從剛剛收官的“淮安籃超”，到激戰(zhàn)正酣的“蘇超”，再到連年爆火的“淮馬”，一浪接一浪的本土賽事，正為“運河之都”淮安注入躍動不息的發(fā)展新動能。體育不再只是一場比賽，而是打開這座城市融合發(fā)展圖景的全新入口。賽事所串聯(lián)的，也不僅是山水形勝，更是生態(tài)之美、人文之韻與消費之熱在同一個時空里的深度融合。
6月10日至13日，“‘十五五’開局看淮安”長三角媒體采風(fēng)行活動舉行。四天時間里，記者們循著賽事“流量”的脈絡(luò)，深入盱眙、金湖、洪澤，在山水田園與市井煙火間，解碼這座古城以賽事經(jīng)濟(jì)為引擎、驅(qū)動“文商體旅”深度融合的創(chuàng)新實踐。
賽事引流，山水煥新
密集的賽事熱度叩問著一個核心問題：如何讓賽事帶來的“流量”，真正沉淀為文旅“留量”?采風(fēng)首日，記者們沿盱眙“第一山公園—淮河步道—象山國家礦山公園”一線走訪，答案逐漸清晰。
第一山的魂，在于其深厚的文脈。山間的摩崖石刻跨越宋元明清民國五代，其中米芾所題的“第一山”石刻更是全國重點文物保護(hù)單位。登頂遠(yuǎn)眺，淮水蜿蜒、城郭錯落，一幅青綠山水長卷在眼前徐徐鋪展。賽事期間，不少參賽選手與觀眾慕名而來，登山覽勝、品讀碑刻，千年文脈與賽事人氣在此交融碰撞。
沿淮河步道前行，只見水岸開闊、綠樹成蔭。這里本就是市民日常健身的好去處，賽事前后，常有跑者在此熱身拉伸，他們沿水岸慢跑的身影與淮河風(fēng)光融為一體，成為一道流動的風(fēng)景。
盱眙象山國家礦山公園
行至盱眙象山國家礦山公園，景致豁然一變。兩座廢棄礦坑經(jīng)生態(tài)修復(fù)后，水質(zhì)澄澈如藍(lán)寶石，被游客親切地稱為江蘇“小馬爾代夫”。令人關(guān)注的是，中國自由潛水全能公開賽已連續(xù)兩年在此舉辦，今年7月即將迎來第三屆賽事，蹦極、卡丁船等運動休閑項目也相繼落地，吸引著長三角各地游客前來打卡?！皼]想到廢棄礦坑能變成這么美的潛水勝地，太震撼了!”一位同行記者感嘆。近年來，淮安持續(xù)推動“體育賽事進(jìn)景區(qū)”行動，象山國家礦山公園正是這一政策落地的生動樣本。2025年公園全新升級，新增沙灘、草坪及山頂咖啡館等設(shè)施，體旅業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富。
一路走來，記者們發(fā)現(xiàn)，賽事“流量”變文旅“留量”，關(guān)鍵不在于賽事本身有多熱，而在于是否有合適的場景將其承接。在盱眙，第一山的文脈、淮河步道的休閑、象山國家礦山公園的生態(tài)，各自以不同方式接住了賽事熱度。山水本是天然容器，體育則為它們注入了新的生命力。
深耕稟賦，各展其美
盱眙以山水承接賽事熱度，金湖與洪澤則在生態(tài)人文資源的基礎(chǔ)上，走出了差異化的融合路徑。
金湖水上森林
6月12日，采風(fēng)團(tuán)轉(zhuǎn)赴金湖。堯想國文化旅游區(qū)以沉浸式上古文化體驗吸引了大批研學(xué)游客，自2019年運營以來累計接待游客超百萬人次，成功創(chuàng)成國家4A級景區(qū)，曾獲“江蘇文旅消費創(chuàng)新案例”等榮譽；被譽為“天然氧吧”的金湖水上森林景區(qū)則推出樹梢王國、森林有軌小火車、竹筏漂流等項目，讓游客在避暑納涼中盡享運動樂趣?！霸局皇莵砜达L(fēng)景，沒想到能體驗到這么多有趣的項目，這一趟太值了?！币晃煌忻襟w人感慨道。
洪澤湖大堤
6月13日，采風(fēng)最后一站抵達(dá)洪澤湖大堤與蔣壩鎮(zhèn)。佇立千年古堰之上，湖風(fēng)迎面、碧波浩渺。這條曾被譽為“水上長城”的千年堤堰，如今已是世界文化遺產(chǎn)。憑借馬拉松、自行車等賽事IP的持續(xù)賦能，它正由靜態(tài)的文化標(biāo)本蛻變?yōu)榱鲃拥娘L(fēng)景線。而在蔣壩老街上，一邊是煙火氣十足的螺螄?yán)系?，食客們“嗦”得熱火朝天；一邊是各具特色的民宿、咖啡店，年輕人享受著慢時光。賽事引流而至的游客，正讓這座古老的河工小鎮(zhèn)重?zé)ㄉ虡I(yè)生機。
從盱眙的礦坑碧水，到金湖的林間槳聲，再到洪澤的古堰新風(fēng)，三地資源稟賦各異，體旅融合的路徑各有側(cè)重，由此形成的一批特色消費場景，正吸引著越來越多長三角游客前來體驗。與此同時，淮安市推出多項“以賽促旅”惠民政策，2026年“蘇超”聯(lián)賽等賽事期間，憑參賽憑證、門票或相關(guān)證明可享多家景區(qū)免費或優(yōu)惠游覽權(quán)益，讓一場賽事帶動多次消費、多日停留。
引流入夜，消費成潮
當(dāng)白天的賽事熱度尚未褪去，淮安市區(qū)及下轄各縣區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)正通過美食與賽事的聯(lián)動，開啟另一個消費場景。
