近日，浙江省商務(wù)廳公布2025年度“浙江出口名牌”名單，紹興共有23個(gè)品牌入選，其中新增認(rèn)定12個(gè)、復(fù)核通過(guò)11個(gè)。至此，紹興有效期內(nèi)“浙江出口名牌”累計(jì)達(dá)95家，居全省前列。從紡織面料到高端裝備，從醫(yī)藥化工到新能源材料，這份名單不僅是紹興制造出海的“成績(jī)單”，更折射出紹興外貿(mào)從“貼牌代工”走向“品牌溢價(jià)”的深層轉(zhuǎn)型。

　　“浙江出口名牌”評(píng)選聚焦科技創(chuàng)新能力、國(guó)際通行認(rèn)證、市場(chǎng)銷(xiāo)售與消費(fèi)者認(rèn)可、品牌建設(shè)、全球化經(jīng)營(yíng)及社會(huì)評(píng)價(jià)等維度，是對(duì)出口企業(yè)綜合實(shí)力的權(quán)威認(rèn)證。紹興此次入選的品牌中，既有紡織服裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的代表，也有集成電路、生物醫(yī)藥等新興賽道的“新面孔”，行業(yè)分布更趨多元化。

　　從更深層審視，23個(gè)品牌上榜的背后，是紹興外貿(mào)出口結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)性優(yōu)化。近年來(lái)，紹興以“騰籠換鳥(niǎo)、鳳凰涅槃”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)邏輯，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向“高精尖”方向轉(zhuǎn)型。在紡織領(lǐng)域，企業(yè)從賣(mài)“布”轉(zhuǎn)向賣(mài)“品牌”、賣(mài)“設(shè)計(jì)”，部分品牌以自主研發(fā)的功能性面料和國(guó)潮設(shè)計(jì)打入歐美中高端市場(chǎng)；在機(jī)電和高端裝備領(lǐng)域，一批“專(zhuān)精特新”企業(yè)憑借核心技術(shù)專(zhuān)利，在全球供應(yīng)鏈中贏得議價(jià)權(quán)。

　　品牌力量的積淀是支撐這一轉(zhuǎn)型的底座。目前，紹興全市累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)總量持續(xù)攀升，多項(xiàng)專(zhuān)利和標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑全國(guó)同類(lèi)城市。企業(yè)通過(guò)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)、海外展廳布局、跨境電商平臺(tái)等多種路徑加速品牌出海，更多紹興品牌正在從“幕后”走向“臺(tái)前”。

　　23個(gè)品牌的入選并非終點(diǎn)，而是紹興品牌矩陣加速出海的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。在全球貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)從“拼價(jià)格”轉(zhuǎn)向“拼品牌”的大背景下，紹興制造正在用自主品牌重新定義自身的國(guó)際坐標(biāo)。