山東濱州惠民縣經(jīng)營近7年的“東尼理發(fā)”、重慶南川區(qū)已有7年歷史的“東尼造型”、重慶梁平區(qū)一家使用“東尼”名稱的理發(fā)店……近期，英國注冊公司“寐谷資本有限公司”(以下簡稱“寐谷公司”)以商標(biāo)侵權(quán)為由，批量起訴全國各地使用“東尼”或“標(biāo)榜”字樣的理發(fā)店，索賠金額高達(dá)5萬元。已有理發(fā)店因此被判賠償數(shù)百元至數(shù)千元不等。
一、一張從天而降的法院傳票
一紙?jiān)V狀，讓山東惠民縣一位理發(fā)店店主的生活被徹底打亂。今年4月中旬，他收到北京市海淀區(qū)法院發(fā)來的短信，提醒其查收案件文書?！拔疫€以為是詐騙，就沒點(diǎn)?！敝钡綆滋旌?，紙質(zhì)起訴書直接寄到了店里。
起訴書的核心指控簡潔而明確：“東尼理發(fā)”四個(gè)字，涉嫌侵犯寐谷公司經(jīng)授權(quán)使用的“東尼沙龍”商標(biāo)。具體侵犯的是第44類(美發(fā)服務(wù))下的商標(biāo)權(quán)益。原告方提出的要求是：停止使用相關(guān)標(biāo)識(shí)，賠償經(jīng)濟(jì)損失5萬元，并承擔(dān)全部訴訟費(fèi)用。此后，對方律師致電稱，如果要調(diào)解則賠償3萬元，這位店主沒有同意。
“東尼這么一個(gè)爛大街的名字，咱也不知道它是品牌啊?！彼嬖V記者。他于2019年在惠民縣開了這家理發(fā)店，二十來平方米，一個(gè)月賣八九千元，去掉成本能賺五六千元，“當(dāng)時(shí)去工商局注冊營業(yè)執(zhí)照的時(shí)候就隨便取了幾個(gè)名字，叫東尼的沒有，就注冊了這個(gè)?！?/p>
二、不是一個(gè)人，而是一群人
相似的遭遇，不只發(fā)生在他一個(gè)人身上。
2025年6月，重慶南川一位店主也收到了法院寄來的資料。他的理發(fā)店開在書院路，面積二十多平方米，經(jīng)營了七年，招牌上寫著“東尼造型”?，F(xiàn)在，這家英國公司要求他賠償5萬元。
據(jù)媒體公開報(bào)道，浙江紹興、湖南永州等地的多個(gè)縣城理發(fā)店，也因店名中帶有“東尼”或“標(biāo)榜”而被寐谷公司起訴。2024年，山東臨清及臨沂各有一家理發(fā)店因涉嫌對寐谷公司經(jīng)授權(quán)使用的另一商標(biāo)“標(biāo)榜”構(gòu)成侵權(quán)被起訴，兩家均被認(rèn)定侵權(quán)，分別被判賠償4000元。
根據(jù)媒體查詢公開裁判文書，已有理發(fā)店因此被判賠償幾百元至數(shù)千元不等。2025年7月，重慶梁平區(qū)一家使用“東尼”名稱的理發(fā)店遭索賠5萬元，該店辯稱“東尼”為通用化表述，無攀附惡意，且寐谷公司存在批量維權(quán)、重復(fù)訴訟情形。
三、誰在起訴?
根據(jù)公開的公司注冊信息，寐谷資本有限公司注冊地址設(shè)于英國南克羅伊登市布萊頓路291號(hào)，公司編號(hào)13738089。其注冊證書于2021年11月11日頒發(fā)，2024年1月，該公司任命一名中國籍人士擔(dān)任董事，該人士為該公司唯一董事和法定代表人。而“標(biāo)榜”——另一個(gè)在美發(fā)行業(yè)極為常見的詞匯——也在該公司聲稱可使用的另一商標(biāo)之列。
面對“惡意碰瓷”的質(zhì)疑，該公司代理律師曾回應(yīng)稱：“我們是律師接受了委托，只管起訴，是有證據(jù)的，不是隨隨便便就去告人家?！睆母鞯胤ㄔ旱陌讣牌趤砜?，僅公開開庭信息就涉及山東聊城、天津等多地。聊城市茌平區(qū)人民法院曾在2025年9月開庭審理寐谷公司起訴聊城市東昌府區(qū)標(biāo)榜美發(fā)專業(yè)燙染店侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案，天津市和平區(qū)人民法院也有類似案件定于2025年8月開庭。
四、為什么是“東尼”?
“爛大街”的名字，為什么也能侵權(quán)?