6月10日晚，采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)盱眙尅街。這條著名的龍蝦美食街區(qū)，也是2026年“蘇超”官方指定的“第二現(xiàn)場”，并獲評省級夜間消費集聚區(qū)?；窗碴犞鲌霰荣惼陂g，廣場高清大屏同步直播，街區(qū)聯(lián)動商戶推出“邊看球邊吃龍蝦”套餐、比分競猜、滿額抽獎等促消費活動，“看球+剋蝦”已成為這個夏天最具煙火氣的城市名片。采風(fēng)團(tuán)到訪時雖未趕上實時直播，但食客們一邊大快朵頤地剝著小龍蝦，一邊興致勃勃討論此前對決的場景，依然讓人感受到“第二現(xiàn)場”獨有的感染力?！疤K超期間，街區(qū)日均客流比平時增長近四成，不少球迷是看完球?qū)３踢^來的?！睂〗忠晃簧虘粜χf。
剋街夜市
幸福里夜市
6月12日晚，采風(fēng)團(tuán)又來到洪澤幸福里夜市。同為“蘇超”第二現(xiàn)場，這里更注重多元業(yè)態(tài)的融合，非遺手作、文創(chuàng)市集與網(wǎng)紅小吃同臺呈現(xiàn)。賽事期間，街區(qū)配合大屏直播推出集章打卡、有獎競猜等活動，將觀賽熱情從屏幕延伸至街頭，營造出“看球+煙火氣”的獨特氛圍。
尅街和幸福里只是一個縮影。據(jù)統(tǒng)計，淮安全市已設(shè)置20余處常態(tài)化“第二現(xiàn)場”集中觀賽點，打造看賽事、品美食、逛夜市等多元消費場景。以4月18日“蘇超”淮安主場對陣揚州為例，全城52個點位聯(lián)合發(fā)放60萬元消費券，從商圈大屏到夜市攤頭，觀賽、美食、購物、出游一站配齊，賽事熱度與城市煙火氣一同升騰。僅賽事當(dāng)日全市19家重點商貿(mào)企業(yè)營業(yè)額就達(dá)4605萬元，較上周末同期增長13%。
這種“賽事引流、美食承接、多業(yè)態(tài)聯(lián)動”的模式，背后是淮安系統(tǒng)性推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)布局。近年來，淮安出臺多項措施鼓勵商圈、街區(qū)延長營業(yè)時間，引導(dǎo)“夜游、夜食、夜購、夜娛”多業(yè)態(tài)融合，培育提升12家夜間消費集聚商圈，其中3家獲批省級夜間消費集聚區(qū)。
產(chǎn)業(yè)筑基，城興業(yè)旺
賽事能引來流量，但能否接得住、留得下，考驗的是一座城市的產(chǎn)業(yè)根基。采風(fēng)行程中，媒體團(tuán)專程深入小龍蝦、大閘蟹、螺螄等淮安特色水產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈后端，看到了“文商體旅”融合更堅實的一面。
盱眙智慧冷庫
6月10日至11日，記者們先后走進(jìn)盱眙智慧冷庫與龍蝦超級工廠。前者解決了倉儲保鮮和錯峰銷售的關(guān)鍵難題，讓旺季龍蝦平穩(wěn)供應(yīng)全年；后者以先進(jìn)的分揀線和精深加工設(shè)備，將小龍蝦轉(zhuǎn)化為預(yù)制菜、休閑食品，大大延伸了產(chǎn)品鏈條。隨后探訪的龍蝦全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，則從源頭展示了智慧農(nóng)業(yè)的落地場景。溫控養(yǎng)殖設(shè)施精準(zhǔn)調(diào)控生長環(huán)境，標(biāo)準(zhǔn)化蝦塘管理貫穿全程，展廳里陳列的“三白兩多”品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，直觀詮釋了盱眙龍蝦的品牌底氣。
從冷庫到工廠，再到田間塘口，一條覆蓋養(yǎng)殖、加工、倉儲的完整產(chǎn)業(yè)鏈清晰可見。正是這套標(biāo)準(zhǔn)化、智能化體系，讓盱眙龍蝦在賽事經(jīng)濟(jì)浪潮中實現(xiàn)了“走得出、叫得響、供得上”。
6月12日，采風(fēng)團(tuán)轉(zhuǎn)赴洪澤西順河鎮(zhèn)大閘蟹養(yǎng)殖基地。此處，數(shù)字賦能的生態(tài)養(yǎng)殖模式讓品質(zhì)更具保障，文體賽事則成為品牌傳播的新渠道。賽事期間，眾多選手與觀眾直接走進(jìn)基地體驗、選購，完成了從“賽場”到“產(chǎn)地”的引流閉環(huán)。
透過這些特色水產(chǎn)品，采風(fēng)團(tuán)所見的不僅是舌尖上的回味，更是一座城市以賽促產(chǎn)、借產(chǎn)興城的縣域探索。他們認(rèn)為，淮安并未孤立辦賽或單純賣特產(chǎn)，而是將賽事經(jīng)濟(jì)打造成一根引線，把工業(yè)觀光、農(nóng)事體驗、美食品鑒串連成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。當(dāng)“流量”獲得產(chǎn)業(yè)支撐，“文商體旅”便不再是空泛概念，而是一座城市全域突圍、一個縣域高質(zhì)量發(fā)展的有力印證。
