2026年“五一”假期，浙江省消費市場呈現(xiàn)量質(zhì)雙升態(tài)勢。浙江省商務(wù)廳5月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全省重點監(jiān)測的440家零售和餐飲企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額24.9億元，同比增長5.0%，增速較2025年同期加快2.8個百分點。與此同時，全省重點監(jiān)測示范步行街(商圈)營業(yè)額同比增長12.3%，成為假日消費增長的重要引擎。

　　商圈消費的強(qiáng)勁表現(xiàn)，與“春假+五一”疊加形成的超長消費窗口密切相關(guān)。省教育廳等部門聯(lián)動超100家景區(qū)、博物館推出150余條優(yōu)惠舉措，帶動親子消費熱度顯著攀升。

　　在各大商圈中，首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為吸引年輕客流的“流量密碼”。以杭州武林商圈為例，節(jié)前啟動試營業(yè)的恒隆廣場集聚超80家浙江或杭州首店，“五一”期間單日客流量突破16萬人次。拱墅區(qū)五大商業(yè)綜合體整體銷售額同比增長50%，客流量同比增長超140%。杭州上城區(qū)湖濱、吳山、錢江新城三大商圈假期累計實現(xiàn)消費金額11.69億元，同比增長39.63%，人流量達(dá)371.2萬人次。

　　首店經(jīng)濟(jì)的火熱直接拉動了餐飲消費。浙江省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，假日期間銀聯(lián)商務(wù)餐飲消費同比增長5.4%。

　　以舊換新政策延續(xù)釋放紅利，成為拉動大宗消費和智能消費的雙引擎。今年4月初，浙江省第二批國債資金38.7億元全面落地，各地聯(lián)合商家同步推出廠家補(bǔ)貼、金融讓利等活動。統(tǒng)計顯示，今年以來全省消費品以舊換新累計惠及消費者578.2萬人次，帶動消費535.7億元。

　　本輪以舊換新的一個突出特點是帶火了以智能手表、智能眼鏡、智能網(wǎng)聯(lián)汽車為代表的“新三樣”產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，今年以來消費者通過以舊換新購買智能手表、眼鏡等產(chǎn)品達(dá)354萬件，帶動消費109.5億元?？萍枷M的升溫在杭州文三數(shù)字生活街區(qū)得到集中體現(xiàn)——杭州發(fā)布的30款“科技新特產(chǎn)”在此集中亮相，街區(qū)假期總營業(yè)額近130萬元，客流達(dá)5.2萬人次。

　　縣域旅游成為今年“五一”浙江消費市場的另一增長極。義烏國際商貿(mào)城發(fā)揮“世界超市”的商貿(mào)底色，推出休閑觀光與深度購物相結(jié)合的“進(jìn)貨式旅游”模式，“五一”期間累計吸引游客330萬人次，同比增長20%以上。溫州園博園推出超150場活動，單日入園客流量超30萬人次。

　　消費場景的拓展遠(yuǎn)不止于此。全省首條跨省低空觀光航線在溫州蒼南縣與福建太姥山景區(qū)之間開通，單程飛行僅需15分鐘，解鎖了低空文旅消費新體驗。全省107對高速服務(wù)區(qū)整合特色文旅、浙產(chǎn)好食品、國潮科技等資源，推出360項“好物進(jìn)服務(wù)區(qū)”品牌，首發(fā)455項“必吃、必游、必購”榜單，將服務(wù)區(qū)從過路“驛站”轉(zhuǎn)變?yōu)橄M新陣地。

　　體育賽事成為文旅流量向消費增量轉(zhuǎn)化的新通道。假日期間，全省640場演藝、賽事等主題活動輪番上演，帶動體育娛樂類商品銷售額增長6.0%。“吳越杯”浙江省城市足球聯(lián)賽六輪賽事累計吸引現(xiàn)場觀眾45.6萬人次，杭州市臨平區(qū)聯(lián)動舉辦國際時尚體育周與“吳越杯”足球聯(lián)賽，投放消費券90萬元，直接拉動消費超2000萬元。

　　從商圈首店經(jīng)濟(jì)到縣域“反向旅游”，從以舊換新政策驅(qū)動到低空消費場景創(chuàng)新，浙江“五一”消費市場的5.0%增長并非單一引擎拉動，而是新供給、新賽道、新模式、新場景協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。在全省640場促消費活動的共同催化下，這個超長假期正從消費“爆點”向延展“消費季”加速演進(jìn)。