法律專業(yè)人士給出了解釋：商標(biāo)保護(hù)的核心邏輯，并不是“名字是否常見”，而是該名稱是否已經(jīng)被注冊、是否核定在相同服務(wù)類別，以及是否足以造成消費(fèi)者混淆。
很多小經(jīng)營者最大的誤區(qū)恰好卡在致命一環(huán)：“大家都在用”并不等于“一定可以合法使用”。尤其美容、美發(fā)、餐飲等行業(yè)，由于歷史上大量使用類似名稱，往往成為商標(biāo)侵權(quán)高發(fā)領(lǐng)域。
同時(shí)，工商營業(yè)執(zhí)照的核名通過，絕不意味著在法律上萬事大吉。工商登記只在本市或縣域范圍內(nèi)排查名稱重復(fù)情況，根本不涉及全國商標(biāo)數(shù)據(jù)庫的交叉比對。也就是說，工商登記的“合法”是地域性的，而商標(biāo)侵權(quán)的判斷卻是全國性的。兩家相隔萬里的理發(fā)店，可以同時(shí)在當(dāng)?shù)毓ど叹趾戏ǖ怯洖椤皷|尼理發(fā)”，但只要有人提前在商標(biāo)局注冊了“東尼沙龍”并核定在第44類理發(fā)服務(wù)上，所有這些店的招牌就都構(gòu)成侵權(quán)。
另一位律師在接受媒體采訪時(shí)也指出：本次訴訟的核心關(guān)鍵在于，原告是否有證據(jù)證明全國范圍內(nèi)被告使用的“東尼理發(fā)”字樣在經(jīng)營中存在與原告的“東尼品牌”混同的事實(shí)，是否有直接證據(jù)證明被告實(shí)施了“傍名牌”的主觀故意。
五、法官也在質(zhì)疑
面對這種模式化的“跨國訴訟”，法官的態(tài)度其實(shí)已經(jīng)隱含了裁判的平衡點(diǎn)。
在一起由深圳法院審理的類似案件判決中，法官明確表示，原告的舉證更多是為了起訴而為之，其在全國多地提起“同質(zhì)化”訴訟，維權(quán)的“工具”屬性明顯，主觀上難謂善意。部分法院在看到原告商標(biāo)無明顯商譽(yù)、被告僅為小縣城的普通理發(fā)鋪時(shí)，綜合考量侵權(quán)情節(jié)、主觀惡意、經(jīng)營規(guī)模及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素，酌情確定較低的賠償數(shù)額。例如，重慶某被訴店的索賠金額被酌情降至1000元。
六、制度新動(dòng)向
值得關(guān)注的是，對于此類“搶注通用名稱—批量起訴—壓榨和解”的商業(yè)模式，中國正在從制度層面予以回應(yīng)。
2026年3月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《商標(biāo)法》修訂草案已進(jìn)入審議階段。這是一次全面系統(tǒng)的修改，主要目的是充分發(fā)揮商標(biāo)對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用，努力從制度層面解決商標(biāo)領(lǐng)域突出問題。
修訂草案亮點(diǎn)紛呈：新增惡意注冊行政處罰條款，明確商標(biāo)申請人存在惡意注冊行為且造成不良影響的，商標(biāo)執(zhí)法部門可給予警告，可以處10萬元以下罰款，打破以往“惡意注冊僅駁回?zé)o懲戒”的局面，形成有效震懾。同時(shí)，將現(xiàn)行商標(biāo)法第四條第一款中的“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請”，修改為“不以使用為目的，明顯超出正常生產(chǎn)經(jīng)營需要申請商標(biāo)注冊”，以“明顯超出正常生產(chǎn)經(jīng)營需要”替換“惡意”的表述，使認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)更為清晰。
七、致縣城那些“剃頭匠們”
對于成千上萬還沒有收到法院傳票的理發(fā)店經(jīng)營者來說，這起事件是一記刺眼的警鐘。
法律專業(yè)人士給出了三條最實(shí)用的小微商戶商標(biāo)侵權(quán)規(guī)避指南：
第一，主動(dòng)檢索，而非被動(dòng)核名。?在開店之前，去“中國商標(biāo)網(wǎng)”或者找專業(yè)第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)檢索，重點(diǎn)關(guān)注第35類(廣告銷售)、第43類(餐飲住宿)、第44類(美容美發(fā))等相關(guān)類別，核查自己的店名和Logo是否早已被注冊。
第二，遠(yuǎn)離通用詞匯。?商標(biāo)侵權(quán)高風(fēng)險(xiǎn)詞匯包括“東尼”“標(biāo)榜”“巴黎”“紐約”等行業(yè)高頻或“洋氣”的詞組。寧可取名帶點(diǎn)地域特色，也要確保獨(dú)創(chuàng)性。
第三，保留證據(jù)，對抗在先使用。?如果確實(shí)早已使用該店名并形成了一定影響力，務(wù)必保存好營業(yè)執(zhí)照、開業(yè)宣傳單、長期持續(xù)經(jīng)營的交易流水及納稅憑證。依據(jù)《商標(biāo)法》第59條，若能證明自己在對方商標(biāo)注冊前已經(jīng)開始使用，可以在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)經(jīng)營而無需賠償，這被稱為“先用權(quán)抗辯”。
更要記住的是：收到起訴書后千萬不要逃避。?越害怕、越不理會(huì)，法院越可能“缺席判決”支持原告的全部索賠請求。一旦判決生效，強(qiáng)制執(zhí)行將導(dǎo)致銀行卡被凍結(jié)、店鋪被迫關(guān)門甚至面臨其他嚴(yán)重后果。
應(yīng)訴，才有希望。
