9月26日，由澎湃新聞網(wǎng)、長(zhǎng)三角投資發(fā)展論壇組委會(huì)、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)社會(huì)研究會(huì)與鎮(zhèn)江市人民政府聯(lián)合主辦的“第六屆長(zhǎng)三角慢生活旅游峰會(huì)暨第四屆長(zhǎng)三角慢生活旅游目的地聯(lián)盟峰會(huì)”在江蘇省鎮(zhèn)江市舉辦。

　　本屆峰會(huì)圍繞如何推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與城市IP相結(jié)合等問題，進(jìn)行深入探討交流。著名旅游專家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)智慧旅游分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、日本旅游學(xué)會(huì)外籍顧問、央視網(wǎng)旅游顧問、復(fù)旦大學(xué)旅游系外聘教授肖潛輝出席并就旅游目的地IP打造的成功之道議題發(fā)表主題演講。

著名旅游專家肖潛輝發(fā)表演講

　　近年來，隨著生活品質(zhì)的提高，人們對(duì)于旅游的需求由淺入深，已不滿足于僅欣賞風(fēng)景，而更渴望深層的文化體驗(yàn)。因此，文化旅游作為一種富含人文內(nèi)涵、注重感知體驗(yàn)的綜合性旅游活動(dòng)，已成為文化與旅游融合發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　這就要求，景區(qū)不再是孤立的個(gè)體，城市在旅游發(fā)展過程中更有參與感。反過來，文旅融合發(fā)展后，也將成為城市軟環(huán)境的一部分，為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。因此，城市作為文旅融合的“大景區(qū)”，其自帶的IP正成為游客的心之所向。

　　正如著名旅游專家肖潛輝在演講中指出：“城市IP是城市形象的最高表現(xiàn)形式，它用極簡(jiǎn)方式概括出城市的精神特質(zhì)，并憑借其代表性、誘惑力和傳播力，用人性化符號(hào)傳達(dá)出一個(gè)城市的形象。”

　　會(huì)上，肖潛輝從旅游IP的11大孵化邏輯、IP的標(biāo)識(shí)體系、IP的傳播、決策四個(gè)方面，向與會(huì)賓客娓娓道出旅游目的地IP打造的成功之道。

　　與會(huì)專家認(rèn)為，文化旅游不同于傳統(tǒng)旅游發(fā)展，依靠基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)景區(qū)、營(yíng)造景觀以獲取門票收益。相反，文旅融合主要是通過文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品以獲取文化附加值，其核心是文化和創(chuàng)意，兩者相結(jié)合的外顯形式就是文旅IP。

　　本次峰會(huì)的主辦地鎮(zhèn)江，正是推進(jìn)文旅融合發(fā)展的先行者。鎮(zhèn)江醋名揚(yáng)天下本，除了醋釀制技藝的優(yōu)秀，更得益于鎮(zhèn)江打造美食IP帶來的效應(yīng)。

　　長(zhǎng)江和京杭大運(yùn)河在鎮(zhèn)江交匯，形成了江河交匯的十字“黃金水道”，承南起北，這是鎮(zhèn)江得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。截止目前，鎮(zhèn)江市共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目國(guó)家級(jí)9項(xiàng)、省級(jí)37項(xiàng)，其中包括鎮(zhèn)江城市美食IP“恒順香醋釀制技藝”。當(dāng)下，鎮(zhèn)江正在建立完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的制度體系。