“馬上有錢”的掛件對聯(lián)、“馬上加薪”的保溫水杯、“馬上成功”的文創(chuàng)產(chǎn)品……一批融入巧妙創(chuàng)意的馬元素商品悄然走紅，點(diǎn)綴了甬城各大商超的貨架與櫥窗，掀起一股熱鬧的“馬上”購物熱潮。

過年前添置一身新衣，是不少消費(fèi)者延續(xù)多年的習(xí)慣。各大品牌緊扣馬年主題，在新年款鞋服設(shè)計(jì)上巧花心思，讓馬元素成為穿搭亮點(diǎn)。

“我們一組系列產(chǎn)品，在后背、腰部、鞋頭等位置融入馬頭、馬蹄等形象或裝飾，部分單品還采用馬毛材質(zhì)，兼具時(shí)尚感與節(jié)日氛圍?！卑⒌线_(dá)斯天一酷購店導(dǎo)購?fù)醣┙榻B，自馬年系列元旦上新以來，相關(guān)單品銷售額同比增長約23%。

黃金飾品向來是春節(jié)前消費(fèi)的熱門選擇。在寧波二百一樓的黃金珠寶專區(qū)，各類設(shè)計(jì)精致的馬元素黃金飾品備受追捧。

中國黃金專柜負(fù)責(zé)人史紅說，5克左右的馬年金條和1克、2克的馬年金鈔，因克重適中、寓意吉祥，成為爆款單品，“光馬年金鈔，單日最高賣出59張，我們已根據(jù)預(yù)訂量加急備貨，預(yù)計(jì)本周陸續(xù)可到貨200張左右”。

周生生一款融合元寶與馬元素的黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠同樣供不應(yīng)求。專柜銷售人員彭蘭珠介紹，這款轉(zhuǎn)運(yùn)珠承載著“馬上有錢”的美好期許，很受年輕消費(fèi)者青睞。

本土文創(chuàng)品牌也不甘示弱，馬不停蹄地推出兼具創(chuàng)意與溫度的馬年限定產(chǎn)品。

LeBen樂本工坊開明坊店將馬年限定手作筆記本作為主打款。這款筆記本的獨(dú)特之處在于支持全程DIY，封面、內(nèi)頁、線圈、皮扣等配飾均有豐富的選擇，顧客可自由組合搭配。

“親手制作的筆記本，不管是自用還是送人，都心意滿滿?！贝髮W(xué)生小林在現(xiàn)場興致勃勃地搭配出兩本專屬筆記本。

這股“馬上”購物熱潮，既是新春將至、生肖更迭的應(yīng)景之舉，更是當(dāng)下消費(fèi)生態(tài)的生動寫照。馬元素商品的購買和傳播主力，正是年輕消費(fèi)群體。

“年輕人愿意為情緒價(jià)值買單，這類能帶來愉悅感的商品已成為必備的新年貨，其背后不僅是單純的商品消費(fèi)，更是一種文化消費(fèi)?！盠eBen樂本工坊開明坊店負(fù)責(zé)人畢珺鈐的話，道出了這一消費(fèi)趨勢的關(guān)鍵。

不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)生肖符號正逐漸轉(zhuǎn)化為兼具個(gè)性表達(dá)、社交互動與情感治愈功能的現(xiàn)代生活符號。尤其是馬所蘊(yùn)含的奮進(jìn)、吉祥等精神隱喻，承載著人們的美好想象。

“情緒消費(fèi)若能與真實(shí)場景的產(chǎn)品創(chuàng)新相結(jié)合，就能在細(xì)分品類中培育出新的增長點(diǎn)。生肖文創(chuàng)只有緊扣當(dāng)代人的情感需求，才能打造出有生命力、受歡迎的產(chǎn)品。”博洋研究院宏觀分析師蔡竣帆說。