寧波老外灘新春人氣旺。
“最多一天排隊超100桌，日翻臺8次，餐廳門口天天排長隊……這么大陣仗，誰能想得到！”這些天，陳小館·寧波菜（外灘店）內(nèi)年味正濃，店長張康笑得合不攏嘴。
該店所在的寧波老外灘同樣人頭攢動——春節(jié)假期，步行街客流量同比增長超17%，Moxy酒店營業(yè)額同比增長30%，寧波華港外灘酒店營業(yè)額同比增長20%，宏昌源號與董升陽銷售額同比分別增長40%、50%……
一域之熱，折射全城之勢。昨天，市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2月15日至2月22日，寧波50家重點(diǎn)監(jiān)測樣本企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額9.11億元，同比增長12.5%。
“作為觀察‘十五五’開局消費(fèi)潛力的‘晴雨表’，這個‘史上最長’春節(jié)假期，傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代潮流碰撞，政策紅利與市場活力共振，消費(fèi)市場呈現(xiàn)熱度高、體驗新、活力足的良好態(tài)勢，總體看，‘馬力’很足?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
（一）
甬城消費(fèi)市場“馬力”足在何處？
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“馬力”體現(xiàn)在多數(shù)業(yè)態(tài)的增長中。
2月15日至2月22日，12家專業(yè)店實現(xiàn)銷售額1.26億元，同比增長27%；12家超市實現(xiàn)銷售額2.83億元，同比增長15%；9家購物中心實現(xiàn)銷售額2.88億元，同比增幅約8.8%。
以寧波天一廣場為例，今年春節(jié)假期，廣場內(nèi)一派熱鬧景象?！拔覀兩闲铝诵麓河螆@會、‘一日店長’等新場景、新業(yè)態(tài)，邀請知名運(yùn)動員、網(wǎng)紅現(xiàn)身互動，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，客流量同比增長17%。”天一廣場企劃相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
“馬力”還體現(xiàn)在各類商品的消費(fèi)上。
其中，汽車消費(fèi)增長顯著，8天實現(xiàn)銷售額1.33億元，同比增長25%；服裝、鞋帽等穿著類商品銷售額同比分別增長19%、17%；餐飲營業(yè)額超5900萬元，同比增長18%。
“孩子喜歡全景天窗，我們更看重續(xù)航和充電的便利程度?！闭鲁跗撸谯粗萏厮估行?，李女士一家正圍在新車旁熱烈討論。這樣“全家看車”的場景并不少見，走親戚之余順便看個車，已成為許多家庭的新年俗。
特斯拉寧波地區(qū)門店全面開啟“春節(jié)不打烊”模式，每家門店每日至少有七成員工值守，客流量環(huán)比上漲25%。各門店銷售量明顯增長，置換群體中“油換電”成為絕對主流。
（二）
春節(jié)消費(fèi)市場的升溫，并非偶然，而是老地標(biāo)煥新、新場景出圈、政策紅利落地的多重合力使然。博洋研究院宏觀分析師蔡竣帆表示，寧波春節(jié)假期消費(fèi)的“煥新”并非一時一域的表現(xiàn)，而是全域、全業(yè)態(tài)的整體復(fù)蘇，多方因素共同繪就了熱氣騰騰的消費(fèi)畫卷。
寧波各地緊扣“年味”與“新意”，推出一系列融合非遺展演、民俗體驗、現(xiàn)代潮流、惠民消費(fèi)的特色活動，讓市民游客在體驗傳統(tǒng)年俗的同時，感受消費(fèi)新樂趣。
奉化雪竇山運(yùn)用MR技術(shù)，讓游客在登山途中“偶遇”宮廷儀仗，打造一步一景、移步換景的沉浸式游覽體驗；鄞州區(qū)文化館開設(shè)“馬‘尚’有趣”非遺手作課程，宋錦拼布、掐絲琺瑯、青花拼貼等傳統(tǒng)技藝，讓市民體驗動手創(chuàng)造的樂趣；象山石浦推出沉浸式新春盛會，戚家軍情景劇、非遺魚燈舞巡游、國潮戲曲展演等活動，讓年味越發(fā)濃郁……
春節(jié)假期，各類特色市集更是遍地開花，成為激活消費(fèi)的重要載體，營造出“有玩有購、有顏有味”的消費(fèi)氛圍。
海曙區(qū)在開明坊開展“馬上有戲·非遺承韻”市集，匯聚傳統(tǒng)美食、網(wǎng)紅糕點(diǎn)、吉慶文創(chuàng)等；寧波老外灘舉辦“horse發(fā)生·新春禧市”，融合全球風(fēng)味美食與創(chuàng)意文創(chuàng)；寧波文化廣場、鄞州印象城等商圈的新春創(chuàng)意市集，融合像素藝術(shù)、手作編織等潮流元素，精準(zhǔn)吸引年輕消費(fèi)群體……
（三）
消費(fèi)熱潮中，還有一股暖流在涌動。
這幾天，不少市民及游客在社交媒體上“曬發(fā)票”——“5元、20元、100元獎勵到手！”
這份新春“彩頭”，正是寧波推出的“開票有喜 福滿甬城”有獎發(fā)票活動。
自2月6日起，寧波根據(jù)有獎發(fā)票試點(diǎn)工作統(tǒng)一部署，在零售、餐飲、住宿、文化藝術(shù)、娛樂、旅游、體育、居民服務(wù)等八大民生領(lǐng)域推行有獎發(fā)票。
在高中獎率的刺激下，截至2月22日，超170萬人次參與有獎發(fā)票活動，發(fā)放獎金超2300萬元。
惠民禮包不止于此。
春節(jié)假期，各類消費(fèi)券基本覆蓋“吃住行游購?qiáng)省比I(lǐng)域。比如，春節(jié)檔電影180萬元觀影補(bǔ)貼于2月11日上線，覆蓋全市116家影院，單人立減20元、雙人立減40元的優(yōu)惠可與平臺其他惠民券疊加使用。
汽車、家電、3C數(shù)碼、家居等消費(fèi)品以舊換新仍在加力推進(jìn)中，國家補(bǔ)貼、地方消費(fèi)券、企業(yè)讓利等多重優(yōu)惠疊加，讓市民享受實實在在的優(yōu)惠。光是汽車購新領(lǐng)域，市民憑購車發(fā)票，即可獲得1000元至6000元不等的補(bǔ)貼。
煙火氣升騰，消費(fèi)信心提振。
市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，財政、金融等各項紅利落地見效，為促消費(fèi)工作帶來新氣象，這背后是宏觀政策為擴(kuò)大內(nèi)需注入的強(qiáng)勁動能。目前相關(guān)促消費(fèi)政策仍在延續(xù)，寧波正全力推動消費(fèi)市場實現(xiàn)一季度“開門紅”，為全年消費(fèi)增長奠定堅實基礎(chǔ)。
“寧波可堅持供需雙向發(fā)力、長短結(jié)合推進(jìn)。一方面，整合城鄉(xiāng)文旅資源，設(shè)計精品串聯(lián)線路，依托‘寧波好物’產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動文旅與商貿(mào)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)深度融合；另一方面，跳出短期刺激思維，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)券發(fā)放與使用流程，強(qiáng)化宣傳精準(zhǔn)度?！遍L城戰(zhàn)略咨詢寧波公司副總監(jiān)江玉兵建議。
