發(fā)布的報告顯示，4月1日至6日期間，4月1日至2日率先迎來春假帶動的首輪出游小高峰，親子家庭是這波出游熱潮的主力軍。

　　具體數(shù)據(jù)：清明出游親子人群占比接近25%，較往年明顯攀升；18歲以下旅客同比增長約30%，顯著高于整體機票增速；13至18歲旅客景區(qū)門票預訂同比增長約3.3倍；飛機上12歲以下乘客票量翻倍增長，13至18歲青少年票量增長1.3倍；國內民航旅客中，18歲以下乘客數(shù)量同比上漲47%。

　　特征二：出游半徑擴大，長線游成為主流。

　　6天連休大幅拉長了出行距離。同程數(shù)據(jù)顯示，800公里以上國內長航段機票預訂增速顯著，親子家庭長線游訂單同比翻倍。出入境機票搜索熱度同比漲幅超過50%，全國口岸日均出入境人員突破230萬人次，較去年同期增長11.1%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出海游覽、直升機觀光、徒步登山、特色手工體驗等境外當?shù)赝鏄贩疹A訂成交額同比勁增約120%。

　　特征三：小眾目的地走熱，"主動分流"趨勢明顯。

　　消費者的選擇邏輯正在變化。海南文昌、陵水，云南普洱，四川資陽，廣東湛江，甘肅武威等小眾城市旅游預訂增速均超過100%，甚至快于熱門城市。消費者從過去"將就"前往小眾目的地，轉變?yōu)?主動"選擇更優(yōu)質體驗的目的地。

　　 帶動消費的有利條件

　　彈性假期政策催化。2026年是中國彈性假期制度的"元年"。政府工作報告明確提出推廣中小學春秋假，江蘇(約960萬學生)、安徽(約800萬學生)、四川(約650萬學生)等省份率先落地，春假3天與清明3天形成6天連休，直接激活以親子家庭為核心的新增出行需求。安徽出行訂單總量同比增長44%，國鐵成都局單日客流高峰預計可達160萬人次。

　　價格信號顯示消費意愿強勁。航班管家數(shù)據(jù)顯示，清明機票裸票均價約660元(同比+11.6%)，含稅均價約722元(同比+7.1%)。機票價格的堅挺印證了終端文旅消費意愿依然濃厚，家庭客群的剛需出行對價格中樞的上移形成有力支撐。

　　各地政策配合激發(fā)活力。多地推出了春假文旅"大禮包"：南京中小學生可免費乘坐公共交通，紅山森林動物園面向全國學生發(fā)放4.5萬張免費門票；黃山風景區(qū)、西遞、宏村等景區(qū)面向18周歲及以下游客免首道門票；四川畢棚溝、臥龍中華大熊貓苑等景區(qū)也推出免票政策。這些措施進一步降低了出行門檻，激發(fā)了消費活力。

　　 綜合評估

　　2026年春假與清明假期對消費的帶動是多維度的：

　　總體判斷——雖然清明節(jié)的總消費規(guī)模絕對值不如五一或國慶，但2026年清明+春假的增速指標異常亮眼：出游人次和旅游花費的增速較2025年近乎翻倍，且這是在相對淡季達成的，政策效果立竿見影。

　　增量來源——春假的引入創(chuàng)造了"新增出行需求"，中信證券將其拆分為四類，其中僅"行程拉長型"游客就約1100萬人，新增花費約28億元。親子家庭消費和長線游是兩大結構性增量，以往在清明期間并非主力的青少年群體，這次成為"主角"。

　　政策接力預期——值得關注的是，秋假政策尚未大規(guī)模落地。若廣東、山東、河南等大省在2026年下半年跟進，第四季度旅游旺季有望顯著拉長，全年休閑旅游增速大概率超出市場當前預期。春秋假政策的整體效應，在2026年只是起點。