5月10日，第十個(gè)“中國(guó)品牌日”，在2026世界品牌莫干山大會(huì)——浙江品牌價(jià)值躍升推介活動(dòng)上，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局正式推出“新消費(fèi)品牌塑造計(jì)劃”，聚焦培育“浙江精品”、打造“浙品傳韻”、組織“主播選品”、推進(jìn)“智造優(yōu)品”、助力“浙品出?！蔽宕缶S度，全鏈條賦能浙江品牌從“品質(zhì)優(yōu)秀”邁向“品牌優(yōu)秀”。
作為打造“品牌之器”的具體行動(dòng)，“新消費(fèi)品牌塑造計(jì)劃”從產(chǎn)品培育、文化傳播、渠道拓展、技術(shù)賦能和國(guó)際布局五個(gè)維度展開(kāi)系統(tǒng)部署。
具體來(lái)看，培育“浙江精品”側(cè)重以高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)高品質(zhì)，持續(xù)壯大“品字標(biāo)”產(chǎn)品矩陣；打造“浙品傳韻”著力講好浙江品牌文化故事，提升品牌軟實(shí)力；組織“主播選品”將依托直播電商等新渠道，為浙江好物拓展消費(fèi)通路；推進(jìn)“智造優(yōu)品”聚焦以人工智能等前沿技術(shù)降低中小企業(yè)的品牌塑造門(mén)檻；助力“浙品出?！眲t為浙江品牌走向全球提供一站式服務(wù)支撐。
多家平臺(tái)和企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)拿出行動(dòng)方案。抖音集團(tuán)浙江公司表示，將投入千萬(wàn)級(jí)專屬流量池，搭建“浙江制造 品質(zhì)生活”官方專區(qū)。網(wǎng)易嚴(yán)選啟動(dòng)“浙江·精品館”專區(qū)，讓散落在產(chǎn)業(yè)帶的浙江好物集中亮相。浙江省茶葉集團(tuán)獅峰茶業(yè)則透露，將以西湖龍井地理標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為可感知的品牌信任，探索傳統(tǒng)品牌向新消費(fèi)品牌升級(jí)的路徑。
在地方實(shí)踐中，臺(tái)州聚焦區(qū)域公共品牌，變“個(gè)體博弈”為“抱團(tuán)作戰(zhàn)”；義烏商城集團(tuán)依托Chinagoods平臺(tái)，用數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)加掛“實(shí)力商家”標(biāo)識(shí)，讓品牌認(rèn)證“跑在數(shù)據(jù)里”。
計(jì)劃的發(fā)布，建立在浙江品牌建設(shè)已取得顯著成效的基礎(chǔ)之上。目前，浙江已構(gòu)建“中國(guó)精品—浙江精品—區(qū)域公共品牌—其他品牌”梯度培育體系，累計(jì)培育“品字標(biāo)浙江制造”產(chǎn)品5900余項(xiàng)、“浙江出口名牌”1139個(gè)、中華老字號(hào)和浙江老字號(hào)684家。最新評(píng)價(jià)顯示，浙江97個(gè)品牌上榜全國(guó)價(jià)值榜單，總價(jià)值達(dá)8394億元，24個(gè)品牌價(jià)值突破百億元，清晰勾勒出浙江品牌從“代工走量”向“品牌溢價(jià)”躍升的軌跡。
活動(dòng)還啟動(dòng)籌建“浙江省品牌發(fā)展智庫(kù)”，匯聚政企學(xué)研智慧，為品牌發(fā)展注入專業(yè)力量。圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)以“破‘卷’而出——企業(yè)如何告別內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)”為議題，多方嘉賓共探品牌差異化發(fā)展之路。
面向未來(lái)，浙江將圍繞強(qiáng)基賦能、精準(zhǔn)培育、保護(hù)護(hù)航三個(gè)維度持續(xù)發(fā)力：升級(jí)打造質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)平臺(tái)2.0，把技術(shù)資源直接送到企業(yè)產(chǎn)線；完善梯度培育體系，推動(dòng)企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌同步躍升；健全全鏈條保護(hù)機(jī)制，用清朗市場(chǎng)環(huán)境呵護(hù)每一塊金字招牌。
從5900余項(xiàng)“品字標(biāo)”產(chǎn)品到8394億元品牌總價(jià)值，從五個(gè)維度的全鏈條賦能到“品牌之器”的系統(tǒng)鍛造，浙江正以“新消費(fèi)品牌塑造計(jì)劃”為牽引，推動(dòng)品牌建設(shè)從單點(diǎn)突破走向系統(tǒng)推進(jìn)。當(dāng)技術(shù)資源直送產(chǎn)線、文化故事賦能產(chǎn)品、出海通道貫通全球，浙江品牌的躍升之路，正在從“品質(zhì)優(yōu)秀”加速邁向“品牌優(yōu)秀”。
