綜合媒體報(bào)道，4月2日，國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署對(duì)央視等媒體報(bào)道的跨境電商進(jìn)口“優(yōu)思益”保健品違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題涉及的抖音、淘天、小紅書(shū)3家平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行了約談。

　　由于具體約談通報(bào)通常不全文公開(kāi)，詳細(xì)事由需以官方后續(xù)發(fā)布的新聞稿或整改通報(bào)為準(zhǔn)。據(jù)央視新聞此前報(bào)道，多位明星代言推薦的“澳洲優(yōu)思益”葉黃素護(hù)眼產(chǎn)品在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)“海外旗艦店”有售，其涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳等問(wèn)題。

　　結(jié)合2026年以來(lái)監(jiān)管趨勢(shì)及類似案例，約談的核心原因大概可能包括如下：

　　算法推薦與信息繭房問(wèn)題：三部門(mén)持續(xù)治理算法濫用。抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)的推薦機(jī)制可能導(dǎo)致“成癮性”內(nèi)容過(guò)度推送，或?qū)η嗌倌昴Ｊ铰鋵?shí)不到位。

　　電商與內(nèi)容融合中的違規(guī)行為：淘天(淘寶天貓)和小紅書(shū)“種草+電商”模式中，存在虛假宣傳、刷單炒信、大數(shù)據(jù)殺熟等問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)此類行為保持高壓。

　　個(gè)人信息保護(hù)與數(shù)據(jù)安全：上述平臺(tái)收集大量用戶數(shù)據(jù)，涉及超范圍采集、未經(jīng)同意共享數(shù)據(jù)等隱患，網(wǎng)信辦與工信部對(duì)此高度關(guān)注。

　　網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)：尤其小紅書(shū)上的“軟廣”未標(biāo)識(shí)、抖音上的低俗或違規(guī)挑戰(zhàn)類內(nèi)容，以及平臺(tái)對(duì)謠言、非法交易等信息的審核漏洞。