昨天，記者從市文廣旅游局獲悉，我市發(fā)布2026年文商旅融合促消費(fèi)工作方案，提出要著力構(gòu)建“以文塑旅、以旅彰文、商旅互促、賽會興城”的融合發(fā)展新生態(tài)，全力打造以“文化為靈魂、商業(yè)為載體、旅游為紐帶、賽會帶流量”的文商旅融合發(fā)展“紹興樣板”。

方案圍繞古城千萬級流量大平臺建設(shè)、文旅消費(fèi)場景創(chuàng)新、夜間文旅消費(fèi)點(diǎn)亮、賽會經(jīng)濟(jì)拓展、鄉(xiāng)村旅游青創(chuàng)、文旅品牌營銷六大行動，系統(tǒng)部署了21項(xiàng)具體舉措，涉及場景打造、交通暢行、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、夜間經(jīng)濟(jì)、賽事引流、鄉(xiāng)村文旅、品牌營銷等方方面面。

古城是紹興文商旅融合發(fā)展的核心載體，方案用近三分之一的篇幅對古城未來發(fā)展作出構(gòu)想。其中最具標(biāo)志性的亮點(diǎn)，是以“古城一臺戲”為核心打造越國風(fēng)情旅游片區(qū)。市文廣旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年，我市將以在西園演出的“古城一臺戲”作為引爆點(diǎn)，聯(lián)動周邊“一山一城一園”，整體構(gòu)建越國古都版“大唐不夜城”。

試想夜色初降，當(dāng)市民游客夜游府山腹地，只見越王臺等古跡在精心設(shè)計(jì)的燈光映照下流光溢彩。拾級而下，越王城廣場燈火璀璨，街巷深處飄來黃酒與越地小食的香氣，“勾踐”“范蠡”“西施”等春秋時(shí)期的歷史人物信步走來，引得市民游客步入特色門店一探究竟。入夜后，觀罷“古城一臺戲”的觀眾自西園涌出，恰好匯入這越地?zé)熁鹬校輪T見面會、沉浸式互動輪番上演，讓市民游客恍若置身越國古都的繁華市井。

方案中類似的場景打造還有很多。聚焦名人文化、越國文化、宋韻文化，今年我市將在古城歷史文化街區(qū)、景區(qū)搭建沉浸式體驗(yàn)場景10個(gè)以上，讓歷史故事與文學(xué)角色驅(qū)動情境表演，實(shí)現(xiàn)文化資源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。同時(shí)，非景區(qū)業(yè)態(tài)旅游化改造也正式提上日程。方案支持在文保單位、工業(yè)遺產(chǎn)、高速服務(wù)區(qū)、規(guī)劃館、水庫大閘等社會場所和公共服務(wù)場館中融入文旅功能。此外，我市還將立足歷史文化和人物故事，全域植入獨(dú)具紹興特色的NPC角色，比如在沈園有“陸游”“唐琬”與你對詩，蘭亭有“王羲之”邀你臨帖，陽明故里有“陽明先生”與你論道……

方案還注重突出重大賽會的“爆發(fā)力”，通過演藝賽事的高頻落地，為文旅市場注入流量動能，并通過票根經(jīng)濟(jì)、第二觀賽現(xiàn)場等機(jī)制，將這股動能沉淀為持久效益。今年我市將進(jìn)一步豐富票根經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，創(chuàng)新打造由多行業(yè)主體組成的票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，讓一張演唱會票（球賽票）成為串聯(lián)起整座城市消費(fèi)場景的通行證。

越王臺前的流光溢彩、西園戲散的煙火升騰、散落街巷的NPC互動、串聯(lián)全城的票根通行證……一幅幅生動的場景，勾勒出2026年紹興文商旅融合的嶄新圖景。市文廣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將深入貫徹全市宣傳思想文化工作會議暨旅游發(fā)展大會精神，錨定建設(shè)高品質(zhì)旅游強(qiáng)市目標(biāo)，持續(xù)做優(yōu)研學(xué)紹興、做活演藝紹興、做強(qiáng)賽事紹興、做好水上紹興、做深旅居紹興，讓紹興成為好戲連臺的藝術(shù)原鄉(xiāng)、水岸相映的東方水城、主客共享的詩畫家園。