中安在線、中安新聞客戶端訊 “如果在阜陽跑一場馬拉松，你絕對不會(huì)感到孤獨(dú)?！比珖舜蟠怼⒏逢柺懈笔虚L楊善竑的這句話，把人們的思緒瞬間拉到了皖北平原那條被月季花包圍的賽道上：當(dāng)跑友揮汗如雨時(shí)，路過的村支書會(huì)帶著鄉(xiāng)親敲鑼打鼓；當(dāng)氣溫升高時(shí)，27架噴霧車織成一道降溫的“水幕長廊”；酒店不僅不會(huì)漲價(jià)，還會(huì)在清晨備好免費(fèi)的牛奶雞蛋。
在城市文旅頻頻“破圈”登上互聯(lián)網(wǎng)“頂流”的當(dāng)下，怎樣進(jìn)一步促進(jìn)“文旅消費(fèi)升級(jí)”?這成為今年兩會(huì)期間安徽代表團(tuán)代表熱議的話題。
今年的政府工作報(bào)告中明確提出“實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場景”，如何將文旅IP與消費(fèi)深度融合，讓群眾在精神文化層面收獲更多獲得感、幸福感?三位來自安徽的全國人大代表，用“干貨滿滿”的分享給記者上了一堂“文旅消費(fèi)升級(jí)課”。
“黨的二十屆四中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議都把提振消費(fèi)擺在首位，我們的體會(huì)就是，得給老百姓創(chuàng)設(shè)想消費(fèi)、愿消費(fèi)的場景?！睏钌聘f一開口，就帶來了阜陽文旅去年的“成績單”：接待游客4375萬人次，旅游收入380多億元，增速位于全省第一方陣。一個(gè)地處皖北、傳統(tǒng)旅游資源并不占優(yōu)的城市，憑什么文旅出圈?
“我們挖掘了‘四千’名片——千載名城、千古名相、千年伯樂、千萬人民。”楊善竑細(xì)數(shù)家底：2700多年建城史，管仲故里潁上，歐陽修、蘇軾師生先后任潁州知州，歐陽修更是在此終老，后人至今仍定居于此。但這些沉睡的文化資源，并沒有鎖在博物館里，而是被“喚醒”融進(jìn)了可觸可感的場景中。
更讓阜陽“破圈”的，是被網(wǎng)友戲稱“比春運(yùn)票還難搶”的斑馬音樂節(jié)和阜陽馬拉松。楊善竑透露，連續(xù)舉辦三年的斑馬音樂節(jié)，每場4萬多張票半小時(shí)內(nèi)售罄，市域外樂迷占比高達(dá)68%。“小紅書、B站上，很多人不知道阜陽，但都知道斑馬音樂節(jié)。”火爆的秘密不僅是樂隊(duì)陣容，更是“暖城”服務(wù)：樂迷出行免費(fèi)公交、全城酒店限價(jià)、餐飲店主與回頭客形成“默契約定”。
馬拉松同樣如此。今年半馬報(bào)名抽簽率已跌至30%，網(wǎng)友留言“求中簽”。賽道兩旁，從大學(xué)生的漢服拉拉隊(duì)，到村支書帶領(lǐng)的鑼鼓隊(duì)，60多個(gè)文化加油站讓跑者感受到“不是在孤獨(dú)奔跑”。“暖胃、暖心、暖情，讓來阜陽的朋友情緒價(jià)值得到滿足?！睏钌聘f笑道，馬年誠邀大家來阜陽跑“馬”、看“馬”，讓“雙馬”名片擦得更亮。
全國人大代表、安慶師范大學(xué)校長彭鳳蓮帶來了關(guān)于消費(fèi)層級(jí)的深度思考。
“現(xiàn)在的促文旅消費(fèi)，不能只停留在買旅游產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品，要提升到精神消費(fèi)的層次。”彭鳳蓮開門見山。她以安慶桐城六尺巷為例：“如果問是什么，它就是一堵百米長的墻，但游客到這來，是要從張英老宰相‘讓他三尺又何妨’的典故中，感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對心靈的浸潤。”
這種轉(zhuǎn)變，在她看來是從“景點(diǎn)敘事”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”，從“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)向“沉浸式體驗(yàn)”。她描繪了安慶文旅的圖景：“一座黃梅城，滿城戲中人?！痹诠懦堑拱仟{街的戲臺(tái)上，游客可以穿上戲服，做一回七仙女、當(dāng)一次女駙馬?！皥鼍笆降捏w驗(yàn)，讓觀眾沉浸到當(dāng)?shù)氐奈幕?dāng)中，從原來的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向?yàn)橹鲃?dòng)體驗(yàn)?！?/p>
“傳統(tǒng)的旅游是‘養(yǎng)眼經(jīng)濟(jì)’，看個(gè)新鮮，現(xiàn)在的文旅，要讓人‘品生活’。”彭鳳蓮表示，有沒有當(dāng)?shù)氐囊槐滩?有沒有當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)小吃?這些都是文化的一部分。比如安慶大南門牛肉包已經(jīng)不僅是小吃，更是一種文化的載體，“從養(yǎng)眼到養(yǎng)心，這才是文旅未來的方向”。事實(shí)上，六尺巷已經(jīng)邁出了這一步——通過“六尺巷元宇宙”數(shù)字展館還原歷史場景，開發(fā)“禮讓和諧”系列研學(xué)產(chǎn)品，讓“謙和禮讓”從抽象成語變成可感可知的體驗(yàn)。
“政府工作報(bào)告提出要實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，我們的體會(huì)是，要讓文化惠民和消費(fèi)拉動(dòng)發(fā)生‘化學(xué)反應(yīng)’?！比珖舜蟠怼不諒V播電視臺(tái)文化演藝中心副總監(jiān)呂卉分享了安徽視聽文旅融合的最新玩法。
她提到一個(gè)關(guān)鍵詞：“票根經(jīng)濟(jì)”。今年安徽推出的“年輪演唱會(huì)”，讓門票變身文旅消費(fèi)的“通行證”——憑票根可享景區(qū)、餐飲、住宿等優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“聽一場演唱會(huì)，游一座城，享萬般惠”。
此外，安徽還深挖影視IP的富礦，推出了“跟著影視游安徽”10條精品線路?！队X醒年代》帶火了大別山紅色初心線，《六姊妹》讓淮南的市井煙火氣成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，《家業(yè)》則把徽墨技藝和徽州古村落串珠成鏈?！坝梦幕x能民生，用品牌激活發(fā)展，”呂卉總結(jié)，“讓一場音樂會(huì)、一部熱播劇，成為撬動(dòng)一座城文旅消費(fèi)的支點(diǎn)?！?/p>
從阜陽的“雙馬”暖城服務(wù)，到安慶的六尺巷精神滋養(yǎng)，再到全省的“影視+票根”跨界聯(lián)動(dòng)，安徽代表們的熱議給出一條文旅消費(fèi)升級(jí)的有效路徑：不再是簡單的山水觀光，而是深挖本土文化內(nèi)核，用暖心服務(wù)提供情緒價(jià)值，用科技創(chuàng)新營造沉浸體驗(yàn)，最終讓“頭回客”變成“回頭客”，讓“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?記者 張毅璞 朱曉桐 劉煒鑫)
