為維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序、保障消費(fèi)者合法權(quán)益，市市場(chǎng)監(jiān)管局近日啟動(dòng)為期半年的廣告中提示性用語(yǔ)亂象清理整治工作，重點(diǎn)整治廣告中提示性用語(yǔ)“大字吸睛、小字免責(zé)”等“玩文字游戲”的營(yíng)銷陋習(xí)，以及隨意宣稱“第一、首創(chuàng)、最佳”等營(yíng)銷亂象。

此次整治聚焦六大重點(diǎn)領(lǐng)域：依法整治“誤導(dǎo)性大小字”廣告，重點(diǎn)針對(duì)手機(jī)、電腦、汽車等技術(shù)復(fù)雜性產(chǎn)品及旅游、餐飲等促銷廣告中，以“大字”突出產(chǎn)品性能、以“小字”隱去限制性條件或不利交易條件的行為；依法查處未標(biāo)注或弱化標(biāo)注提示用語(yǔ)的行為，特別是藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告中未按規(guī)定清晰標(biāo)注“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”等法定提示；依法查處使用“第一”“首創(chuàng)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)的違法廣告；加強(qiáng)引證廣告監(jiān)管，重點(diǎn)排查引證內(nèi)容無(wú)出處、歪曲夸大、結(jié)論不實(shí)等情形；強(qiáng)化對(duì)廣告主自證內(nèi)容的監(jiān)管，嚴(yán)禁以未標(biāo)明限定條件的自研數(shù)據(jù)或?qū)嶒?yàn)報(bào)告誤導(dǎo)消費(fèi)者；強(qiáng)化對(duì)廣告發(fā)布媒介的監(jiān)管，督促互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、戶外廣告設(shè)施運(yùn)營(yíng)單位及廣告設(shè)計(jì)制作單位落實(shí)相關(guān)責(zé)任。

下一步，全市市場(chǎng)監(jiān)管部門將強(qiáng)化屬地監(jiān)管，加強(qiáng)合規(guī)指導(dǎo)，引導(dǎo)廣告經(jīng)營(yíng)主體摒棄“文字游戲”式廣告，并加大線下巡查與線上監(jiān)測(cè)力度，對(duì)欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者、擾亂市場(chǎng)秩序的行為依法從嚴(yán)查處。